時(shí)下，啟動(dòng)內(nèi)需被寄予重望，其中“家電下鄉(xiāng)”首當(dāng)其沖。這項(xiàng)政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業(yè)企業(yè)以無限憧憬，更是又一次“由政府買單、農(nóng)民受惠”城市反哺農(nóng)村的實(shí)踐探索。
當(dāng)前，各地形式多樣的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)如火如荼。受此利好消息刺激，國(guó)內(nèi)Ａ股的家電板塊也是風(fēng)生水起，２５日，兩市家電板塊個(gè)股全天上漲勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至收盤，家電板塊漲幅高達(dá)２．９８％，家電板塊成為全天兩市最大的亮點(diǎn)。
家電業(yè)調(diào)頭：城市包圍農(nóng)村
眾所周知，中國(guó)是世界上最大的家電生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)產(chǎn)量均居世界第一。２００７年這四類產(chǎn)品累計(jì)出口５７９億美元出口依存度約５０％產(chǎn)能過剩嚴(yán)重。特別是今年以來隨著生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價(jià)等因素影響家電出口受到了很大制約不少企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)利潤(rùn)下降甚至虧損。
“我國(guó)家電業(yè)今年以來形勢(shì)嚴(yán)峻，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近三個(gè)月還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負(fù)增長(zhǎng)?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說。
出口市場(chǎng)環(huán)境的惡化，使得家電企業(yè)更加重視開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“全球金融海嘯襲來，我國(guó)家電企業(yè)遭遇出口‘瓶頸’，擴(kuò)大內(nèi)需成為生存必需?！眲?chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示。
“家電下鄉(xiāng)是一舉兩得，既讓農(nóng)村消費(fèi)群體有機(jī)會(huì)使用家電產(chǎn)品，也可協(xié)助家電制造企業(yè)消化過剩產(chǎn)能、優(yōu)化其銷售和服務(wù)能力?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。
長(zhǎng)城證券研究員何奇峰認(rèn)為，就目前下鄉(xiāng)的手機(jī)、彩電、洗衣機(jī)、冰箱冷柜四大類產(chǎn)品而言，冰箱、洗衣機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)正處于快速普及階段，主要生產(chǎn)企業(yè)海爾、美的等公司在農(nóng)村市場(chǎng)銷售渠道完善，將成為下鄉(xiāng)的主要受益者。
“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財(cái)政補(bǔ)貼，將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要來源?！毙鞏|升說，“舉一個(gè)洗衣機(jī)的例子，我們現(xiàn)在１００戶農(nóng)民中４６戶有洗衣機(jī)，如果提高到５０戶，那么我們一年需要差不多１０００多萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)，這就占了我們一年洗衣機(jī)生產(chǎn)量的５０％以上?！?/p>
根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì)，家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)期間（２００７年１２月到２００８年９月），農(nóng)村居民１．６７億人，總銷售額在４０億元左右。此次擴(kuò)大了范圍，可覆蓋農(nóng)村居民３．９２億人，占全國(guó)農(nóng)村居民的５３．１９％，并把時(shí)間延長(zhǎng)至４年，家電設(shè)備及服務(wù)市場(chǎng)需求每年將超４００億元。家電廠家紛紛表態(tài)，這一“重大利好”對(duì)家電企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售將起到明顯的作用。
“如果不能中標(biāo)這次‘家電下鄉(xiāng)’，我們或許就得退出這個(gè)行業(yè)了?！币晃幌蛉募?jí)市場(chǎng)供貨的浙江慈溪某冰箱廠的負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者坦言。
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