黃光裕
榮智健
“只有退潮時(shí)，才知道誰在裸泳”，這句話用在2008年，真是再好不過了。
這一年，世界金融危機(jī)愈演愈烈，雷曼兄弟、AIG、花旗銀行——華爾街那些金融大鱷們幾乎個(gè)個(gè)都在“裸泳”，納斯達(dá)克前主席麥道夫的騙局更是讓世人瞠目結(jié)舌，他把世人對(duì)華爾街的不信任感推向了頂點(diǎn)——這位在世界范圍內(nèi)廣受尊敬和信任的投資銀行家，他所創(chuàng)辦的對(duì)沖基金竟然通過最原始、最常見的“龐氏騙局”制造了穩(wěn)定高收益的投資假象，投資人的損失金額可能高達(dá)500億美元。
這一年，裸泳的不只是華爾街的金融精英們，他們的中國同行同樣處于輿論漩渦的中心。2008年1月，中國平安公布最高可達(dá)1600億元的再融資計(jì)劃，把中國平安董事長馬明哲——這位在資本市場一直形象頗佳的明星企業(yè)家，推向了風(fēng)口浪尖，東方財(cái)富網(wǎng)的股吧里，抨擊馬明哲的帖子每天高達(dá)數(shù)千條。馬明哲之后，王石、李彥宏、牛根生、史玉柱等大批明星企業(yè)家，因?yàn)楦鞣N原因，成為公眾非議的對(duì)象。
這一年，許多企業(yè)家陷入了金融衍生品和對(duì)賭協(xié)議的困境，如紅色資本家、中信泰富的榮智健等。
這一年，有些企業(yè)家身陷桎梏。前中國首富黃光裕涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪被調(diào)查，這位家電大鱷一直爭議不斷，但真的出事之后，還是讓絕大多數(shù)人感到驚訝。
這一年，知名企業(yè)家自殺也遠(yuǎn)高于往年。涌金系掌門人魏東墜樓身亡，讓無數(shù)人唏噓不已。誰也沒有想到，這位27歲就在金融期貨市場叱咤風(fēng)云、平時(shí)為人處世極為低調(diào)的資本高手，人生結(jié)局會(huì)是這樣。長三角、珠三角是這次金融危機(jī)中受沖擊最為嚴(yán)重的區(qū)域，不少地方實(shí)力派在金融危機(jī)的沖擊下，用最慘烈的方式離開了人間：浙江一新制藥股份有限公司董事長鄭亞津自殺；溫州泵閥廠老板朱吉光自殺；廣東糖業(yè)大王龐貴雄自殺……
⊙本報(bào)記者 朱國棟
“真沒想到，我最崇敬的3位企業(yè)家，今年全成了爭議人物了?！眲⒚鹘馨@道。
劉明杰今年31歲，是杭州一家銷售收入不過幾百萬的小軟件公司老板，這位志在開創(chuàng)一番大事業(yè)的IT人士，一直很推崇3位企業(yè)家——李彥宏、牛根生和王石。他認(rèn)為，中國創(chuàng)業(yè)者30歲時(shí)應(yīng)學(xué)李彥宏，踏踏實(shí)實(shí)奮斗10年，真正掌握新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的核心技術(shù)；40歲時(shí)該學(xué)牛根生，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，穩(wěn)扎穩(wěn)打用較快速度做成一番大事業(yè)；50歲時(shí)該學(xué)王石，把自己的企業(yè)經(jīng)營得穩(wěn)健、成熟，有足夠的時(shí)間追求年輕時(shí)的夢想。
事實(shí)上，無論是李彥宏、牛根生還是王石，都是中國財(cái)經(jīng)界紅得發(fā)紫的明星人物，無數(shù)像劉明杰的職場年輕人都把他們奉為偶像。但短短1年時(shí)間里，這些企業(yè)家的光環(huán)就相繼褪去，并背上了沉重的輿論壓力……
公眾危機(jī)
他們出事與金融危機(jī)無關(guān)
2008年里，出現(xiàn)公眾危機(jī)的明星企業(yè)家多數(shù)與金融危機(jī)無關(guān)。
以王石為例，他之所以成為口誅筆伐的對(duì)象，主要是因?yàn)樵阢氪ǖ卣鹬姓f錯(cuò)了幾句話。
