從近年來看，盡管輿論對(duì)央視春晚的滿意度似乎在逐年遞減，但春晚的廣告收入逐年上漲卻是一個(gè)事實(shí)，2002年是2億元，2006年接近4億元，今年據(jù)說達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6.5億……那么制作這么一臺(tái)全國矚目的晚會(huì)成本到底幾何？
據(jù)近日《三聯(lián)生活周刊》一篇名為《春晚的利潤神話》的報(bào)道，以今年春晚為例，絕大部分演員的演出報(bào)酬不超過2000元，少有的幾個(gè)臺(tái)柱子，如趙本山、黃宏等能有3000元，在各個(gè)晚會(huì)開銷最大的藝人成本上，央視春晚幾乎可以忽略不計(jì)。而2008年央視春晚的導(dǎo)演陳臨春還向該刊透露，這臺(tái)晚會(huì)的直接制作成本只有1000萬元左右！“我做導(dǎo)演那年，用在節(jié)目方面只有900多萬元。外圍制作不算，比如整個(gè)演播廳的改造，不過那部分錢也不是很高。我能調(diào)配的不超過1000萬元?！标惻R春還表示，“錢是臺(tái)里撥的，臺(tái)里把預(yù)算卡死了，春晚的預(yù)算已經(jīng)很多年沒有變過了，好多年都是維持現(xiàn)狀，和廣告收入的增長沒有關(guān)系?！惫鈴臄?shù)字上看，這似乎意味著辦春晚是一本萬利的“生意”，但這塊“肥肉”目前來看，也只有在“演藝資源和廣告資源上雙重壟斷”的央視春晚能吃得到。
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從央視春晚播出的當(dāng)晚開始，幾乎貫穿整個(gè)晚會(huì)的植入式廣告就備受全國的眾多觀眾詬病。而昨日，這些類似于“躲貓貓”的廣告卻以一份清單的形式在網(wǎng)上曝光，清單的結(jié)尾處也明顯標(biāo)注了“以上內(nèi)容廣告部均已簽訂廣告合同”的字樣，引來眾多網(wǎng)友的圍觀，不過這份清單的真實(shí)性并沒有得到央視的回應(yīng)，總導(dǎo)演金越也沒有接聽記者的采訪電話。
清單曝光
9個(gè)植入廣告被羅列
在這張名為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”的清單中，春晚當(dāng)天播出的9個(gè)植入式廣告以及需要給鏡頭的廣告形式都一一羅列，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒、食用油等，名目繁多。而且在這份清單中還列出了較為詳盡的出現(xiàn)形式，比如是“在鏡頭中出現(xiàn)”或“在鏡頭中展示”還是“道具由演員使用”，在清單的結(jié)尾處還印有“注：以上內(nèi)容廣告部均已簽訂廣告合同”。
但在這份看似詳盡的清單中，沒有出現(xiàn)趙本山《捐助》小品中兩個(gè)口播的某旅游城市和某網(wǎng)站的植入式廣告說明，但這又正印證了虎年春晚導(dǎo)演金越大年初一時(shí)做客該口播網(wǎng)站時(shí)的抱怨——“我都不知道你們?cè)趺锤旧秸劦摹?，可見這兩個(gè)植入式廣告本山大叔有“接私活”的嫌疑。
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