英文《中國日報》4月16日報道：中國商務(wù)部將首次為中國產(chǎn)品投放廣告，商務(wù)部官員周四說。
商務(wù)部將于2010年4月16日至18日，在中國上海舉辦的2010年世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽賽場E看臺投放“中國制造”看臺廣告。
此次“中國制造”看臺廣告的推出，是繼2009年11月商務(wù)部下屬四大行業(yè)協(xié)會在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)播放為期六星期“中國制造”廣告片后，又一次“中國制造”宣傳活動。
看臺廣告由中英文兩種形式呈現(xiàn)，包括中文的“中國制造”紅色印章和英文的 “Made With China”， 旨在提高中國產(chǎn)品在全世界的形象。
“我們借鑒了上海世博會的經(jīng)驗，他們在08年的賽事中在同一看臺投放了廣告并收到很好的效果，” 于露，商務(wù)部對外貿(mào)易司處長說。
根據(jù)以往經(jīng)驗，廣告將被航拍和地面鏡頭同時拍攝，其中全景呈現(xiàn)將可能達(dá)到60次之多。在為期三天的賽事中， 全世界多達(dá)6億觀眾將通過電視轉(zhuǎn)播看到這條廣告，她說。
去年，在CNN上播放的時長30秒的廣告片蘊含“中國制造，世界合作”的理念，重點強(qiáng)調(diào)了中國企業(yè)是在與海外企業(yè)共同合作生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的事實。
廣告中，一系列貼著“中國制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品在國外頂級生產(chǎn)商的協(xié)助下被一一展示。
根據(jù)新浪網(wǎng)的調(diào)查， 97.5%的受訪者表達(dá)了對這支廣告的喜愛。
“這支廣告給我留下這樣的感覺：中國正在與世界合作并推動我們共同的財富增長。整體上說，這支廣告是積極向上的，艾瑞克 沃納，一位在北京的美國留學(xué)生說。
“去年收到比較不錯的反響是這次商務(wù)部決定在這次比賽中投放這支廣告的重要原因，”于露說。
“盡管這次是平面廣告，它是靜止不動而且沒有聲音的，但這次將不再只是面對美國觀眾，更多其他國家的觀眾也將看到，”她說。
此外，商務(wù)部也表示他們已經(jīng)注意到網(wǎng)上關(guān)于這支廣告的負(fù)面聲音，例如認(rèn)為其中缺乏中國特有元素等等， 并表示一些意見是很有道理的，未來還有待提高。
“對于長期的品牌建設(shè)，廣告只是一個輔助措施，核心的解決之道是要保證產(chǎn)品質(zhì)量，”她說。
未來，商務(wù)部將很有可能繼續(xù)為中國產(chǎn)品投放廣告，她補(bǔ)充到。
中國產(chǎn)品遍布世界各地，但其中一些并沒有很好的聲譽。推動品牌建設(shè)的工作已經(jīng)迫在眉睫，黃升民，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長在去年底指出。(中國日報記者 金珠)
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