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中國奢侈品消費(fèi)明年將超日本居全球第一(圖)
關(guān)鍵詞： 奢侈品行業(yè) 奢侈品消費(fèi) 全球份額 跑車制造商 奢侈品牌 消費(fèi)心理
明年超日本全球第一引發(fā)歐美人爭奪市場
中國奢侈品消費(fèi)“稱王”令西方興奮
●本報駐外記者 李珍 青木紀(jì)雙城 陶短房 廖政軍●本報記者 段聰聰
中國近年來在不少領(lǐng)域成為或即將成為世界第一，與之相伴的往往是發(fā)達(dá)國家的不滿或困惑。如今，一頂“新王冠”將于明年扣在中國的頭上，對此，無論是被超越的日本，還是“受益無窮”的歐洲都一起喊好。近日，世界奢侈品協(xié)會稱，“中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國”。眾多西方奢侈品牌對此歡欣鼓舞，普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗等西方奢侈品牌爭相謀劃在香港上市，法國一些名酒銷售商甚至把豬蹄和鴨舌列為波爾多葡萄酒的最佳配菜。而在中國，許多人則擔(dān)心一些年輕人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消費(fèi)，可能會讓中國“未富先奢”。
日本慶幸“第一奢侈品消費(fèi)國”將被中國“搶”去
“這個消息并不令人驚奇”。德國《柏林日報》11日引用世界奢侈品協(xié)會的最新報告稱，中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。文章稱，這對歐洲來說是一個好消息，特別是一些富人和年輕白領(lǐng)女性似乎對“奢侈恥辱”有天然免疫力，他們成為歐洲奢侈品商最重要的消費(fèi)群。但文章同時稱，這一現(xiàn)實(shí)也讓一些中國人擔(dān)憂，中國整體GDP與美國還有相當(dāng)長距離，中國人均GDP落后很多國家，甚至只相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家的1/10。有反對者說，這是歐洲“新的奢侈鴉片”。
幾天來，有關(guān)中國奢侈品消費(fèi)的報告扎堆出現(xiàn)。亞洲國際豪華旅游博覽與胡潤百富14日共同發(fā)布報告稱，2010年中國旅游者的購物花費(fèi)也首次成為全球第一，占全球跨國消費(fèi)的17%。英國《衛(wèi)報》日前引述研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測稱，到2020年，中國的名牌時裝購買能力預(yù)料將占到世界的44%。
普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗、寇馳等奢侈品牌近來紛紛傳出將在香港上市的消息。英國“市場觀察”網(wǎng)站稱，這些世界大牌選擇香港而非本國作為融資的地點(diǎn)，背后的故事很簡單：中國內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)成為世界奢侈品銷售增長的主要驅(qū)動力。
倫敦是世界奢侈品銷售中心，從上世紀(jì)初開始，美國人、阿拉伯人、日本人以及印度和俄羅斯新富們曾成批出現(xiàn)在這里?，F(xiàn)在倫敦想盡辦法吸引中國人。英國《金融時報》稱，除了各種昂貴的手袋、化妝品、服裝等，“奢華倫敦”協(xié)會專門面對中國游客推出“皇家授權(quán)品牌之旅”等項目，價格為265英鎊———花更多錢還可為你安排一輛私人轎車。該報稱，“中國人鐘愛這種唯我獨(dú)享的體驗”。
德國財經(jīng)網(wǎng)稱，德國經(jīng)濟(jì)直接獲益于中國人的奢侈品熱情。2010年，中國的消費(fèi)者平均在德國采購金額為454歐元，俄羅斯人為351歐元，而歐洲最富有的瑞士人僅有127歐元。
中國在今年年初GDP超過日本，如今奢侈品的消費(fèi)也被預(yù)測將要超過日本。對此，日本《讀賣新聞》稱，大地震讓日本的名牌店銷售業(yè)績雪上加霜，不過日本早已經(jīng)過了“經(jīng)濟(jì)景氣、國民闊綽”的時代了。文章稱，這件事也有兩大好處：首先，日本人不再追求充滿奢侈品的生活，而重新?lián)炱鹪械那趧诠?jié)儉意識；第二，處于經(jīng)濟(jì)不斷上升的中國國民對奢侈品的向往，對于日本來說是一個商機(jī)。
在東京街頭，《環(huán)球時報》記者隨機(jī)采訪了5名日本人。對于“年內(nèi)有沒有購買世界名牌商品打算”的問題，他們都搖頭說“不會買那么貴重的物品”、“沒有必要購買名牌，普通牌子用的時間更長”等。當(dāng)記者問“怎樣看奢侈品消費(fèi)上中國要超過日本”時，一名在服裝進(jìn)出口貿(mào)易公司工作的課長說：“日本已經(jīng)過了對奢侈品極度向往的時代，現(xiàn)在奢侈品并沒有多大吸引力了。不過中國似乎才開始，希望年輕人不要過度追求奢侈品，從而變成‘卡奴’”。