炫富需求下的"奢侈品消費(fèi)大國"
截至去年,中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。
5月底,中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書:中國商業(yè)發(fā)展報告(2009-2010)》令人矚目——截至去年,中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元,全球占有率為27.5%,并首次超越美國,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國,僅次于列首位的日本。預(yù)計未來5年,中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。
事實上,中國真正的奢侈品消費(fèi)之路,僅走了短短的20年。這高速膨脹的20年,卻鍛造出一個世界第二,未來或達(dá)世界第一消費(fèi)量的中國“豪客”。2009年步入后金融危機(jī)時代,面對西方老牌主顧們的一再萎縮,世界最頂級大牌的銷售商們都適時見識到了“中式消費(fèi)”強(qiáng)大的救市威力;2010年上半年,瞄著需求強(qiáng)勁的中國市場,世界頂級品牌如同發(fā)出嘶叫的跑車,大踩油門駛向中國拓展業(yè)務(wù),更多的奢侈品品牌紛紛如夢初醒。
業(yè)界甚至稱,也許不用到2015年,2012年中國就能在奢侈品消費(fèi)上奪冠。面對轟隆而來的這場奢侈品消費(fèi)盛宴,我們想知道的是,中國人真的吃得消嗎？
“中國的奢侈品消費(fèi)暴漲是一扇窗口,折射著當(dāng)今中國社會很多的畸形現(xiàn)實?！敝猩酱髮W(xué)社會學(xué)教授、博導(dǎo)王寧說。
奢侈品消費(fèi)的熱潮中,一直伴隨著奢侈品消費(fèi)的爭議。那些喜歡奢侈品的人,寧愿忍饑耐餓擠公交也要去買一個LV。有人譏諷他們根本不懂奢侈品的精神內(nèi)涵,不過是在消費(fèi)“LOGO”,但他們自己卻認(rèn)為,如果奢侈品沒有了LOGO,那還是奢侈品嗎？
奢侈品是什么？
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授,奢侈品專業(yè)的專家盧曉,他給奢侈品的定義中,包含了六種特性,分別是:絕對優(yōu)秀的品質(zhì)、高昂的價格、稀缺性和獨(dú)特性、高級美感和多級情感、悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事以及非功能性。
文化名人洪晃認(rèn)為,“奢侈品是任何一件用心做出來的工藝品?！?/p>
心理咨詢師舒柳敏認(rèn)為奢侈品是“非實用性、稀缺的,主要用于審美”的東西。
對于奢侈品的理解,每一個人都不同。即便是在奢侈品行業(yè)內(nèi)部也并沒有統(tǒng)一的答案。正是奢侈品定義上的模糊性,讓奢侈品本身具有了很大的爭議性。
“黃金飾品、玉石書畫還能作為一種保值投資的用處。跑車游艇買來,等你放到市場去的時候,還能值多少錢？你去看看國外的當(dāng)鋪中,那些破產(chǎn)或賭球輸?shù)舻娜?迫不得已當(dāng)?shù)舻拿?賣得很便宜!”30歲的浙商陳先生,身家豐厚,他在接受采訪時表達(dá)了強(qiáng)烈的“反奢侈品”觀點(diǎn),并表示自己從來沒有給妻子買過名牌包。
“我妻子每月的零花錢超過2萬,但她也不能接受去花1萬元買個包,有什么必要呢？不要說滿大街的LV、CUCCI假包橫行,即使是真包放在我們面前,我們單從審美上來看,也沒覺得它們好看啊!”
40歲的廣州商人鄭先生看到奢侈品品牌大肆從國人口袋里掏錢,也很不爽。因為他自己也要經(jīng)常破財主動送客戶奢侈品包?！笆菫榱司S護(hù)客戶的需要,我本身對奢侈品一點(diǎn)也不感冒。這個包成本值多少錢,五六百元最多了吧,還往往連皮都不是,是人造革的材質(zhì)。”鄭先生向記者表示,自己是一步步艱難游走在商海的,從小的人生信條就是“以奢為恥”,所以他反對奢侈品的消費(fèi),也反感那些所謂品牌的“吹噓”:“什么與眾不同的內(nèi)在價值和象征性價值,品牌傳達(dá)的社會地位或情感價值。那都是騙小姑娘的。我們年輕時流行的夢特嬌、皮爾卡丹,現(xiàn)在怎么連影兒都不見了。”
實際主義的商人,考慮的第一位是“奢侈品的成本多少,是否值這個錢去買”。而這與奢侈品粉絲考慮事物的出發(fā)點(diǎn)完全不同。
沃夫?qū)だ睦铡渡莩迬砀蛔恪返臅兄赋?奢侈品制造商也會盡力維持較低成本,避免浪費(fèi),但是關(guān)于成本的問題一般是第二位的。“名牌是要在這個產(chǎn)品中做到卓越和完美,而普通商品是在規(guī)定的成本范圍內(nèi)考慮用什么？”即使是墨鏡,也非名牌不用的俞小姐則這么向記者解釋關(guān)于奢侈品和普通產(chǎn)品的不同以及為何她追隨奢侈品牌的緣由。
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