《中國(guó)泛家居行業(yè)研究報(bào)告（2013年度）》/全文
|
|
第四節(jié) 異軍突起的廚電行業(yè)
廚衛(wèi)電器近年來(lái)在整個(gè)家電板塊中異軍突起，成為整個(gè)家電行業(yè)中發(fā)展速度最快的板塊。廚衛(wèi)三件套等家電的普及率為70％-90％，而廚房電器整體普及率僅達(dá)到30％左右，很多三、四級(jí)市場(chǎng)普及率更低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)甚至不到10％。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的高度發(fā)展、家電下鄉(xiāng)的推廣與促進(jìn)，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)正以前所未有的速度走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廚衛(wèi)電器最近3年每年增長(zhǎng)率達(dá)到20％以上，市場(chǎng)總體容量已經(jīng)接近1500億元。廚衛(wèi)電器作為小型家電，大型家電企業(yè)一直沒(méi)有將其作為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品。但是隨著家電利潤(rùn)的逐漸飽和，諸如海爾、長(zhǎng)虹、勃稂高等大家電企業(yè)開始將觸角深入到廚衛(wèi)家電。然而這并不能撼動(dòng)以廚衛(wèi)電器見長(zhǎng)的珠三角等地的專業(yè)型企業(yè)，這些企業(yè)才是廚衛(wèi)電器的領(lǐng)軍企業(yè)。
正是因?yàn)閺N衛(wèi)電器市場(chǎng)擁有如此巨大的商機(jī)和財(cái)富，所以才會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)各地的代理商前往珠三角調(diào)研考察。隨著全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆升級(jí)，對(duì)于廚衛(wèi)電器的需求也在不斷的增加。
在充滿機(jī)遇的時(shí)代，作為基本生活的必備品，廚衛(wèi)家電即將有突破性增長(zhǎng)空間。在未來(lái)的兩至三年內(nèi)，廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越明顯，只有那些具有品牌力量以及創(chuàng)新、設(shè)計(jì)能力的專業(yè)廚衛(wèi)家電品牌才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，從而占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。
第五節(jié) 低碳環(huán)保的太陽(yáng)能行業(yè)
太陽(yáng)能作為新的能源，在全球氣候變暖的環(huán)境下，越來(lái)越受到各個(gè)國(guó)家的重視。最近世博會(huì)上，世博主題館示意圖建一座“太陽(yáng)城”的夢(mèng)想，正在中國(guó)館等上海世博園區(qū)標(biāo)志性建筑的屋頂上閃閃發(fā)光。除了屋頂，在園區(qū)道路兩側(cè)和世博村，各種各樣的光伏發(fā)電裝置將得到規(guī)?；瘧?yīng)用。這不僅形象演繹著上海世博會(huì)科技、綠色的理念，也生動(dòng)反映了中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化、改善能源結(jié)構(gòu)的努力。所以，研究下太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，具有現(xiàn)實(shí)意義。
一、國(guó)外太能能行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
日本、德國(guó)和美國(guó)是推動(dòng)光伏發(fā)電系統(tǒng)最有力的國(guó)家。資料顯示，歐盟希望在2010年安裝3GW的光伏發(fā)電裝置，2030年增加到200GW左右。美國(guó)預(yù)計(jì)2020年光伏發(fā)電累計(jì)安裝量達(dá)到36GW。日本計(jì)劃到2010年安裝近5GW。
日本1994年實(shí)施“朝日七年計(jì)劃”，目前已安裝了近7萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)能屋頂，預(yù)計(jì)到2010年要安裝100萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)能屋頂。德國(guó)2000年通過(guò)可再生能源法，以固定優(yōu)惠收購(gòu)電價(jià)鼓勵(lì)可再生能源，并于2004年4月進(jìn)一步補(bǔ)充修訂可再生能源法，使得德國(guó)2004年光伏發(fā)電系統(tǒng)設(shè)備大幅增加，并一舉超過(guò)日本成為全球最大光伏發(fā)電系統(tǒng)裝設(shè)地區(qū)。根據(jù)Solarbuzz提供的數(shù)據(jù)，2004年，德國(guó)光伏發(fā)電系統(tǒng)裝設(shè)容量為361MW，同比增長(zhǎng)152％，已占全球總量的39％；日本以278MW的裝設(shè)容量占全球30％。德日兩國(guó)裝設(shè)容量占了全球2/3以上。目前我國(guó)電池產(chǎn)品也主要出口到上述兩國(guó)。美國(guó)于1997年宣布百萬(wàn)屋頂計(jì)劃，計(jì)劃到2010年在100萬(wàn)座屋頂上安裝光伏發(fā)電和光熱系統(tǒng)。
