“積極發(fā)展現代化大農業(yè)，建設國家可靠大糧倉?！?月26日至28日，胡錦濤總書記在黑龍江考察調研期間，對黑龍江墾區(qū)未來的發(fā)展提出了殷切希望。
“現代化大農業(yè)”，迅速在黑龍江墾區(qū)成為最熱門詞匯。
而就在此前的6月16日，世界品牌實驗室發(fā)布的2009年(第六屆)“中國500最具價值品牌排行榜”中，北大荒農墾集團總公司(黑龍江農墾總局的企業(yè)名稱，下稱“北大荒集團”)的“北大荒”品牌以103.37億元價值排名第65位，突破“雙百”(品牌價值過百億、品牌排名進百強)大關，是該榜單上排名第一的農業(yè)品牌。
這是“北大荒”品牌連續(xù)6年登上世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌排行榜”。相比2008年，“北大荒”品牌價值僅一年時間就增加了58.09億元，排名提高了95位，品牌的跨越式升值，引起了各界高度關注。
世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經-濟學獎得主羅伯特·蒙代爾亦表示：“中國現在最大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達，但確實缺乏一批全球化品牌。在經濟轉型中，我看好國家電網、蘇寧電器、交通銀行、北大荒等中國服務業(yè)或農業(yè)品牌?！?/p>
在公眾印象里，叫得上名的農產品品牌寥寥無幾，在不少企業(yè)還在走無品牌、零散賣的營銷路徑時，北大荒集團——這家有著60多年歷史、從事中國最傳統(tǒng)行業(yè)的老公司，正在謀求品牌突破，建設現代化大農業(yè)。
政企分離帶來的品牌萌動
北大荒，是國人耳熟能詳的名字?！鞍倮餆o人斷午煙，荒原一望杳無邊?！边@句詩形象地描述了嫩江流域、黑龍江沿河平原與三江平原一帶的廣大荒蕪地區(qū)。
1947年，解放軍第一支墾荒部隊開進北大荒腹地，創(chuàng)立了第一個“公營農場”，歷經半個多世紀、幾代人的艱苦奮斗與開發(fā)建設，昔日的北大荒，現已成為我國耕地規(guī)模最大、機械化程度最高、糧食綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。
不過，與盡人皆知的地理名詞“北大荒”相比，北大荒集團卻不甚為公眾所知。實際上，1998年，經國務院批準，黑龍江墾區(qū)在推進政企分離的基礎上組建北大荒集團以來，至2008年，北大荒集團實現當年營收464億元，在中國企業(yè)500強排行榜中名列第96位。
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