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2012年09月05日10:36 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

【例外】V1品、大樸等

寒冬中，也有企業(yè)逆勢(shì)而上。

8月中旬，V1品上線，進(jìn)軍的仍是奢侈品領(lǐng)域。V1品CEO夏宗麟稱，不亂做廣告，不流血上市，踏實(shí)用功會(huì)“殺出一條血路來(lái)”。

另一最近趁著亂局往里跳的是個(gè)“老人”。庫(kù)巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全今年3月離職，不到半年后，8月末，他的家紡類(lèi)電商“大樸”上線。這次沒(méi)有走3C、家電的價(jià)格戰(zhàn)老路，而是以家紡類(lèi)細(xì)分行業(yè)切入。據(jù)稱是因?yàn)樵撔袠I(yè)的整體利潤(rùn)較高。

有人虧，有人賺

細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)成功登陸資本市場(chǎng)的幾大“幸運(yùn)兒”，會(huì)發(fā)現(xiàn)“虧損”是共同的關(guān)鍵詞。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年Q2財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈虧損1.22億元，而上年同期凈虧損僅為2800萬(wàn)元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將這一狀況歸咎于Q2期間，整個(gè)電商行業(yè)發(fā)起全面價(jià)格戰(zhàn)。

在2010年12月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以代碼“DANG”在紐交所上市前，曾有多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。2009年，公司凈利潤(rùn)為1692萬(wàn)元；2010年前9個(gè)月凈利潤(rùn)為1420萬(wàn)元。

當(dāng)時(shí)圖書(shū)、電子產(chǎn)品等出版類(lèi)占營(yíng)收絕對(duì)比重，近9成，目前，后來(lái)發(fā)展起的百貨已占比超3成。同時(shí)經(jīng)過(guò)幾年的擴(kuò)張，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已在全國(guó)11城市設(shè)立了倉(cāng)儲(chǔ)。但隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展，虧損額卻出現(xiàn)并在加大。

近四個(gè)季度的業(yè)績(jī)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)應(yīng)凈虧損數(shù)額分別為1.22億元、1億元、1.3億元、7340萬(wàn)元。財(cái)報(bào)可見(jiàn)，大筆花銷(xiāo)除了上面提到的品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，還有擴(kuò)充采購(gòu)團(tuán)隊(duì)、設(shè)立新倉(cāng)庫(kù)、提升發(fā)貨速度等等。

比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更早，在2010年10月掛牌納斯達(dá)克的服飾類(lèi)電商麥考林，目前同樣處于虧損狀態(tài)，2012年第二季度凈虧損近3000萬(wàn)元。

值得注意的是，除去線下自營(yíng)及加盟店銷(xiāo)售額，單純互聯(lián)網(wǎng)上凈營(yíng)收同比下降了40%。麥考林分析下降原因是——持續(xù)減少了在線廣告投放，導(dǎo)致訪問(wèn)量減少45%。

還有一家，2012年3月，唯品會(huì)“流血”登陸紐交所。2008-2011年，該公司凈虧損逐年遞增，在上市后的兩個(gè)季度里，毛利率才開(kāi)始顯著改善，凈虧損收窄。2012年Q2財(cái)報(bào)顯示，公司凈虧損仍超過(guò)3000萬(wàn)元。

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