國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺阿里媽媽發(fā)布根據(jù)自身統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理的《國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告滿意度調(diào)查報告》。該報告指出，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場未來3年將繼續(xù)高速發(fā)展，年均復(fù)合增長率約為40%；網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告市場比重逐年遞增，從2003年的0.9%上升到2007年的4%，預(yù)計2008年市場規(guī)模將達(dá)112億元，同比增長近60%。
報告還預(yù)計，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將向多元化發(fā)展，聯(lián)盟及第三方廣告交易平臺市場份額增長快速；用戶滿意度方面，關(guān)鍵字廣告推廣效果不夠穩(wěn)定、受眾效果不明確以及點(diǎn)擊欺詐成為廣告主最擔(dān)心的問題。
廣告主主要來自三行業(yè)
報告預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶在未來三年將以每年20%的速度增長。根據(jù)阿里媽媽提供的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主的行業(yè)分布仍比較集中，房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/IT產(chǎn)品、汽車三大類的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主占廣告主的比例超過一半。但是2007年以來，金融、快速消費(fèi)品等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入飛速增長，增幅超過100%。
報告指出，從2007年到2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為40.2%。其中，搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為整個網(wǎng)絡(luò)廣告又一主要形式，逼近廣告位廣告份額，上升勢頭迅猛，同時，網(wǎng)站聯(lián)盟以及阿里媽媽這樣的廣告交易平臺市場份額也在快速增長。
時尚廣告采購率最高
在可投放廣告的網(wǎng)站中，浙江省的數(shù)量在全國省份中居第一，約占15%的比例，其后依次是廣東、北京、江蘇、山東和上海，網(wǎng)站數(shù)量比例分別是14%、8%、6%、5.7%和5%，四川地區(qū)的網(wǎng)站數(shù)量以3.7%的比例居全國第十，湖北、湖南、重慶、福建、天津的網(wǎng)站數(shù)量比例分別為3.2%、2.8%、2%、4.05%和0.77%。
網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和廣告平臺方面，目前阿里媽媽網(wǎng)上采購率最高的前五名網(wǎng)絡(luò)廣告類別是：潮流時尚、數(shù)碼硬件與游戲、互聯(lián)網(wǎng)影音娛樂、生活與醫(yī)療健康，分別占總數(shù)的24%、19%、16%、12%、9%。余下20%采購者選擇投資理財汽車、博客免費(fèi)空間、兩性生活、愛好收藏等。
在調(diào)查報告的核心部分，廣告主認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告，允許客戶參與的過程少，計劃死板，缺乏進(jìn)一步的指導(dǎo)計劃，導(dǎo)致廣告主無法有效挖掘用戶的消費(fèi)潛力，這一點(diǎn)在搜索引擎方面尤為明顯。超過90%的企業(yè)無固定評價標(biāo)準(zhǔn)，廣告主希望從事網(wǎng)絡(luò)廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監(jiān)督機(jī)制。
針對用戶的不滿，阿里媽媽和谷歌等網(wǎng)站已經(jīng)推出一些舉措，如阿里媽媽推出時長廣告形式，用“網(wǎng)站三包計劃”保證穩(wěn)定收入，網(wǎng)站流量欺騙行為將得到先行賠付等。谷歌開始試行“以行動論價”方式，以消費(fèi)者是否作出登記清單、咨詢賣家、購買等能確定消費(fèi)者真正產(chǎn)生購買意向的行動，作為考量網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的標(biāo)準(zhǔn)。 （徐曉?。?/p>
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