家電企業(yè)不約而同地把目光聚焦在“奧運(yùn)”這個閃閃發(fā)光的金字招牌上。家電營銷在奧運(yùn)會期間更是達(dá)到頂峰。但是，家電板塊上周并沒有出現(xiàn)市場期待的“奧運(yùn)行情”，連續(xù)五個交易日收陰，周跌幅超過11%。
奧運(yùn)促銷短期內(nèi)將有助于家電企業(yè)內(nèi)銷反彈，實現(xiàn)業(yè)績增長。但是，在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、居民消費(fèi)預(yù)期悲觀等“不可抗力”的中期因素影響下，奧運(yùn)熱難以支撐家電行業(yè)景氣度持續(xù)提升。
家電板塊跑輸大盤
上周家電板塊周跌幅達(dá)到11.32%，遠(yuǎn)跑輸大盤;成交量僅有50.4億元，較前一周減少了30多億元。顯然，現(xiàn)實與投資者對“奧運(yùn)行情”的無限遐想有不小的距離。
不過，白色家電類個股整體表現(xiàn)相對稍好，比如，格力電器上周跌幅為6.07%，略跑贏大盤。
從此前公布的第二季度家電板塊基金持倉量分析看，相比第一季度，基金重倉持有的家電行業(yè)股票市值減少50.7%，呈低配狀態(tài)?；鹱罱K偏愛的個股集中于白色家電(5只)和小家電行業(yè)(3只)兩個子行業(yè)中。白電中的三駕馬車——格力電器、美的電器、青島海爾仍然是基金關(guān)注的重點(diǎn)，目前仍有39只基金進(jìn)駐其中。
奧運(yùn)熱促內(nèi)銷反彈
各家電企業(yè)早已圍繞奧運(yùn)各顯身手，開展豐富多彩的奧運(yùn)營銷活動來吸引消費(fèi)者的眼球。各地頻頻傳出消息，奧運(yùn)期間更是全面掀起促銷熱潮。
夏普、索尼、三星、日立等外資品牌平板電視都聯(lián)合賣場全線降價，平均降幅超過20%，通過“薄利多銷”，甚至是“戰(zhàn)略性虧損”策略來搶占市場。
面對外資品牌咄咄逼人的降價之勢，國產(chǎn)品牌難以應(yīng)對大規(guī)模的“價格戰(zhàn)”，據(jù)介紹，創(chuàng)維、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌平板電視或者沒有參與降價促銷，或者降價力度非常小，降價幅度遠(yuǎn)小于外資品牌。但是，國產(chǎn)品牌求新求變，比如TCL推出炫金系列新品、康佳推出系列藝術(shù)新品，以迎合消費(fèi)者的需求。
國產(chǎn)白色家電企業(yè)也借助“奧運(yùn)元素”沖擊8月銷售熱潮。尤其是海爾集團(tuán)作為北京奧運(yùn)會唯一指定的白電贊助商，在奧運(yùn)前就已展出了多款高科技空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，通過節(jié)能、環(huán)保等技術(shù)，把“綠色奧運(yùn)”進(jìn)行到底，受到消費(fèi)者的好評。
此前，據(jù)統(tǒng)計，6月份，全國大部分地區(qū)氣溫升高，各家空調(diào)企業(yè)進(jìn)行多種多樣的促銷活動，空調(diào)內(nèi)銷有所反彈，共內(nèi)銷323.99萬臺，環(huán)比增長3.6%，預(yù)計空調(diào)的銷售7、8月份會進(jìn)一步提升。洗衣機(jī)也將在下半年迎來銷售旺季，需求主要來自于更新?lián)Q代。
各大龍頭家電企業(yè)有望借助奧運(yùn)商機(jī)實現(xiàn)內(nèi)銷增長，但熱度時間可能比較短，并無法支持企業(yè)的長久發(fā)展。中小家電企業(yè)由于受制于技術(shù)弱、品牌小等因素，難以獲得較多利好。
仍面臨“過冬”壓力
真正左右企業(yè)發(fā)展的是國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，今年以來美國次級債危機(jī)和國際原油價格高企給全球帶來的負(fù)面影響仍將持續(xù)。
進(jìn)入下半年后，家電行業(yè)面臨的負(fù)面因素有進(jìn)一步加強(qiáng)之趨勢：第一，成本推動通脹壓力下的主要上游材料成本上升，以鋼材表現(xiàn)最為明顯;第二，房地產(chǎn)成交量萎縮，在第三季度影響家電部分新增需求;第三，全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期不明朗、貿(mào)易壁壘、人民幣升值帶來的出口增速放緩;第四，居民實際收入增幅下降，可能導(dǎo)致下半年消費(fèi)實際增速減緩。家電板塊整體后期風(fēng)險仍存。
不過，各大龍頭企業(yè)通過技術(shù)、渠道等各方面儲備過冬“糧食”，而且品牌集中度大，上下游的議價能力更強(qiáng)，利潤率增長可期。值得一提的是，各大家電企業(yè)將在8月下旬陸續(xù)公布半年報，各龍頭企業(yè)業(yè)績增長仍然可期。(張光塔)
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