2008年5月，正當(dāng)全國人民乃至全世界人民都在關(guān)注汶川地震、十萬子弟兵和百萬志愿者在抗震一線冒著生命危險(xiǎn)抗震救災(zāi)時(shí)，王石——這位地產(chǎn)領(lǐng)袖、“最受人尊敬的企業(yè)家”，陷入了前所未有的信任危機(jī)。
“企業(yè)給地震捐兩百萬是合適的”、“慈善不能成為企業(yè)負(fù)擔(dān)”，王石在個(gè)人博客上的幾句話，深深刺痛了中國民眾的心，數(shù)周內(nèi)，來自全國各地的譴責(zé)聲一片——“不管你征服多少座高峰，你的心靈卻高不過一座墳頭”，一位網(wǎng)友的留言成了公眾批評(píng)王石最經(jīng)典的話語。
盡管王石后來為自己的話語道歉，萬科還追加了1億元的捐款，但很顯然，王石的個(gè)人聲譽(yù)，可能在未來的數(shù)年內(nèi)、甚至是永遠(yuǎn)無法挽回了。
王石只是因?yàn)檠哉Z而遭遇非議，而牛根生則給公眾留下了實(shí)際的傷害——他的蒙牛乳業(yè)是乳制品三聚氰胺事件的主角之一。在三聚氰胺事件之前，牛根生是公眾的偶像、媒體的寵兒，他從孤兒成長為億萬富翁，并將中國的乳制品產(chǎn)業(yè)推向了一個(gè)新的高度。他的裸捐義舉更是博得了公眾的好感，將個(gè)人聲譽(yù)推向了頂點(diǎn)。但誰也沒有想到，牛根生的蒙牛乳業(yè)居然也遵守乳制品行業(yè)的潛規(guī)則——在奶粉和牛奶中摻三聚氰胺，讓蛋白質(zhì)含量達(dá)標(biāo)。
盡管事發(fā)后牛根生向公眾道歉，并表示蒙牛將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。但牛根生的個(gè)人形象無疑已跌到谷底——如果為了利潤連消費(fèi)者的健康與生命都可以不顧，誰還會(huì)為你的慈善行為叫好呢？捐款幾十億能挽回了幾十萬嬰兒失去的健康么？
李彥宏引發(fā)公眾非議也是從三聚氰胺事件開始。今年9月12日，一位自稱“負(fù)責(zé)三鹿公關(guān)的普通員工”的網(wǎng)友掃描了一份傳真件傳到網(wǎng)上，內(nèi)容是負(fù)責(zé)三鹿公司公關(guān)的廣告公司8月11日為腎結(jié)石奶粉事件做的危機(jī)公關(guān)方案。其中提到要與百度簽訂300萬元的廣告投放方案，換取百度在搜索結(jié)果中屏蔽三鹿的負(fù)面新聞。對(duì)此，百度方面作出回應(yīng)否認(rèn)被收買，但又有網(wǎng)友舉證稱，包括百度在內(nèi)的幾家主流網(wǎng)站都采用技術(shù)手段屏蔽了有關(guān)三鹿、伊利的負(fù)面報(bào)道。隨后，盡管百度以“精確匹配”的理由做出回應(yīng)，但仍遭到了嚴(yán)重的信任危機(jī)。
隨后又有報(bào)道披露，據(jù)稱是百度給某品牌提供的營銷方案PPT在網(wǎng)絡(luò)流傳，其中有為該品牌刪除負(fù)面信息的內(nèi)容，百度的競價(jià)排名行為遭到網(wǎng)絡(luò)輿論的大規(guī)模質(zhì)疑。
央視《新聞30分》的報(bào)道則將百度的丑聞推向最高潮。百度向江湖游醫(yī)們收取高額競價(jià)排名費(fèi)，將他們的虛假網(wǎng)站或不實(shí)信息置于搜索關(guān)鍵詞顯示的前列，使得很多人受騙。
李彥宏這樣一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)精英、搜索技術(shù)專家，竟和江湖游醫(yī)們因?yàn)槔骊P(guān)系而牽扯在一起，這讓公眾大跌眼鏡。
盡管李彥宏和牛根生、王石一樣，信任危機(jī)發(fā)生后馬上道歉，但造成的惡劣影響顯然已無法根除。
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