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下載安裝Flash播放器中新網(wǎng)9月25日電 CTR的中國商務(wù)人士調(diào)查(CBES)近期發(fā)布了2010年中國商務(wù)人士調(diào)查的最新結(jié)果顯示，2008年中國家庭年收入超過25萬人民幣的城市家庭達(dá)160萬，2015年這一群體將達(dá)到400多萬，屆時中國將成為僅次于美國、日本和英國的全球富裕家庭數(shù)量第四多的國家，其中以職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)高管為代表的商務(wù)人士則是富裕人群的中堅群體。
CBES按照商務(wù)人士職位高低，將其分為初、中、高級商務(wù)人士。不同性別商務(wù)人士的占比顯示，商務(wù)女士的規(guī)模正逐漸與商務(wù)男士的規(guī)模接近，2010年占比達(dá)41.1%。并且，中國商務(wù)人士年輕化趨勢日漸明顯，80后商務(wù)人士迅速崛起，70后為中堅力量，在媒介接觸和生活消費(fèi)方面也表現(xiàn)出了其獨(dú)特的時代特征。
媒介接觸：移動多樣接觸率高 熱衷社會化媒體
商務(wù)人群的職業(yè)特征，決定了其活動半徑、出行頻率都高于一般大眾，活動空間也更廣闊。移動化的生活方式使他們的媒介接觸表現(xiàn)出很強(qiáng)的伴隨性特征。機(jī)場的戶外廣告和贈閱讀物，寫字樓、公寓樓或酒店的樓宇液晶廣告，城市戶外廣告和移動廣播以及餐廳、咖啡廳等場所的廣告和贈閱讀物都可能會納入他們的眼球。
不僅媒介接觸種類較多，而且媒體的接觸率也較高。他們對報紙、雜志、廣播、戶外、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸均明顯高于大眾，而且不同職位的商務(wù)人士對各種媒體的接觸率也有不同。其中高級商務(wù)人士對報紙、廣播、樓宇液晶和電梯海報的接觸率都高過初、中級商務(wù)人士，分別達(dá)到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%；而中級商務(wù)人士則對雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸較多，接觸率分別為88.8%和88.6%。
商務(wù)人士的高端性和廣泛的社交圈使得其不僅是互聯(lián)網(wǎng)、無線/新媒體的高頻使用者，還是社會化媒體的最大受益者。據(jù)CBES的數(shù)據(jù)顯示，近年來商務(wù)人士對互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率逐年上升，甚至超過了報紙媒體，且對手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報等無線/新媒體的應(yīng)用也呈現(xiàn)快速的增長勢頭，超過了15-34歲的年輕、高學(xué)歷人群。同時，社會化媒體的興起深入影響了人們的生活方式和溝通理念，并成為商界名人彰顯其社會影響力的平臺，商務(wù)人士對其的使用率也逐年上升，2010年達(dá)到48.3%。
生活消費(fèi)：享受型、奢侈消費(fèi)、重視休閑娛樂
在社會財富持續(xù)積累的大背景下，商務(wù)人士的消費(fèi)實(shí)力也在同步增強(qiáng)，其生活消費(fèi)方式已由以往的發(fā)展型升級為享受型，這主要表現(xiàn)在以下三個方面：
汽車、數(shù)碼設(shè)備等消費(fèi)品的升級換代
據(jù)CBES調(diào)查顯示，2010年有新增、換購汽車計劃的商務(wù)人士更多地選擇進(jìn)口車、高檔車；預(yù)購數(shù)碼設(shè)備的類型也更多選擇專業(yè)化方向，其中預(yù)購單反相機(jī)的比例高達(dá)58%，超過2009年55%的水平，更遠(yuǎn)高于2008年34%的比例。
時尚奢侈消費(fèi)傾向增強(qiáng)
CBES發(fā)現(xiàn)商務(wù)人士正在一改以往傳統(tǒng)嚴(yán)肅的形象，轉(zhuǎn)向注重外表的、有活力的都市青年。他們推崇最新款的手機(jī)，手機(jī)更新頻率比大眾要快8.5個百分點(diǎn)，高級商務(wù)人士對手表的需求由計時改為身份的象征，擁有率和預(yù)購率分別達(dá)到50%和5.7%，明顯高于其它人群，預(yù)購價格也高達(dá)平均1.7萬元人民幣。
休閑娛樂增加
CBES的調(diào)查同樣發(fā)現(xiàn)商務(wù)人士對生活、工作的態(tài)度發(fā)生了很大變化，其重心開始由工作轉(zhuǎn)向生活，更加注意生活的質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示，與工作相比，更愿意把時間花費(fèi)在享受生活上的商務(wù)人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%。且其享受生活的方式開始回歸傳統(tǒng)化，對書法/繪畫、品茶、釣魚等傳統(tǒng)的休閑活動更加青睞，尤其是高級商務(wù)人士更加明顯。