面對(duì)多方質(zhì)疑，百家講壇制片人萬(wàn)衛(wèi)近日接受了本報(bào)記者采訪，他對(duì)本次事件的起因——某報(bào)刊記者得到的內(nèi)部消息予以堅(jiān)決否定：“百家講壇收視率一直保持平穩(wěn)狀態(tài)?！?/p>
綜合評(píng)價(jià)一直名列前茅
萬(wàn)衛(wèi)認(rèn)為，百家講壇辦得好不好，最有發(fā)言權(quán)的是觀眾——央視對(duì)各欄目的觀眾滿意度進(jìn)行綜合評(píng)定的結(jié)果顯示，2008年上半年百家講壇居科教頻道首位。在所有央視上網(wǎng)欄目訪問(wèn)量排行中，百家講壇從今年6月至10月五個(gè)月蟬聯(lián)第一。
“央視末位淘汰制是以《欄目收視分析報(bào)告暨節(jié)目綜合評(píng)價(jià)結(jié)果》的排名作為參照的。”萬(wàn)衛(wèi)糾正外界認(rèn)為央視以絕對(duì)收視率排名高低定生死的錯(cuò)誤看法。據(jù)悉，這個(gè)綜合評(píng)價(jià)結(jié)果是按照中央電視臺(tái)提倡“綠色收視率”的宗旨設(shè)置的，結(jié)合收視率、時(shí)段權(quán)重、類(lèi)別權(quán)重、收視指標(biāo)、趨勢(shì)指標(biāo)、品牌分、領(lǐng)導(dǎo)分、滿意度、預(yù)算成本等各種主客觀指標(biāo)和成本指標(biāo)，能夠比較科學(xué)地衡量一檔節(jié)目的優(yōu)劣。
2008年第三季度科教頻道各欄目的綜合評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，百家講壇以86.95分位居科教頻道之首，《狀元360》和《人與社會(huì)》欄目分別以68.64分和66.38分位居二、三名。而縱觀2006年以來(lái)科教頻道綜合評(píng)價(jià)結(jié)果的排名，百家講壇一直名列前茅，離末位淘汰的標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。
由百家講壇提供的中央電視臺(tái)內(nèi)部權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，該欄目2008年第三季度的平均收視率為0.17%。而2006年前三季度，即百家講壇先后推出易中天《品三國(guó)》、王立群《漢代風(fēng)云人物》、紀(jì)連?！墩f(shuō)清朝二十四臣》等一系列重磅選題，使節(jié)目達(dá)到異?；鸨某潭葧r(shí)，其每個(gè)季度的平均收視率也一直在0.15%—0.20%一個(gè)平穩(wěn)的區(qū)間內(nèi)。
合理安排主講人促可持續(xù)發(fā)展
還有報(bào)道提到易中天最近回歸百家講壇講“先秦諸子百家爭(zhēng)鳴”系列，是“救市”之舉。對(duì)此，萬(wàn)衛(wèi)介紹說(shuō)，“諸子百家”的選題是他們最早開(kāi)始接觸易中天時(shí)，易中天自己提出來(lái)的，但是欄目組認(rèn)為他一上來(lái)就講這么深?yuàn)W的內(nèi)容時(shí)機(jī)不成熟，就擱置了。2007年重新策劃該選題，當(dāng)年大概9、10月份的時(shí)候開(kāi)始錄制，直到今年8月剛剛錄完?！叭绱碎L(zhǎng)的制作周期，難道是為了來(lái)救現(xiàn)在的‘市’嗎？讓易中天重返百家講壇的真正用意是要在更深的層次上傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！比f(wàn)衛(wèi)說(shuō)。
“我們安排主講人一直采取新老交替的方式，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)重點(diǎn)打造一兩個(gè)選題。”萬(wàn)衛(wèi)指出，“如果一下推出好幾個(gè)主講人，不但會(huì)造成資源浪費(fèi)，而且容易把觀眾注意力吸引到主講人身上，而忽略傳播內(nèi)容，影響傳播效果。所以我們欄目的理念是合理使用主講人資源，保持可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)?！?/p>
萬(wàn)衛(wèi)指出，實(shí)際上，今年百家講壇推出的新人并不少，如講收藏的馬未都、講胡雪巖的曾仕強(qiáng)、講長(zhǎng)征的軍旅作家王樹(shù)增、講梁祝與白蛇傳的段懷清等。
有學(xué)術(shù)根基、具備大眾傳播的表述能力和有親和力，是百家講壇選擇主講人的三大基準(zhǔn)。萬(wàn)衛(wèi)說(shuō)：“主講人選定之后還要與他們?cè)趥鞑ゼ记缮线M(jìn)行深入溝通，如怎樣才能敘事完整、觀點(diǎn)何時(shí)拋出等，我們是在學(xué)者和百姓之間溝通的真空地帶做連接的工作?！?/p>
“培養(yǎng)一個(gè)主講人十分艱難，但現(xiàn)在我們手頭的資源還是十分充足的。”萬(wàn)衛(wèi)透露，12月29日百家講壇將推出新主講人——上海電視大學(xué)教授鮑鵬山主講《新說(shuō)水滸》；明年春節(jié)，錢(qián)文忠將重現(xiàn)講壇，解讀《三字經(jīng)》；節(jié)目還發(fā)掘了一位新的中學(xué)老師，目前正在探討選題；還有20多個(gè)主講人的選題正在錄制當(dāng)中。
本報(bào)記者 李蕾
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