隨著春節(jié)長假結(jié)束，轟轟烈烈三個多月的賀歲檔以突破30億元票房的成績落下大幕，較之去年同期漲幅超過100%，上升勢頭驚人。然而，在這三個多月內(nèi)上映的30多部影片中，盡管國產(chǎn)片數(shù)量占絕對優(yōu)勢，但僅《阿凡達》《2012》攬下的票房就超過所有國產(chǎn)片之和。票房黃金檔是否該對國產(chǎn)片實行 “檔期保護”，成為議論焦點。
國產(chǎn)片票房被“偷”了？
自1997年國內(nèi)首次引進賀歲檔概念以來，“暑期檔看引進大片、賀歲檔看國產(chǎn)賀歲”，逐漸成為國內(nèi)兩大黃金檔期的市場默認(rèn)規(guī)律。然而今年賀歲檔，來自好萊塢大片的沖擊，讓積累了多年的國產(chǎn)賀歲市場頓時顯得小巫見大巫。 《2012》拿下4.61億元票房，其中至少有3億元來自于去年11月20日開啟的賀歲檔市場，而《阿凡達》累積內(nèi)地票房已經(jīng)超過12億元。
在《2012》《阿凡達》的風(fēng)光無限面前，是國產(chǎn)片的集體潰敗。除了《三槍拍案驚奇》《喜羊羊與灰太狼2》等極少數(shù)影片外，絕大多數(shù)國產(chǎn)片的票房都遠遠低于預(yù)期，與影院分成后鐵定虧損。即便是盈利的《三槍拍案驚奇》，最終票房也遠低于上映前片方叫出的“一槍一億五”。發(fā)行界人士分析，由于《2012》《阿凡達》的前后夾擊，多數(shù)國產(chǎn)賀歲片票房至少被 “削”去三到五成，《風(fēng)云2》《刺陵》與《三槍拍案驚奇》擠作一團，口碑最好的《十月圍城》在《阿凡達》上映之后票房增速從原本的每天千萬銳減到百萬，春節(jié)期間10多部國產(chǎn)片連續(xù)上映依然不敵《阿凡達》。
“檔期保護”再成話題
國產(chǎn)電影在賀歲檔的集體虧損使得“檔期保護”成為話題。北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理高軍認(rèn)為，賀歲檔本是票房產(chǎn)值最高的檔期，今年國產(chǎn)片卻成了陪襯，相當(dāng)于把多年培育起來的空間拱手相讓，為他人做了嫁衣。
實際上，在今年1月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進電影繁榮發(fā)展的通知》中，就強調(diào)過 “年放映國產(chǎn)電影時間不低于年放映時間總和三分之二”。此外，根據(jù)多年來的“默認(rèn)行規(guī)”，每年12月內(nèi)地市場不會有進口分賬新片上映。第一次“開門”就放進了“老虎”，高軍提出，《阿凡達》和《2012》的成功無可指摘，“我們只是希望能夠通過一定的保護措施，讓國產(chǎn)電影能與進口片在這個黃金檔期里達到共贏、多贏。比如將《2012》提前到10月份，將《阿凡達》推到春節(jié)檔后，就會讓國產(chǎn)電影擁有更多空間，而兩部進口片的票房表現(xiàn)也不會因此受到影響。 ”
要“保護”更要發(fā)展
來自上海聯(lián)和院線的數(shù)字顯示，《阿凡達》在該院線票房收入已經(jīng)超過1.7億元，值得關(guān)注的是，從該片上映第四周開始，90%以上票房源自數(shù)量有限的數(shù)字3D和IMAX影廳，也即以20%的放映空間貢獻了六成市場總票房。對于國產(chǎn)賀歲片來說，被好萊塢大片“搶”的或許不是放映空間，而是觀眾的口碑和認(rèn)可。
對于“保護說”，有觀眾調(diào)侃，國產(chǎn)片不能總回家找媽。面對好萊塢大片的沖擊，采取一定措施保護當(dāng)?shù)仉娪霸谑澜绺鲊纪ㄓ茫缃?，國產(chǎn)片面臨的問題并非只是上映空間被稀釋，而是如何才能吸引觀眾。今年春節(jié)檔，成龍的《大兵小將》拿下8400萬元票房，主打時尚愛情元素的《全城熱戀》也有8200萬元的票房入賬，風(fēng)格雷同的《財神到》《72家租客》等片則市場表現(xiàn)平平。由此可見，定位明晰、有品質(zhì)保證的國產(chǎn)賀歲電影，依舊擁有相當(dāng)市場空間。國產(chǎn)片需要一定程度的“保護”，更需要自身質(zhì)量的發(fā)展和進步，“開放”畢竟是大勢所趨。 (記者 施晨露)
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