過(guò)去十年，隨著世界光伏市場(chǎng)需求量大幅增加，加上大規(guī)模制造技術(shù)的不斷提升，推動(dòng)了世界光伏產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，光伏電池產(chǎn)量從1995年的78.6MW，提高到2005年的1727MW，年均增幅達(dá)到32.4％?？梢灶A(yù)見，未來(lái)15年世界光伏生產(chǎn)規(guī)模將保持年均20％以上的增長(zhǎng)，甚至有更為樂(lè)觀地估計(jì)，到2015年，全球太陽(yáng)能產(chǎn)量將增長(zhǎng)4倍，銷售收入增長(zhǎng)3倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)3倍。
世界光伏電池制造主要集中在日本、德國(guó)、美國(guó)、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家，其中日本2010年光伏電池產(chǎn)量達(dá)到833MW，占據(jù)了世界光伏市場(chǎng)份額的近半壁江山，中國(guó)大陸進(jìn)入了世界光伏制造十大國(guó)之一，2010年光伏電池產(chǎn)量為128MW，列世界第四位，占世界市場(chǎng)分額7.4％。
負(fù)責(zé)再生能源的突尼斯工業(yè)部國(guó)務(wù)秘書在新聞發(fā)布會(huì)上宣布：在2009-2014年有關(guān)能源和環(huán)境的總統(tǒng)計(jì)劃范疇內(nèi)，突制訂了Prosoles計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2014年為至少5000戶房屋安裝太陽(yáng)能光伏發(fā)電裝置，政府和突電力公司將通過(guò)提供多項(xiàng)鼓勵(lì)措施，支持住宅業(yè)使用光伏發(fā)電。該項(xiàng)計(jì)劃內(nèi)，國(guó)家能源基金（FNME）將為申請(qǐng)安裝光伏裝置的居民提供安裝投資成本30％的費(fèi)用，突電力公司STEG則免費(fèi)提供逆變器，居民還可獲得一筆5年期的3000第納爾貸款，并通過(guò)STEG電費(fèi)帳單逐期償付。在可再生能源領(lǐng)域，突近年來(lái)所實(shí)施的第三期節(jié)能計(jì)劃取得了良好成效，2007年合理利用能源相當(dāng)于節(jié)約了700噸石油，占全國(guó)能耗的8％。2008-2011年第四期計(jì)劃目標(biāo)是使能源合理利用率提高至20％，使可再生能源達(dá)到全國(guó)年能耗的13％。
二、國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-以熱水器為例
隨著全球傳統(tǒng)能源供應(yīng)的日趨緊張，新能源不僅受到眾多企業(yè)的追捧，也受到國(guó)家和各級(jí)政府的高度重視，其中太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)尤其備受青睞。據(jù)太陽(yáng)能協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)太陽(yáng)能熱水器的產(chǎn)量以每年30％的速度增長(zhǎng)，2009年太陽(yáng)能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬(wàn)平方米，占世界的50％，保有量達(dá)1.45億平方米，占全世界總量的70％左右，我國(guó)已成為世界最大的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)國(guó)和使用國(guó)。僅力諾瑞特一家企業(yè)的年推廣集熱器面積就相當(dāng)于整個(gè)歐盟安裝面積的總和、北美的兩倍。然而，在國(guó)內(nèi)近6000家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中，真正擁有自主研發(fā)能力和規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)不足20家，其余多為一些地方小品牌和雜牌企業(yè)，甚至不少是家庭作坊式的小企業(yè)。這些小企業(yè)迫于生存和競(jìng)爭(zhēng)壓力，生產(chǎn)工藝落后、質(zhì)量管理混亂、產(chǎn)品檢驗(yàn)也有所疏漏，甚至有偷工減料、低價(jià)傾銷等嚴(yán)重影響行業(yè)聲譽(yù)的行為，致使太陽(yáng)能市場(chǎng)秩序混亂不堪，存在諸多隱患，部分企業(yè)甚至面臨生存危機(jī)。
1．行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，企業(yè)玉龍混雜
