菲爾普斯掀起八金狂潮，劉翔黯然退出比賽，觀眾悲欣交集，頂級贊助商爭分奪秒調(diào)整策略，轉(zhuǎn)播商為高攀的收視率合不攏嘴……金錢在以奧林匹克的名義流動(dòng)，然而國際奧委會(huì)相信，商業(yè)不會(huì)凌駕于體育之上。
四年前，菲爾普斯因?yàn)榕c施皮茨的七金紀(jì)錄擦肩而過，沒能從贊助商那里拿到100萬美元的獎(jiǎng)金，很是懊悔。現(xiàn)在，菲爾普斯坦然了很多：“贏得獎(jiǎng)金并不是我最大的雄心，我絕不是為錢而游?！?/p>
話雖如此說，美國媒體預(yù)計(jì)，菲爾普斯的成就將創(chuàng)造上億美元的財(cái)富。
而劉翔呢？在大眾為他的退出愕然之時(shí)，有無數(shù)廣告商正在爭取每一秒進(jìn)行危機(jī)公關(guān)和策略調(diào)整。
這是一條等級明晰的食物鏈，每個(gè)國家只有一個(gè)轉(zhuǎn)播商，十多個(gè)頂級廣告商，百余名世界級運(yùn)動(dòng)員，幾十億觀眾。
生產(chǎn)者：運(yùn)動(dòng)員
未來一段時(shí)間，沒人能比菲爾普斯更忙。卡萊爾是菲爾普斯的經(jīng)紀(jì)人，在后者歷史性奪得8枚奧運(yùn)金牌后，卡萊爾奔忙于大大小小的會(huì)談，各種商業(yè)合作機(jī)會(huì)源源不斷地涌進(jìn)了他的手機(jī)中，包括出書和電影的合約。一單狗糧廣告已經(jīng)確定了，因?yàn)榉茽柶账箤λ挠ｎ^犬赫爾曼的寵愛是眾所周知的。接下來，也許還有玩具、汽車輪胎……
菲爾普斯的最后一場比賽是男子4x100米混合泳接力，美國隊(duì)再次打破世界紀(jì)錄。賽后，23歲的菲爾普斯被問及他的計(jì)劃，他說，他最希望能坐著不動(dòng)。但這是不可能的。用奧運(yùn)明星做宣傳的時(shí)機(jī)可能稍縱即逝，就連菲爾普斯也不例外。雖然他會(huì)繼續(xù)參加比賽，但大批新產(chǎn)生的“菲迷”要想再次在被廣泛轉(zhuǎn)播的賽事中欣賞到他在碧波中的健美身軀，可能要等到2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，對于廣告商來說，這段時(shí)間實(shí)在太長了，而且充滿未知數(shù)。
于是，一個(gè)接一個(gè)的商業(yè)活動(dòng)填滿了菲爾普斯的時(shí)間表。
不過，就算在未來幾周乃至幾個(gè)月里一切都按計(jì)劃進(jìn)行，人們也不會(huì)期望菲爾普斯的收入能與高爾夫球星伍茲相比，后者每年的比賽獎(jiǎng)金和廣告代言收入預(yù)計(jì)為1億美元。相比之下，本屆奧運(yùn)會(huì)之前，菲爾普斯每年廣告代言收入估計(jì)為300萬－500萬美元，對于游泳選手來說，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)很高了。
但是，創(chuàng)造了八金奇跡的菲爾普斯不只值這個(gè)數(shù)?，F(xiàn)在，上述數(shù)字可能翻倍，甚至更多。上周六，卡萊爾坐在一輛大眾微型客車的后座上穿過北京的大街小巷，他說，在美國的黃金時(shí)段奪得8枚奧運(yùn)會(huì)金牌，在菲爾普斯一生中將價(jià)值1億美元。
未來一段時(shí)間，劉翔出現(xiàn)在公眾視野的頻率會(huì)大大降低。
在他因傷退出了奧運(yùn)比賽后，安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政、平安保險(xiǎn)、凱迪拉克……等一大批知名品牌都在第一時(shí)間展開了危機(jī)公關(guān)，表示對劉翔的支持。耐克專門制作了充滿人性的劉翔廣告。選擇劉翔做公益形象大使的平安通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表聲明：“退出也是一種勇敢，我們不要舍命的一博，平安就好。祝愿劉翔早日康復(fù)，期待飛人再次飛翔，未來取得更好的成績！”
但是，危機(jī)公關(guān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更迫切的是立刻評估損失，以及如何調(diào)整策略。由于退出造成的巨大失落，以及羅伯斯的崛起，劉翔的品牌影響力將面臨巨大的未知數(shù)。
很多媒體都已經(jīng)排好了8月22日的廣告版面或者廣告時(shí)段，廣告商多是針對21日110米欄劉翔決賽影響力的，現(xiàn)在劉翔退出了，他們可能會(huì)要求撤換廣告，或者尋求補(bǔ)償。對于媒體廣告部來說，劉翔退出是一場噩夢。
廣告界知名人士丁邦清預(yù)測：“劉翔的退賽對企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運(yùn)作肯定會(huì)有影響。選用劉翔作代言門檻在千萬以上，由于劉翔代言的品牌甚多，個(gè)人覺得劉翔個(gè)人損失會(huì)超過1億，而企業(yè)減收至少會(huì)超過30個(gè)億。我估計(jì)很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以后的時(shí)間里應(yīng)該會(huì)逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者干脆尋找新的代言人?！?/p>
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