11月18日至19日，全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)家電下鄉(xiāng)工作經(jīng)驗交流會在武漢召開。工信部副部長婁勤儉表示，下一步將在農(nóng)村地區(qū)大力開展信息技術(shù)培訓(xùn)和應(yīng)用普及工作，組織推動“信息下鄉(xiāng)”、“寬帶下鄉(xiāng)”與“家電下鄉(xiāng)”相結(jié)合，發(fā)揮計算機、手機、彩電等電子產(chǎn)品的信息化功能，推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)。
家電下鄉(xiāng)政策在采取直接補貼的措施后，又將出臺取消最高限價的措施，這一系列的“組合拳”措施對于拉動家電下鄉(xiāng)縱深化發(fā)展起到了重要的作用，四季度和明年的家電銷售普遍看好。
前十月銷售500億
截至10月31日，今年全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2782.8萬臺，銷售額508.4億元。其中，冰箱在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中銷售量最大、銷售額最高，共銷售1367萬臺，銷售額達到279.2億元?？照{(diào)、彩電、洗衣機的銷售量分別為243萬臺、579萬臺、341萬臺，銷售額分別達到64.5億元、82.9億元和37.5億元。各省熐、市牸業(yè)縵孿綺品銷售穩(wěn)步增長，河南、山東、四川三省家電下鄉(xiāng)實施較早、市場相對成熟，銷售情況位居全國前列，三省銷售額占全國銷售額的39%。
在家電下鄉(xiāng)工作經(jīng)驗交流會上，工信部、財政部有關(guān)負責(zé)人透露，為使家電下鄉(xiāng)政策取得更好的效果，有關(guān)部門正在醞釀對家電下鄉(xiāng)政策進行調(diào)整。會上透露出的調(diào)整信息包括：家電下鄉(xiāng)最高限價將取消，同時對那些實際銷量很少的中標(biāo)企業(yè)將予以考核淘汰。此外，直接補貼政策已在部分地區(qū)試行。
下鄉(xiāng)企業(yè)看好明年市場
海爾集團宣傳部負責(zé)人表示，隨著下鄉(xiāng)產(chǎn)品的豐富，明年的市場情況將更好，預(yù)計明年下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量將在今年高速增長的基礎(chǔ)上再增長50%。國都證券分析師王京樂也預(yù)計下鄉(xiāng)產(chǎn)品全年的銷售總額將在600到700億之間；此外，隨著經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，農(nóng)民購買力在2010年將優(yōu)于2009年的表現(xiàn)，只要政策方向不變，家電消費就有上漲空間。但仍需注意天氣對冰箱、空調(diào)等季節(jié)周期性強的產(chǎn)品的影響。
美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國表示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，冰箱占據(jù)半壁江山，這是由農(nóng)村市場的剛性需求決定的。據(jù)調(diào)查顯示，目前我國農(nóng)村每百戶擁有冰箱的數(shù)量僅為26.1臺，隨著農(nóng)村居民收入和生活水平的提高以及海爾、美的等冰箱企業(yè)大力向三、四級市場拓展，全年農(nóng)村市場的冰箱銷量有望增長50%，拉動冰箱行業(yè)每年增長700萬臺的銷量，為整個冰箱行業(yè)的快速增長打入一劑強心劑。
中高端產(chǎn)品迎來銷售高峰
國金證券認為，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程、以舊換新三大家電消費補貼政策的效果均十分明顯；除節(jié)能空調(diào)補貼政策可能因效果已達到目標(biāo)在2010年內(nèi)終止之外，預(yù)計家電下鄉(xiāng)和以舊換新的效果同比都將進一步增強。2010年的家電內(nèi)銷除了剛性需求以外，還將有房地產(chǎn)銷售增長的滯后作用帶來的增量。國金證券預(yù)測，明年電視機內(nèi)銷量增長18%—25%(其中LCD電視高達50%—65%)、洗衣機銷量增長13%—17%。
占家電銷售比例最大的電視機子行業(yè)，是10月以來銷量增幅最大的一個行業(yè)，國金證券認為，2010年快速增長的子行業(yè)板塊首先是電視機。但由于電視機行業(yè)上游最主要的產(chǎn)品——面板基本是由韓國、中國臺灣地區(qū)、日本等地的面板廠商供應(yīng)，A股市場中直接受益的上游企業(yè)并不多；投資者可重點關(guān)注家電上游行業(yè)的相關(guān)個股。
銀河證券分析師朱力軍指出：以舊換新對家電企業(yè)布局中高端產(chǎn)品更為有利，相應(yīng)的產(chǎn)品利潤空間更大。另外，由于家電消費相對房地產(chǎn)市場有3—6個月的滯后期，今年下半年房地產(chǎn)市場的火爆對家電消費的帶動作用有望在明年上半年釋放。
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