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■小賬本
“喜羊羊”估價10億元
2005年8月，杭州少兒頻道首播了動畫片《喜羊羊與灰太狼》。次年10月，北京卡酷動畫衛(wèi)視開始播放該片。據(jù)卡酷的工作人員透露：“起初收視率一般，但到第三輪播出時，收視率漲了四倍。”如今，電視版“喜羊羊”系列已播出五部，很多衛(wèi)視仍在每天黃金時間更新播出。
2009年，首部“喜羊羊”電影在春節(jié)期間公映，憑借電視劇積攢的超強人氣，該片以600萬的制作成本創(chuàng)下了8500萬的票房，加上相關后產品消費盈利實現(xiàn)破億。在之后的兩年，“喜羊羊”電影又陸續(xù)在每年的春節(jié)檔如約而至，后兩部票房也分別突破1.26億和1.5億。
據(jù)記者了解，《喜羊羊與灰太狼》在全國多個大城市創(chuàng)下平均收視率13.1%的成績，其同名畫冊每期銷量突破50萬冊，已經出版的一百多種漫畫圖書銷量超過1200萬冊，開發(fā)出衍生產品1000多種，形象授權產品延伸到了食品、服裝、文具等多種商品，估算其市場價值已達10億元人民幣。
■專業(yè)聲音
希冀意馬提升產品品質
受訪人：電影學院動畫學院院長孫立軍
我更希望這次收購不是虛的，而是能夠變成實際操作的。意馬國際曾因《阿童木》賠得很慘，能否真的拿出這個數(shù)額我持質疑態(tài)度。
我個人認為不必對“喜羊羊”這個品牌的發(fā)展有太大擔心。因為創(chuàng)意產業(yè)尤其是動畫產業(yè)，是要接地氣的。米老鼠和唐老鴨如果沒有迪士尼，也不會有今天的成功，而產品本身的內容過硬也是一個重要元素。“喜羊羊”也一樣，如果原創(chuàng)方面沒有好的新創(chuàng)意誕生，也很有可能銷聲匿跡，被新的形象取代。
這次意馬收購的是“喜羊羊”的衍生品開發(fā)部分，其目前仍屬于低端衍生品，消費群體主要面向兒童，沒有帶動成年人。后產品開發(fā)這部分還很欠缺，如果意馬國際能夠給予“喜羊羊”衍生品更好的開發(fā)創(chuàng)新，也是個好的借鑒。
（孫琳琳 勾伊娜）