“縮水”比“注水”更嚴重，偷漏瞞報才是更大的“黑洞”
“在電影票房統(tǒng)計工作中，最突出的問題不是媒體所說的票房‘注水’虛高，而是票房統(tǒng)計還不夠全面，出現(xiàn)統(tǒng)計票房小于實際票房的現(xiàn)象?！泵鹫f。
在美國、香港等成熟的電影市場，權(quán)威準確的電影票房數(shù)據(jù)每周一次，甚至每日公布一次。但目前我國電影票房數(shù)據(jù)卻只能通過電影局下屬的《中國電影報》每周公布一次，且僅限于全國排名前50名影院和前10名院線的觀眾人次、放映場和票房。由于該數(shù)據(jù)主要由市場評論人員通過計算機售票系統(tǒng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)作為基數(shù)進行分析得出，因而也主要提供給行業(yè)從業(yè)人員進行參考，還不足以作為權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布。在美國發(fā)展得頗為成熟的第三方統(tǒng)計機構(gòu)的介入機制，在中國也尚未出現(xiàn)。
我國電影市場目前由一級市場、二級市場和農(nóng)村市場三部分構(gòu)成。一級市場是指加入城市主流電影院線的影院所覆蓋的電影市場，截至2009年11月18日，加入城市主流院線的影院有1626家，共4464塊銀幕；二級市場是指全國城鎮(zhèn)一級市場以外的電影市場，包括社區(qū)、學(xué)校、廠礦、軍隊等能夠放映電影的禮堂、俱樂部等放映場所覆蓋的電影市場，這些放映單位沒有加入院線，也沒有安裝計算機售票系統(tǒng)，以租片放映或者買斷地區(qū)發(fā)行權(quán)然后組織放映為主；農(nóng)村市場主要通過國家農(nóng)村電影放映工程進行放映。
據(jù)了解，目前我國的電影票房統(tǒng)計主要依靠計算機售票系統(tǒng)完成，數(shù)據(jù)由電影院線公司負責按月報送，涵蓋三個市場層級的票房。然而，部分一級市場的影院盡管安裝了計算機售票系統(tǒng)，但由于影院規(guī)模不大、位置偏遠、經(jīng)營不善等因素，不少都處于不正常經(jīng)營狀態(tài)。目前的計算機售票系統(tǒng)終端顯示，當前1600余家影院中，有數(shù)據(jù)上報的影院不到900家。據(jù)此，毛羽表示，計算機售票系統(tǒng)統(tǒng)計的票房要比一級市場的實際票房低10%左右。二級市場、農(nóng)村市場和主流院線內(nèi)沒有安裝計算機售票系統(tǒng)的影院，仍然以手工統(tǒng)計上報為主，導(dǎo)致票房無法正常上報。
此外，對院線和影院來說，票房不僅是與影片制片方、發(fā)行方分賬的依據(jù)，也是上繳國家5%電影專項資金和3.3%營業(yè)稅的依據(jù)。這意味著，上報的票房越高，院線和影院上繳的稅費越多，給片方的分成也越多?！耙虼?，這些年為了規(guī)范市場，我們主抓的不是高報票房現(xiàn)象，而是一些影院存在的偷漏瞞報票房現(xiàn)象?！泵鹫f。
|
