“2007年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”昨日（12月19日）公布。這項調(diào)查由央視委托國家統(tǒng)計局在全國進(jìn)行電視觀眾抽樣，并得出最終結(jié)果。調(diào)查顯示，我國電視觀眾規(guī)模為12.05億人，從文化層次分布上看，高中以下學(xué)歷約占九成，在收視習(xí)慣上，品牌頻道成為觀眾的首要選擇。
此次調(diào)查的抽樣設(shè)計以及結(jié)果數(shù)據(jù)由中國科學(xué)院系統(tǒng)研究所馮士雍研究員承擔(dān)。據(jù)他介紹，這次調(diào)查覆蓋全國(港澳臺除外)所有電視信號覆蓋區(qū)域內(nèi)。整個調(diào)查歷時一年。
調(diào)查顯示，電視觀眾規(guī)模為12.05億人，比5年前增加9000萬人。農(nóng)村觀眾比例高于城市觀眾。男性觀眾比例略高于女性觀眾。中老年觀眾遠(yuǎn)高于青少年觀眾人數(shù)，退休人群所占比例很高。在文化層次上，我國電視觀眾以初中以下學(xué)歷的觀眾為主，這部分觀眾占觀眾總數(shù)的69.05％，高中與中專學(xué)歷的觀眾合計占20.49％，大專以上的觀眾合計只占10.46％。
馮士雍介紹，我國人口總體文化層次不高，這是電視觀眾文化層次偏低的重要原因。
在觀眾最喜愛的前20個電視欄目中，新聞欄目、娛樂欄目和故事類欄目占據(jù)主流。新聞聯(lián)播、焦點訪談、同一首歌位列前三名。在前20個電視欄目中，中央電視臺的欄目占18個，地方電視臺只有湖南衛(wèi)視《快樂大本營》和江西衛(wèi)視《傳奇故事》兩個欄目。娛樂類和故事類成為地方臺最能施展身手的舞臺。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，觀眾的收視目的越來越明確，品牌頻道成為首要選擇。這顯示出頻道品牌在當(dāng)今電視市場競爭中的重要性。
另外，調(diào)查顯示，醫(yī)療、社會治安、教育、2008年奧運(yùn)會、食品藥品安全是受觀眾關(guān)注的五大社會焦點。
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