8月29日，中國奧運會冠軍代表團抵達香港進行訪問。在大陸，許多與奧運會冠軍簽約的贊助商策劃了許多品牌活動，卻只能眼巴巴地等著旗下的奧運會冠軍能早點回來參加。不過，這些品牌活動能否等來奧運會冠軍，還要看國家體育總局是否允許運動員參加商業(yè)活動。
8月26日，北京奧運會中國代表團總結(jié)大會在北京人民大會堂召開。在大會結(jié)束前，國家體育總局局長劉鵬十分嚴肅地告知所有運動員，特別是奧運會冠軍：“運動員參加商業(yè)活動，必須提前向總局申請，這關(guān)系到中國體育代表團的榮譽?！?/p>
這樣的宣告對運動員和贊助商來說，都像是一道禁令。記者了解到，原本在奧運會之后要舉辦的與中國游泳隊的相關(guān)活動，以及為中國跳水隊舉行的慶功會都先后宣布取消，他們的贊助商也只能耐心等待了。
“我們確實有些操之過急，”一位參與籌辦上述活動的公關(guān)公司工作人員說，“我們應(yīng)該再稍微等等，也許就不會出現(xiàn)這樣的情況了。不過，活動還會辦，我們會等奧運會冠軍回來后另擇時間舉行?！?/p>
至于贊助商對于“禁令”的看法，以及活動叫停后的損失情況，該工作人員表示不方便透露。不過記者通過其他渠道了解到，像這樣被臨時取消活動的情況以往很少見，“一切會按合同履行，像這種情況所造成的損失，恐怕最終還是要由客戶來承擔。”該工作人員說。
以往奧運會結(jié)束后，各個運動隊、運動員的贊助商，特別是優(yōu)勢項目和金牌項目的贊助商，都會策劃一系列慶功活動，這已經(jīng)成了慣例。奪得金牌的運動員有機會獲得經(jīng)濟利益，贊助商則獲得了宣傳品牌的機會，甚至媒體記者也有機會得到近距離采訪奧運會冠軍的機會。
雅典奧運會結(jié)束后，各類與運動員相關(guān)的活動不計其數(shù)。其中與中國飛人劉翔相關(guān)的活動最多。無論是任務(wù)，還是合同約束，或者僅僅因盛情難卻，奧運會冠軍的曝光率一直居高不下。中國跳水冠軍田亮在雅典奧運會后被開除出國家隊，也和他過多地參加商業(yè)活動有關(guān)。有鑒于此，北京奧運會結(jié)束后，國家體育總局似乎有意要對類似情況稍加限制。
“總局畢竟有自己的考慮，何況奧運會的熱度還沒過，還要持續(xù)一段時間?，F(xiàn)在，很多贊助商都有各自的打算，扎堆兒辦活動肯定會撞車的，萬一辦不到，也會影響到奧運會冠軍的形象，而且最近總局本來也需要總結(jié)和匯報，暫時擱淺一下挺好?！币晃婚L期從事商業(yè)活動代理的人士說，他們并未遇到活動被取消的事，“我們的活動在奧運會期間已經(jīng)進行過了。不過，贊助商也應(yīng)該理解總局的決定，畢竟運動員還是屬于國家的?！?/p>
顯然，他代理的品牌是幸運的，在北京奧運會期間舉辦活動，影響力可想而知。然而，并非每家贊助商都愿意在奧運會期間舉辦與運動員相關(guān)的活動。
“奧運會期間，媒體都在集中報道賽事，如果這個時候辦活動，會對品牌的宣傳有些影響，奧運會后效果可能會更好些?！绷硪幻煜?nèi)情的代理人告訴記者，“我們早就著手策劃了一些活動，只等與我們簽約的奧運會冠軍回來后就可以舉辦?！?/p>
當然，也有些國際品牌并不在乎這些，甚至連奧運會后的宣傳計劃都沒有?！拔覀儧]聽說過這些活動被取消了，而且也不關(guān)心?！币晃粸槟硣H知名品牌做代理的公關(guān)公司負責人對記者說，“我們的客戶與體育總局一直有合作，如果我們舉辦什么活動需要運動員參加，體育總局應(yīng)當不會禁止。不過，我們壓根兒就沒有策劃奧運會后的活動。”
該公關(guān)公司負責人介紹說，一些國際知名品牌就算要策劃活動，大都會提前至少半年就開始進行準備。“臨時策劃的活動會比較倉促，而且效果也不一定好?！辈贿^，該負責人并不排除奧運會后會請該品牌旗下奧運會冠軍參加相關(guān)活動，“奧運會冠軍的影響力確實很強，但我們會遵守國際奧委會的規(guī)定，作為非奧運會贊助商，不會在國際奧委會規(guī)定的時間內(nèi)，進行與奧運會相關(guān)的活動，即使是擦邊球。”
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