《中國(guó)泛家居行業(yè)研究報(bào)告（2013年度）》/全文
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第四節(jié)中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一、中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的利好
2013年3月21日，《2013年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃》在京發(fā)布。該計(jì)劃提出，將要促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策與產(chǎn)業(yè)政策深度融合，加強(qiáng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和預(yù)警。其中，面向節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、新能源新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，以及低碳技術(shù)、節(jié)約資源等有助于綠色發(fā)展的專利申請(qǐng)，將開展優(yōu)先審查工作。
無獨(dú)有偶，此前，國(guó)家工商總局也公布了今年第二季度在全國(guó)范圍內(nèi)開展打擊“傍名牌”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)的決定。據(jù)悉，此次專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)將以關(guān)注民生為切入點(diǎn)，重點(diǎn)查處人民群眾反映強(qiáng)烈的家用電子電器、建筑裝修裝飾材料等商品上發(fā)生的“傍名牌”行為。同時(shí)，假冒馳名(著名)商標(biāo)的違法行為；仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為；仿冒知名企業(yè)名稱的違法行為；通過制造市場(chǎng)混淆進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的其他“傍名牌”違法行為等，都將受到嚴(yán)厲查處。
這些以國(guó)家為主導(dǎo)公布的計(jì)劃或者決定，將對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生積極有利的影響。一方面，有利于引導(dǎo)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)向低碳環(huán)保、節(jié)約資源等方向發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，將促使陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有效打擊市場(chǎng)上假冒偽劣等傷害品牌的行為，有利于維護(hù)品牌美譽(yù)度?？梢哉f，這些計(jì)劃或決定，將助力陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)提升對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的能力，進(jìn)而將使其改變以往對(duì)“傍名牌”等行為無可奈何的局面。
此外，從去年年底之后，各地的房產(chǎn)市場(chǎng)交易額略有增加。國(guó)五條的到來也使得二手房有突擊交易情況，二手房也成了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇之一。而目前國(guó)家在大力推動(dòng)住房保障體系建設(shè)，可以預(yù)見保障房的建設(shè)在未來幾年一定會(huì)保持大規(guī)模的增長(zhǎng)，不僅在數(shù)量方面而且在范圍方面也會(huì)同步增長(zhǎng)。因此，抓牢保障性住房的機(jī)會(huì)將為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)提供一個(gè)重大的機(jī)會(huì)。
二、中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的瓶頸
目前，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)慘淡，產(chǎn)能過剩，行業(yè)飽和成為大家的共識(shí)。上游供應(yīng)企業(yè)的發(fā)展與陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)息息相關(guān)，它不僅反映了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的興衰，同時(shí)也助推陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。由于國(guó)內(nèi)國(guó)際多重因素的疊加效應(yīng)，陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)及上游企業(yè)呈現(xiàn)令人心焦的境況?，F(xiàn)在，幾乎找不到可以獨(dú)善其身的產(chǎn)業(yè)，也沒有相對(duì)獨(dú)立的空間能夠避免市場(chǎng)的暴風(fēng)驟雨，往往是一個(gè)產(chǎn)業(yè)遭難，上下游產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到影響和誅連。這也在證明著：產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)度在日益密切，鏈條關(guān)系在日趨緊扣。如國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控，使下游產(chǎn)業(yè)之一的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)深受影響，市場(chǎng)需求減弱，庫(kù)存增加，利潤(rùn)下滑。再如陶瓷衛(wèi)浴業(yè)，由于市場(chǎng)不暢導(dǎo)致需求減少，生產(chǎn)成本上漲導(dǎo)致利潤(rùn)降低，多種因素共同導(dǎo)致對(duì)陶瓷機(jī)械及配件、化工色釉料、原燃材料、耐火保溫材料、窯爐公司等上游企業(yè)的不利和被動(dòng)影響。此前不止一次的新聞報(bào)道，某陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)門倒閉，或是老板“跑路”，集在門前討債的必有不同的上游供應(yīng)商企業(yè)。
其實(shí)，上游企業(yè)與陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的關(guān)系十分密切且重要。一個(gè)最明顯的例子就是，上游企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定(特別是原材料、化工料等)，直接影響到下游陶衛(wèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。而上游陶瓷機(jī)械裝備等的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新，反過來又會(huì)更大程度地助推陶衛(wèi)業(yè)的快速發(fā)展與進(jìn)步。上游各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定、及時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，合作關(guān)系的穩(wěn)定及產(chǎn)品創(chuàng)新速度、生產(chǎn)成本高低等，都會(huì)對(duì)陶衛(wèi)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極或是消極的影響。既然是上下游的產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必會(huì)有唇齒相依的關(guān)聯(lián)，就應(yīng)該有一個(gè)密切的合作關(guān)系，以促進(jìn)各自的共同發(fā)展。
