此前，北大荒品牌之所以不被公眾關(guān)注，與其原有體制、地理區(qū)位以及品牌意識(shí)差等因素不無(wú)關(guān)系，加之，北大荒產(chǎn)品主要依靠國(guó)家單一的計(jì)劃渠道，上交“原字號(hào)”(粗加工)農(nóng)產(chǎn)品，沒(méi)有形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，致使北大荒商標(biāo)、北大荒品牌建設(shè)相對(duì)滯后。
“如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，那么你的品牌一定要是國(guó)家級(jí)品牌；如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，那么你的品牌一定要是世界級(jí)品牌?！焙邶埥r(nóng)墾總局黨委書(shū)記、北大荒集團(tuán)董事長(zhǎng)隋鳳富對(duì)記者說(shuō)，“品牌需要經(jīng)營(yíng)”，北大荒集團(tuán)作為現(xiàn)代企業(yè)，不能再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，更要深入思考如何進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，將其打造為一種著眼于未來(lái)、兼顧短期和長(zhǎng)期利益的有效的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段。
計(jì)劃建設(shè)28列北大荒品牌列車(chē)
“從1965年將‘北大荒’三個(gè)字申請(qǐng)為商標(biāo)注冊(cè)到2006年‘北大荒’成為中國(guó)馳名商標(biāo)，我們用了41年時(shí)間；從2004年‘北大荒’品牌價(jià)值17.91億元到22.13億元，我們用了4年時(shí)間；而從22.13億元到45.28億元再到103.37億元，我們只用了兩年時(shí)間?！彼屮P富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)管理層逐漸認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性，近年來(lái)尤其重視品牌建設(shè)，“打造企業(yè)軟實(shí)力”的理念深入人心。
“2007年，北大荒集團(tuán)與北京一家知名企業(yè)策劃公司達(dá)成了品牌整體規(guī)劃合作項(xiàng)目，共同探討我國(guó)農(nóng)業(yè)集團(tuán)化企業(yè)品牌管控新模式，不僅從視覺(jué)形象上形成規(guī)范、統(tǒng)一，還從品牌價(jià)值觀、愿景、使命等方面強(qiáng)化全員達(dá)成共識(shí)，既要打造北大荒集團(tuán)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的商業(yè)品牌，也要打造凝聚北大荒精神的文化品牌，使北大荒品牌成為推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展的可貴資源?！彼屮P富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
據(jù)介紹，近三年來(lái)，北大荒集團(tuán)不僅在國(guó)內(nèi)規(guī)范企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，同時(shí)也積極開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，向80多個(gè)《馬德里國(guó)際商標(biāo)聯(lián)盟國(guó)》提交了注冊(cè)申請(qǐng)，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度。
“我們?cè)诟鬓r(nóng)場(chǎng)、企業(yè)及公路旁設(shè)置形象標(biāo)識(shí)牌，物流車(chē)隊(duì)統(tǒng)一粘貼形象標(biāo)識(shí)，不放過(guò)任何展示北大荒形象的機(jī)會(huì)。在北京、上海等地舉辦綠色產(chǎn)品博覽會(huì)，承辦‘心連心藝術(shù)團(tuán)走進(jìn)黑龍江墾區(qū)’等，都是打造軟實(shí)力的范例?！彼屮P富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“下一步，我們計(jì)劃建設(shè)28列北大荒品牌專(zhuān)列，使每年輸送數(shù)十億旅客的鐵路交通工具成為北大荒品牌傳播的載體?！?/p>
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