中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)讓一些傳統(tǒng)媒體感到些許壓力。二00五年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到三十一億元人民幣，已經(jīng)超過雜志，直逼廣播，成為第四大廣告媒體。
記者從奧美集團(tuán)二十二日在北京舉行的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，根據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二00五年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為三十一點(diǎn)三億元人民幣，比二00四年增長(zhǎng)百分之七十七點(diǎn)一，是二00一年的七點(diǎn)六倍。并且首次超過雜志廣告收入的十八億元人民幣，一舉成為第四媒體，而二00五年全國(guó)廣播廣告收入為三十四億人民幣。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至二00五年十二月三十一日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到一點(diǎn)一一億。奧美集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而且其價(jià)值被低估了。據(jù)艾瑞市場(chǎng)資訊研究預(yù)測(cè)，二00六年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到四十六億元人民幣，到二0一0年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到一百五十七億元人民幣。
報(bào)業(yè)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)日趨激烈，今后報(bào)紙全行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)下，報(bào)業(yè)已不可能再保持壟斷地位。國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)石峰認(rèn)為，目前平面媒體的廣告額不是下降，只是增幅降低，而且總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)廣告，還沒有到危及生存的地步。(記者 阮煜琳)
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