眼下，陶衛(wèi)業(yè)紛紛延伸企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品鏈條，將產(chǎn)品鏈一再拉長(zhǎng)、延伸，甚至是跨界經(jīng)營(yíng)、混搭設(shè)計(jì)，對(duì)泛家居行業(yè)的所有產(chǎn)品都有涉足，以此來增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。陶衛(wèi)企業(yè)在延伸產(chǎn)品鏈條時(shí)，還應(yīng)關(guān)注企業(yè)外部的產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)悉，中國(guó)建筑衛(wèi)生瓷行業(yè)歷史上第一部產(chǎn)業(yè)政策的制定工作已經(jīng)啟動(dòng)。政策范圍包括建筑衛(wèi)生陶瓷、機(jī)械化工等全產(chǎn)業(yè)鏈，將對(duì)政策目標(biāo)、行業(yè)技術(shù)政策、產(chǎn)業(yè)布局、準(zhǔn)入門檻、出口貿(mào)易等與整個(gè)行業(yè)相關(guān)的方面做出闡述。建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃也對(duì)陶衛(wèi)業(yè)及相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)提出要求。可見，今后的發(fā)展，以陶衛(wèi)業(yè)為核心的涉及多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局已經(jīng)浮出水平。優(yōu)勢(shì)骨干企業(yè)可以技術(shù)、管理、資金、資本、品牌等為紐帶，實(shí)施聯(lián)合重組、兼并重組或是發(fā)展共同體、產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新聯(lián)盟等，在資源整合、研發(fā)設(shè)計(jì)、物流營(yíng)銷、增值服務(wù)基礎(chǔ)上，壯大企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，提高資源能源利用效率。
陶衛(wèi)業(yè)要站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的高度看待行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，提高全產(chǎn)業(yè)鏈理念的認(rèn)識(shí)，有的放矢地加強(qiáng)與上游企業(yè)的合作、兼并、重組、聯(lián)姻。一是增強(qiáng)上下游企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，增進(jìn)彼此互信，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)不僅是對(duì)下游環(huán)節(jié)(經(jīng)銷商、客戶等)，也包括對(duì)上游產(chǎn)業(yè)(供應(yīng)商等)，善待他人就是善待自己。如果陶衛(wèi)企業(yè)對(duì)上游企業(yè)付出誠(chéng)信的努力，相信定能結(jié)出雙贏的善果。二是共同構(gòu)建以陶衛(wèi)業(yè)為主題，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，以提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品檔次、科技含量和附加值為目標(biāo)，匯集各方的資源優(yōu)勢(shì)，共同推進(jìn)創(chuàng)新，迎接創(chuàng)新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，也會(huì)取得雙贏的結(jié)局。三是結(jié)成緊密型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不是獨(dú)立的，其波及面之廣、破壞力之強(qiáng)、涉及產(chǎn)業(yè)之多都在增大著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，考驗(yàn)著各企業(yè)的經(jīng)營(yíng)智慧，蝴蝶效應(yīng)的影響力被無限放大。上下游企業(yè)要以一種共進(jìn)退的姿態(tài)，迎接市場(chǎng)的驚濤駭浪。四是本著合作共贏的指導(dǎo)思想，選對(duì)企業(yè)跟對(duì)人。陶機(jī)、化工色釉料等上游供應(yīng)企業(yè)選好下游的陶衛(wèi)企業(yè)，判斷哪些企業(yè)值得長(zhǎng)期合作。而跟對(duì)下游的潛力股陶衛(wèi)企業(yè)，無形中會(huì)加速供應(yīng)企業(yè)的成長(zhǎng)。
實(shí)施上下游企業(yè)相結(jié)合的全產(chǎn)業(yè)鏈格局，也是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的一種嘗試，更是推進(jìn)陶衛(wèi)企業(yè)“武裝到牙齒”以提升抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)浪之能力的一種考驗(yàn)。覆巢之下無完卵，城門失火殃及池魚等古代先賢們的忠告，在當(dāng)今市場(chǎng)中也在警示陶衛(wèi)企業(yè)，應(yīng)建立全方位、立體化的防御體系和從頭至尾的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，以迎接新的挑戰(zhàn)。
三、中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)是陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國(guó)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是各產(chǎn)區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，要以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，樹立綠色、低碳發(fā)展理念，以節(jié)能減排為重點(diǎn)，健全激勵(lì)與約束機(jī)制，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，提高生態(tài)文明水平。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總的指導(dǎo)方針，為我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展指明了方向?？v觀當(dāng)今陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展，低碳環(huán)保、資源保護(hù)、品牌建設(shè)、自主創(chuàng)新、高新技術(shù)、市場(chǎng)需求將是當(dāng)今陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的六大趨勢(shì)。
一、低碳環(huán)保是必經(jīng)之路
