2010春季首都電視節(jié)目推介會(huì)近日在京郊懷柔舉行，與往年不同的是，25家視頻網(wǎng)站成了劇集購(gòu)買方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺(tái)的風(fēng)頭。視頻網(wǎng)站版權(quán)方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，傳聞最高的是在每集20萬(wàn)左右，而張紀(jì)中版尚未殺青的新版《西游記》有望打破這個(gè)數(shù)字。是哪些因素讓視頻網(wǎng)站開始有了和制作方、電視臺(tái)同時(shí)坐在談判桌前討價(jià)還價(jià)的權(quán)利？
政策層面：
“限播令”引發(fā)片源分流
從政策層面來(lái)看，國(guó)家廣電總局將于“五一”出臺(tái)的“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知”(以下簡(jiǎn)稱限播令)多少會(huì)對(duì)電視臺(tái)的播出量造成影響，該通知規(guī)定：衛(wèi)視晚間時(shí)段,同一部電視劇不得播出超過(guò)3集；衛(wèi)視白天時(shí)段,同一部電視劇播出不得超過(guò)6集；一天24小時(shí),電視劇播出量不得超過(guò)衛(wèi)視總節(jié)目量的45%。在電視劇產(chǎn)量原本就過(guò)剩的狀況下，部分影視公司尤其是小公司可能會(huì)尋求新的播出渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻無(wú)疑成為救命稻草。尤小剛表示，“限播令對(duì)大的影視公司其實(shí)影響不大，不過(guò)我們也會(huì)適當(dāng)減少拍攝數(shù)量，在題材和劇本的選擇上更加謹(jǐn)慎?！?/p>
限播令下達(dá)后，電視臺(tái)對(duì)劇集更加挑剔，一般制作的劇目若想排上衛(wèi)視的檔期必是難上加難，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)將成為影視公司的又一選擇。
自身變化：
重視版權(quán)吸引制作方
據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)的首席財(cái)務(wù)官兼高級(jí)副總裁劉德樂(lè)介紹，“在過(guò)去一年的時(shí)間里，視頻行業(yè)的版權(quán)花在購(gòu)買版權(quán)方面的費(fèi)用大概增加了十倍左右?！笨?網(wǎng)的CEO李善友表示，今年熱播劇的90%我們擁有版權(quán)，包括四大名著?！拔覀冇幸粋€(gè)商業(yè)邏輯，建立盜版基礎(chǔ)之上所謂的流量、人氣、收入、商業(yè)模式，全都是海市蜃樓，隨隨便便把人家的東西拿過(guò)來(lái)，如果有一天別人說(shuō)你是偷我的，把這個(gè)東西拿回去的時(shí)候還有什么流量可言呢？”
對(duì)于版權(quán)的逐漸重視讓制作方看到了投資上的回報(bào)。雖然還無(wú)法與電視臺(tái)抗衡，但李善有強(qiáng)調(diào)，“新媒體的發(fā)行費(fèi)用收益已經(jīng)成為制作方成本回收里面非常重要的一個(gè)部分，這個(gè)變化發(fā)展是非常非常大的?！?/p>
慈文影視總經(jīng)理馬中駿也笑稱，“張紀(jì)中有信心把新版《西游記》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到30萬(wàn)/集，之前有傳聞?wù)f最高的是《孔子春秋》，好像是20萬(wàn)/集。”
業(yè)界提醒：
盈利模式仍不明朗
在網(wǎng)絡(luò)視頻“貌似”發(fā)展態(tài)勢(shì)一片大好的前景下，尤小剛也提醒“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入行需謹(jǐn)慎”，“比如說(shuō)網(wǎng)劇的題材問(wèn)題，現(xiàn)在就很不好把握。長(zhǎng)短問(wèn)題也是，長(zhǎng)視頻和傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的電視劇沒(méi)什么區(qū)別，短視頻需要找到贏利模式，現(xiàn)在還不明朗。我也認(rèn)為電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻的播出，本身目前還不要去冒冒失失產(chǎn)生重大的沖突，因?yàn)椴还茉趺礃?，電視播出依然是我們現(xiàn)在內(nèi)容制造者的主收入渠道，在這一點(diǎn)上網(wǎng)絡(luò)替代不了。”
土豆網(wǎng)內(nèi)容執(zhí)行官蔣為民也表達(dá)了同樣的困惑，“網(wǎng)絡(luò)人群在愛(ài)好上和價(jià)值觀上追求，現(xiàn)在缺乏一些定量的調(diào)查。在土豆網(wǎng)上，近期播得最好的劇是《神話》，其次是《仙劍奇?zhèn)b傳》和《蝸居》。接下來(lái)的依次是《一起去看流星雨》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐四》、《我的兄弟叫順溜》。所以要說(shuō)哪一種種題材適合網(wǎng)絡(luò)嗎，不一定。”晨報(bào)記者 馮遐/文
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