目前太陽(yáng)能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)只有屈指可數(shù)的GB/T19141-2003《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》、GB/T18708-2002《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)熱性能試驗(yàn)方法》等，一方面國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)太低，比如國(guó)標(biāo)只規(guī)定了熱水器內(nèi)膽的承壓能力，沒(méi)有對(duì)耐腐蝕性做出規(guī)定，而焊縫處特別容易腐蝕漏水；另一方面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，比如國(guó)標(biāo)對(duì)室外管路沒(méi)有做出相關(guān)規(guī)定，而冬天管路被凍壞的情況時(shí)有發(fā)生。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)太低使得太陽(yáng)能行業(yè)魚龍混雜，企業(yè)質(zhì)量參差不齊。我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)并沒(méi)有實(shí)施生產(chǎn)許可制度，也無(wú)需經(jīng)過(guò)3C強(qiáng)制認(rèn)證。在標(biāo)準(zhǔn)不完善的情況下，眾多沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)混跡其中。行業(yè)的低門檻也讓眾多企業(yè)沒(méi)有障礙地踏進(jìn)這一領(lǐng)域，部分作坊式企業(yè)更是能像“訂做皮鞋”一樣訂做太陽(yáng)能熱水器，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)都難以保證。
2．價(jià)格戰(zhàn)加劇生存危機(jī)，不利長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
在高同質(zhì)化的太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域，沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有核心技術(shù)的企業(yè)只有選擇一再降低生產(chǎn)成本來(lái)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。一些企業(yè)往往采用售價(jià)低廉的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，再以低價(jià)出售。這種做法不但進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度，還使部分太陽(yáng)能熱水器存在漏水、不上水、耐壓性差等諸多質(zhì)量問(wèn)題。
在一次《中國(guó)太陽(yáng)能熱水器消費(fèi)使用狀況調(diào)查報(bào)告》中顯示，消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)滿意度低，41.5％的用戶表示極不滿意，其中絕大多數(shù)反映太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量較差、售后服務(wù)跟不上或產(chǎn)品技術(shù)含量較低等等，甚至有消費(fèi)者反映，熱水器剛買僅一天，里面的水就漏光了。
市場(chǎng)太小，競(jìng)爭(zhēng)又太大。在來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)潮面前，除了停產(chǎn)之外也沒(méi)有其他更好的選擇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前近八成的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑、庫(kù)存增加等問(wèn)題，其中不乏像湖北飛陽(yáng)太陽(yáng)能科技公司這樣被逼停產(chǎn)的企業(yè)。
由于近年來(lái)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的快速增加，產(chǎn)能大幅度增長(zhǎng)，但相應(yīng)的市場(chǎng)并沒(méi)有擴(kuò)大。
同時(shí)，受到天氣方面的影響，太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)需求受到一定程度上的抑制。眾多企業(yè)爭(zhēng)一碗粥，必定搶得頭破血流，不少企業(yè)將破產(chǎn)、停產(chǎn)。
3．品牌化程度低，品牌效應(yīng)需加強(qiáng)
其實(shí)小型企業(yè)停產(chǎn)對(duì)整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)是一件好事。這些技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量欠佳的太陽(yáng)能產(chǎn)品被淘汰對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展是有積極意義的。對(duì)于今后太陽(yáng)能企業(yè)的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為在拓展產(chǎn)品領(lǐng)域的同時(shí)，塑造品牌是當(dāng)務(wù)之急。太陽(yáng)能熱水器企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，唯有從品牌創(chuàng)建入手。
三、太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1．專家認(rèn)為“太陽(yáng)能建筑一體化是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”
