- 政策解讀
- 經(jīng)濟(jì)發(fā)展
- 社會發(fā)展
- 減貧救災(zāi)
- 法治中國
- 天下人物
- 發(fā)展報告
- 項目中心
“文化＋旅游”未來潛力巨大
□本報記者 張潔
“十二五”期間，文化產(chǎn)業(yè)作為“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，與同樣作為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)將有越來越多的融合發(fā)展。分析人士指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑，在政策推動之下，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊空間和潛力。
文化旅游持續(xù)升溫
在剛過去不久的“十一”黃金周期間，我國各地圍繞國慶62周年和“中華文化游”主題，推出了豐富多彩的假日旅游產(chǎn)品。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，觀光線路和產(chǎn)品方面，北京、蘇州、無錫等傳統(tǒng)旅游目的地城市以及九寨溝、黃龍、承德避暑山莊等景區(qū)的接待量較去年顯著增長。節(jié)慶活動方面，2011年上海旅游節(jié)共吸引游客逾900萬人次；江蘇、遼寧、江西、山東、四川等地也舉辦了一系列富有特色的節(jié)慶活動。
紅色旅游持續(xù)升溫，除湖南等地因受天氣影響外，其他地區(qū)表現(xiàn)突出?！笆弧秉S金周，井岡山共計接待游客36.55萬人次，同比增長90.97%；瑞金共接待游客11.23萬人次，同比增長33.05%；遵義共接待游客73.78萬人次，同比增長23.76%。
鄉(xiāng)村旅游和城郊周邊游火爆異常，實現(xiàn)持續(xù)增長。“十一”黃金周，北京市鄉(xiāng)村旅游共計接待游客329萬人次，同比增長16.2%，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)3.27億元，同比增長18.2%；長沙市鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)2.95億元，同比增長27.7%；山東萊蕪的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社每天接待游客超過5000人次，同比增長30%以上。
分析人士認(rèn)為，文化旅游產(chǎn)業(yè)投資前景和潛力巨大，國家先后出臺《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，政策更傾向于促進(jìn)旅游和文化融合，打造高品質(zhì)旅游文化產(chǎn)品，這樣有助于豐富文化主題內(nèi)容，創(chuàng)新文化傳播體驗方式，提升主題公園和旅游度假區(qū)的感染力和吸引力，打造一站式旅游消費和文化娛樂園區(qū)，增加旅游人次和旅游者停留時間，進(jìn)而增加旅游類上市公司的收入和利潤。
上市公司成先行軍
宋城股份(300144)以主題公園和旅游文化演藝的投資、開發(fā)和經(jīng)營為主營業(yè)務(wù)，采用“主題公園+旅游文化演藝”的經(jīng)營模式。今年上半年，公司所轄杭州宋城景區(qū)收入1.61億元，杭州動漫館門票收入585.59萬元，杭州樂園景區(qū)收入3020.99萬元。
公司下半年以來又出資10多億分別投向三個旅游文化演藝項目——石林旅游項目、三亞項目以及麗江旅游演藝項目。其10月11日公告稱，公司擬使用3.34億元進(jìn)行麗江千古情旅游演藝項目的投資建設(shè)。據(jù)悉，2010年麗江客流量規(guī)模910萬人，過去5年復(fù)合增長率17.6%，龐大的游客規(guī)模為項目發(fā)展奠定了良好的客源基礎(chǔ)。
銀河證券表示，麗江千古情項目能夠有效填補麗江的夜間演藝類旅游產(chǎn)品的不足，滿足不同層面的游客需求(《印象麗江》是白天演出)；加上之前出資4.9億元在三亞布局，公司目前已經(jīng)抓住中國旅游演藝市場最具潛力的兩個戰(zhàn)略制高點。
作為國內(nèi)主題公園的開創(chuàng)者和領(lǐng)跑者，華僑城(000069)在這條路上一直都走得很順，旗下四大主題公園——錦繡中華、中華民俗村、世界之窗、歡樂谷個個名氣十足。1989年9月，華僑城第一個主題公園錦繡中華開業(yè)；兩年之后，中華民俗村迎接四方賓客；1994年，世界之窗開業(yè)又一炮走火；后來的歡樂谷更是吸引了年輕人的眼球。
利用主題公園的平穩(wěn)回報發(fā)展地產(chǎn)項目，再利用地產(chǎn)項目的高成長高回報提升公司的價值——通過這種模式，華僑城走出了特有的房地產(chǎn)開發(fā)之路。今年半年報顯示，公司旅游收入20.73億元，占營業(yè)總收入35.32%。
今年9月7日，華僑城與日本環(huán)球影城有限公司(USJ)簽署諒解備忘錄，雙方將探討公司全資子公司上海華僑城與USJ成立合資公司事宜。分析人士認(rèn)為，公司此次與國外領(lǐng)先的主題樂園合作，旨在結(jié)合公司與USJ雙方專長，全面提升上海華僑城項目運營管理能力，西學(xué)中用，必將使公司的管理經(jīng)驗和理念更上一個臺階。
相關(guān)閱讀：