今年國內(nèi)電影票房有望達60億元，市場形勢喜人。但最近動畫片《阿童木》票房“注水”的事件，讓業(yè)內(nèi)“虛報票房”的頑疾浮出水面。
《阿童木》上映后，發(fā)行方光線影業(yè)宣稱該片首映3日票房過4000萬元，這一“驕人成績”還創(chuàng)下內(nèi)地動畫片首映周末票房新紀錄，超過3000萬元的《冰河世紀3》。但這個泡沫幾日后被《中國電影報》戳破，根據(jù)國家電影專項資金辦公室的數(shù)據(jù)，該片首映3日票房實為1700萬元左右。業(yè)內(nèi)人士透露，票房虛報在內(nèi)地電影市場已成公開的秘密，相當一批國產(chǎn)電影的票房都有或多或少的水分。
首日首周票房造假最嚴重
“虛報票房”不獨《阿童木》，與該片同期上映的幾部影片都有此現(xiàn)象。根據(jù)國家電影專項資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬元，而他們的發(fā)行方之前聲稱“《特工008》上映5天內(nèi)地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬元”，顯然摻了不少水分。此前，《風聲》發(fā)行方宣稱首日票房達1200萬元也有虛報嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落葉歸根》、《頭文字D》、《哈利波特6》等影片都曾曝出虛報票房丑聞。
業(yè)內(nèi)人士透露，票房“注水”已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴重的首日、首周票房數(shù)字平均“注水”率達50%以上。中影星美院線經(jīng)理袁鑫認為，新片上映之后，需要有后續(xù)宣傳，由發(fā)行方提供票房數(shù)據(jù)已成一個常規(guī)性報道，大家都虛報票房，相互抬高數(shù)據(jù)，結(jié)果就成了行業(yè)慣例?！皣邪l(fā)行公司如中影、華夏發(fā)行公司的數(shù)據(jù)基本準確，但民營影業(yè)公司虛報票房很普遍。尤其是那些投資較高、但首周票房很慘的影片，發(fā)行方的壓力很大，虛報票房的水分也越嚴重。”
在影片總票房上作假的也大有人在。業(yè)內(nèi)人士透露，《葉問》、《竊聽風云》、《非常完美》實際票房均在9000萬元左右，但發(fā)行方皆稱“票房破億”，名聲上好聽，導演還成功晉升“億元導演俱樂部”，對吸引投資無疑有好處。
吹牛不交稅不受制約
隨著中國電影市場的紅火，大小影片票房“放衛(wèi)星”成風，令人難辨真?zhèn)巍！吨袊娪爱a(chǎn)業(yè)年度研究報告》主編劉浩東坦言，每年編產(chǎn)業(yè)報告很頭疼，因為發(fā)行方提供的票房數(shù)字隨意性很大，更多的時候只提供對自己有利的數(shù)據(jù)，編輯們需要加以明辨。
發(fā)行方敢于放開膽子鼓吹票房，是因為電影票房的交稅、分賬并不以此為標準，而是另有一套官方數(shù)據(jù)。吹牛不交稅，也不會遭到任何處罰措施，促使發(fā)行方大膽虛報票房，營造觀影火爆的景象。袁鑫表示，遇到虛報票房的情況，圈內(nèi)人士都知情，只是一笑了之，這不過是一種宣傳手段?！霸壕€根據(jù)上座率和觀眾觀影熱情，就能基本判斷影片的票房如何，不會受發(fā)行方的影響?！?/p>
目前隸屬于廣電總局的國家電影專項資金辦公室是我國唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計機構(gòu)，其票房數(shù)據(jù)來源于全國影院計算機售票終端實際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國電影報》上發(fā)布部分數(shù)據(jù)。然而，由于發(fā)布不及時且不全面，又沒有網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，其公眾認知度和影響力十分有限。民間網(wǎng)站如時光網(wǎng)、太平洋網(wǎng)站也會發(fā)布票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)，雖然很及時，但數(shù)據(jù)來源不明確使其權(quán)威性大打折扣。
一年內(nèi)將公開真實數(shù)據(jù)
其實，當摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心。劉浩東感慨，虛報票房跟當前整個社會風氣有關(guān)，各行業(yè)普遍缺乏誠信，電影產(chǎn)業(yè)也不例外。“但作為一個產(chǎn)業(yè)，需要一個平臺來規(guī)范統(tǒng)計數(shù)據(jù)并公布，讓公眾了解?！?/p>
比較諷刺的是，每周好萊塢上映的大片票房排行榜，國內(nèi)可以在第一時間拿到準確無誤的數(shù)據(jù)。時光網(wǎng)編輯王先生介紹，好萊塢有獨立的專門機構(gòu)進行統(tǒng)計，每周都會及時公布，一部電影的公映天數(shù)、影院數(shù)量、票房成績等數(shù)據(jù)一目了然。相比之下，國內(nèi)的票房數(shù)據(jù)不透明、不公開，普通公眾根本無法了解。
靠票房“注水”忽悠觀眾，注定行之不遠。國家電影專項資金辦公室主任李東介紹，目前廣電總局有內(nèi)部數(shù)據(jù)保密規(guī)定，不允許該辦隨意對外提供票房數(shù)據(jù)。但他承諾，隨著相應制度和設(shè)備完善，一年之內(nèi)將會公開向社會提供數(shù)據(jù)咨詢，到時發(fā)行公司將沒有機會虛報票房?！疤搱笃狈繉﹄娪笆袌鍪且环N損害，這個長年形成的惡習要改，要對市場公開真實數(shù)據(jù)。”
本報記者 周南焱
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