近年來(lái)在節(jié)能、低碳之風(fēng)勁吹的大背景下，建筑節(jié)能也成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。相關(guān)資料顯示，目前我國(guó)建筑能耗占總能耗的30％，單位建筑面積采暖能耗為發(fā)達(dá)國(guó)家的3倍。每年新建建筑中約95％是高能耗建筑。因此，建筑行業(yè)節(jié)能減排水平的提高，對(duì)提高整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的低碳水平意義重大。
相關(guān)研究還顯示，2012年全國(guó)太陽(yáng)能熱水器和熱水系統(tǒng)總保有量達(dá)到1.45億平方米。按普通煤的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于節(jié)省了225億元人民幣；按商業(yè)用電的市場(chǎng)平均價(jià)格來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于節(jié)省了560億元人民幣。同時(shí)1.45億平方米的集熱面積，一年可減排二氧化碳4451萬(wàn)噸。但是，當(dāng)手機(jī)、家電、汽車等的普及率越來(lái)越高時(shí)，形成鮮明對(duì)比的是國(guó)內(nèi)城市家庭中真正用上太陽(yáng)能產(chǎn)品的卻少之又少。
甚至是門檻最低的太陽(yáng)能熱水器的城市普及率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于燃?xì)夂碗姛崴鞯氖袌?chǎng)增長(zhǎng)率，更不要說(shuō)在節(jié)能環(huán)保方面具有重大意義的太陽(yáng)能建筑一體化。尤其值得注意的是，雖然太陽(yáng)能下鄉(xiāng)讓太陽(yáng)能在農(nóng)村火了一把，但城市高層建筑的太陽(yáng)能利用卻進(jìn)展緩慢。
從現(xiàn)狀看，各地在太陽(yáng)能和建筑一體化方面仍缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)。為推動(dòng)太陽(yáng)能與建筑一體化的發(fā)展，國(guó)家于2007年在力諾瑞特設(shè)立了當(dāng)時(shí)太陽(yáng)能行業(yè)唯一的國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地，5年來(lái)力諾瑞特已推廣太陽(yáng)能與建筑一體化住宅項(xiàng)目3400萬(wàn)平方米，相當(dāng)于創(chuàng)建了一個(gè)完全低碳的太陽(yáng)能住宅的新型城市。
業(yè)內(nèi)專家特別指出，今后在進(jìn)行建筑規(guī)劃時(shí)，應(yīng)特別考慮節(jié)能要素，例如要為太陽(yáng)能熱水器預(yù)留接口。而太陽(yáng)能進(jìn)入城市建筑，建筑成本會(huì)提升。因此一方面需要通過(guò)提升產(chǎn)業(yè)化規(guī)模降低成本，另一方面需要政府出臺(tái)傾斜政策予以扶持。
2．加快光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大勢(shì)所趨
近幾年國(guó)際上光伏發(fā)電快速發(fā)展，2007年全球太陽(yáng)能新裝容量達(dá)2826mwp，其中德國(guó)約占47％，西班牙約占23％，日本約占8％，美國(guó)約占8％。2007年，在太陽(yáng)能光電產(chǎn)業(yè)鏈中有大量的投資集中到新產(chǎn)能的提升上。除此之外，太陽(yáng)能光電企業(yè)在2007年間的貸款融資金額增長(zhǎng)了近100億美元，使得該產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。雖然受金融危機(jī)影響，德國(guó)、西班牙對(duì)太陽(yáng)能光伏發(fā)電的扶持力度有所降低，但其他國(guó)家的政策扶持力度卻在逐年加大。日本政府2008年11月發(fā)布了“太陽(yáng)能發(fā)電普及行動(dòng)計(jì)劃”，確定太陽(yáng)能發(fā)電量到2030年的發(fā)展目標(biāo)是要達(dá)到2005年的40倍，并在3-5年后，將太陽(yáng)能電池系統(tǒng)的價(jià)格降至目前的一半左右。2009年還專門安排30億日元的補(bǔ)助金，專項(xiàng)鼓勵(lì)太陽(yáng)能蓄電池的技術(shù)開發(fā)。2008年9月16日，美國(guó)參議院通過(guò)了一攬子減稅計(jì)劃，其中將光伏行業(yè)的減稅政策（itc）續(xù)延2-6年。中國(guó)太陽(yáng)能資源非常豐富，理論儲(chǔ)量達(dá)每年17000億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。太陽(yáng)能資源開發(fā)利用的潛力非常廣闊。中國(guó)光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì)70年代起步，90年代中期進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期。太陽(yáng)電池及組件產(chǎn)量逐年穩(wěn)步增加。經(jīng)過(guò)30多年的努力，已迎來(lái)了快速發(fā)展的新階段。在“光明工程”先導(dǎo)項(xiàng)目和“送電到鄉(xiāng)”工程等國(guó)家項(xiàng)目及世界光伏市場(chǎng)的有力拉動(dòng)下，中國(guó)光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。