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，低碳、環(huán)保理念日益深入人心。我國(guó)改革開放的偉大實(shí)踐也充分說明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以犧牲資源環(huán)境為代價(jià)，換取經(jīng)濟(jì)的一時(shí)發(fā)展，而要走建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的路子，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。低碳、環(huán)保是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。近年來，佛山陶瓷衛(wèi)浴由“工廠經(jīng)濟(jì)”向“總部經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型便是一個(gè)很好的例證。2012年，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)高消耗、高污染的監(jiān)管力度。對(duì)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，節(jié)能減排工作任重道遠(yuǎn)，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要從思想上高度重視，在行動(dòng)上具體落實(shí)。直面挑戰(zhàn)，奮起直追，全面推進(jìn)節(jié)能減排工作的開展，打造低碳經(jīng)濟(jì)、低碳產(chǎn)品、低碳企業(yè)，全面提速推進(jìn)“低碳”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程。
二、資源保護(hù)是生存之道
經(jīng)濟(jì)發(fā)展要以資源環(huán)境的承載能力為前提。陶瓷衛(wèi)浴原料，尤其是高檔原料，作為一種不可再生資源，終有枯竭、耗盡的一天，而依靠增加資源的大量投入和擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)的粗放型生產(chǎn)方式將加速陶瓷衛(wèi)浴資源的消耗進(jìn)程。尤其是在目前國(guó)內(nèi)包括景德鎮(zhèn)高嶺土在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)陶瓷衛(wèi)浴原料已日益枯竭的形勢(shì)下，資源消耗少的集約型陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展模式將日益受到各方的關(guān)注和重視，而使其在未來大有可為。因此，加強(qiáng)資源保護(hù)，創(chuàng)建資源節(jié)約型企業(yè)，走新型現(xiàn)代工業(yè)化道路已成為陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這既是國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，也十分符合陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的實(shí)際，更是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生存之道。
三、品牌建設(shè)是立企之本
當(dāng)今的世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，緊密結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制訂出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，確立不同階段的目標(biāo)規(guī)劃及可行性的實(shí)施步驟，抓好品牌的培育，爭(zhēng)創(chuàng)陶瓷衛(wèi)浴品牌。企業(yè)要把提高產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌發(fā)展的根基和企業(yè)的生命，作為企業(yè)生存發(fā)展，立企之本來抓，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
四、自主創(chuàng)新是發(fā)展動(dòng)力
自古以來，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴就有自主創(chuàng)新的傳統(tǒng)，歷代的名窯名瓷就是實(shí)證。在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要生存發(fā)展，必須著力抓好企業(yè)的自主創(chuàng)新，廣泛采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加快技術(shù)改造，吸收先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品。尤其是重點(diǎn)抓好具有高附加值產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新，做到人無我有，人有我新。眾所周知，陶瓷衛(wèi)浴的價(jià)值主要是體現(xiàn)在其設(shè)計(jì)、制作過程以及品牌的附加值上。簡(jiǎn)單的重復(fù)加工、粗糙模仿注定只能站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底端，而融合了精心設(shè)計(jì)、精細(xì)制作的產(chǎn)品則能擺脫傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，提高利潤(rùn)率，搶占陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的制高點(diǎn)，自主創(chuàng)新將是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
五、高新技術(shù)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
技術(shù)含量高的陶瓷衛(wèi)浴又稱為高新技術(shù)陶瓷衛(wèi)浴。在科學(xué)迅猛發(fā)展、技術(shù)日新月異的今天，高技術(shù)陶瓷衛(wèi)浴亦取得了快速發(fā)展，在結(jié)構(gòu)、功能、外觀上實(shí)現(xiàn)了新突破，尤其是納米陶瓷衛(wèi)浴、高溫結(jié)構(gòu)陶瓷衛(wèi)浴、精細(xì)陶瓷衛(wèi)浴的問世，給傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新一輪的大發(fā)展?？梢哉f，依靠科技進(jìn)步、依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變、依靠發(fā)展方式轉(zhuǎn)變已成為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。誰掌握了高科技含量的核心技術(shù)，誰就站在了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的最前沿，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。展望未來，高新技術(shù)陶瓷衛(wèi)浴必將成為推動(dòng)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)革新和發(fā)展的引擎。
六、市場(chǎng)需求是發(fā)展源泉
陶瓷衛(wèi)浴作為一種產(chǎn)品，最終要面向的是市場(chǎng)，接受消費(fèi)者的評(píng)判。改革開放以來，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)化壓力為動(dòng)力，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大營(yíng)銷力度，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。近年來，隨著人們收入及生活水平的提高以及個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求由原來的單一穩(wěn)定，向多樣化、高檔次化、健康化、動(dòng)態(tài)化的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出更高層次的精神需求。在盛世收藏的大背景下，更多的人選擇收藏陶瓷衛(wèi)浴作為一種投資理財(cái)手段。這些需求的轉(zhuǎn)變，給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)提出了新的要求，也為陶瓷衛(wèi)浴的發(fā)展提供了新的契機(jī)和廣闊的市場(chǎng)。