官方微博 首頁 > 經(jīng)濟發(fā)展 > 行業(yè)動向 > 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

2012年09月05日10:36 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

突圍寒冬

近兩年行業(yè)熱情正急速冷卻。這無疑在考驗投資者的耐心。

讓劉強東“憋不住”跳出來一決勝負的，是已經(jīng)持續(xù)一段時間的2012年電商寒冬。在經(jīng)歷了2010年底的電商上市、2011年初產(chǎn)業(yè)資本參與收購、投資電商的熱潮后，近兩年行業(yè)熱情正急速冷卻。這無疑在考驗投資者的耐心。

所以，盡管在平時的競爭中“口水”不斷，但當有人制造出一個興奮點，蘇寧、國美、易訊、當當?shù)绕渌译娚踢€是愿意趁勢加入。

“對各大電商而言，這種‘價格戰(zhàn)’無論是流量還是銷量，結(jié)果是共贏的?！币子^國際分析師陳壽送稱。

劉強東會選擇與蘇寧“單挑”也有其講究。“今年逢電商寒冬，資本態(tài)度大都比較冷漠。而京東此前流露出想在2013年上市的意向，那么，現(xiàn)在的估值情況就很緊要?！盜T評論家賈敬華表示，“蘇寧作為傳統(tǒng)家電連鎖商又已經(jīng)上市，與這樣一個重量級對手競爭，有利于京東自抬身價?！?/p>

今年4月，京東的股東之一曾透露公司估值達到100億元，劉強東隨后稱這與自己的理想估值仍有距離。另有消息稱，100億元后來又遭投行打折。

賈敬華分析，京東想提升估值就需要提升銷售額，做出增速來，于是劉強東在3C之外開辟新戰(zhàn)場。“這也是戰(zhàn)火燒到大家電的原因。”

戰(zhàn)后“一地雞毛”

無論是流量還是口碑，劉強東都沒占到便宜，反而陷入麻煩之中。

電商大戰(zhàn)進行到一周后，便低調(diào)“熄火”。

戰(zhàn)后，京東等電商的口碑未能提升，反而暴露了供應鏈的多處弱點，甚至危及誠信度。消費者在購物過程中，發(fā)現(xiàn)商品缺貨、送貨遲緩、價格偷漲、型號不同無從比價等問題。

流量方面，京東雖有斬獲，但受益更大的是此前在網(wǎng)購方面知名度不如京東的“美蘇”。網(wǎng)易有道的數(shù)據(jù)顯示，價格戰(zhàn)首日蘇寧易購的流量漲幅達706%，國美達463%，而京東為132%。

同時，劉強東高調(diào)宣戰(zhàn)后，即遭到業(yè)內(nèi)及媒體的集體揭底，整個過程中被冠以“忽悠”、“雷聲大雨點小”的頭銜。其信譽也大幅下滑。

現(xiàn)在，更大的麻煩來了。發(fā)改委調(diào)查初步認為，價格戰(zhàn)中有電商涉嫌虛構原價、欺詐消費者。（劉夏）

返回頂部文章來源： 新京報