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圖書“所見即所得”將成往事
傳統(tǒng)書店紛紛倒閉
記者 趙劍影
上周末,光合作用書屋在北京的兩家直營店——SOHO現(xiàn)代城店和五道口店遭到供應(yīng)商哄搶,書架現(xiàn)已經(jīng)全部清空。此外,當(dāng)日堅持營業(yè)的新光天地店也已關(guān)門,石景山萬達廣場店從上周六起就沒再營業(yè)。至此,這個有16年發(fā)展歷史、擁有“全國最大連鎖渠道”的獨立書店已關(guān)閉所有直營門店,宣告全線潰敗。
事實上,面臨經(jīng)營困境的傳統(tǒng)書店并非只光合作用書屋一家。一年前,廣州首家三聯(lián)書店黯然撤出購書中心,曾引起過轟動。隨著今年廣州最后兩家三聯(lián)書店相繼悄然關(guān)門,全國各地越來越多的傳統(tǒng)書店感受到瑟瑟寒意。
“光合作用等一些傳統(tǒng)書店的潰敗在意料之中。”老道的圖書營銷商祝先生說,“圖書定價是按印張收費,每本圖書的定價不高。傳統(tǒng)圖書的經(jīng)營方式中,圖書印刷、運輸和銷售占了較多資金,大大擠壓了圖書的利潤空間?!?/p>
據(jù)中華全國工商聯(lián)合會書業(yè)商會的調(diào)查顯示,過去10年有近五成民營書店倒閉,目前這種趨勢還在加劇。“就連圖書的最大承銷商新華書店,其圖書的經(jīng)營情況也處于虧損狀態(tài)。”祝先生說?!耙话銇碚f,新華書店都開在各個城市的中心地帶,除員工工資、場地租用費,圖書銷售利潤空間有限,多半的新華書店都依賴音像制品、學(xué)習(xí)用品等的銷售等來彌補圖書銷售。”
一本圖書的問世要經(jīng)過策劃、編校、印刷、運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)。從出版社出庫,一本書就已耗費了很多的人力、物力,出版社按照各個書店的信用情況,給予它們4.5折到7.0折之間不等的折扣。如果書店按照每本圖書8.8折賣給讀者,即每一百萬元碼洋的圖書只能掙十幾萬元的毛利。
“在租金連年上漲的壓力和網(wǎng)絡(luò)書店非理性的擠壓面前,傳統(tǒng)書店只能在夾縫中生存。電子商務(wù)的發(fā)展,讓購書方式發(fā)生了革命性改變?!痹诒本┨鹚畧@批發(fā)市場從事圖書批零業(yè)務(wù)的張曉峰說:“傳統(tǒng)書店基本淪為網(wǎng)上書店的‘展廳’,很多人先在傳統(tǒng)書店看書,再去網(wǎng)購。先不說當(dāng)當(dāng)、亞馬遜這種綜合網(wǎng)店,就連蘇寧易購也加入網(wǎng)絡(luò)售書行列?!?/p>
“作為光合作用書屋的簇?fù)碚?,對于它的關(guān)張我感到很遺憾。事實上,我也能理解它關(guān)門的原因?!币幻W(wǎng)友在豆瓣網(wǎng)說,“網(wǎng)購的便利已超乎想象,身邊很多人選擇網(wǎng)上購書,我只是比較偏愛那種‘所見即所得’的購書方式?!?/p>
當(dāng)網(wǎng)購成為無可逆轉(zhuǎn)的消費方式,“所見即所得”的傳統(tǒng)購書方式已漸成往事了嗎?對此,不少經(jīng)營者仍給出了否定答案?!斑@有賴于經(jīng)營理念和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。我的書店除了圖書,還經(jīng)營咖啡、手工制品等,贏利效果還可以。”一家獨立書店的經(jīng)營者張小姐說,“除了經(jīng)營者,我也是讀者,在節(jié)奏緊緊的社會環(huán)境下,書店是喧囂城市中一片難得的靜謐之地。這種經(jīng)營模式培育的不僅是讀者,也在培養(yǎng)一種生活方式。傳統(tǒng)書店由單一經(jīng)營向多種經(jīng)營的方式轉(zhuǎn)變,是一種積極的轉(zhuǎn)型探索?!?/p>
“受互聯(lián)網(wǎng)免費閱讀和電子商務(wù)雙面夾擊下的傳統(tǒng)書店,需要依托轉(zhuǎn)型以獲得生存空間?!币患页霭嫔绮邉澗庉孅S磊認(rèn)為,“圖書銷售是精神文化交流的一個載體,在傳統(tǒng)書店面臨的危機中,走出生存困境是當(dāng)前面臨的問題。如何保住并繁榮文化出版產(chǎn)業(yè),是有識之士思考的大問題?!?/p>