它是世界攝影器材巨頭，從1880年公司誕生至今，柯達(dá)攝影產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球。它是第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的贊助商，從1896年第一張奧運(yùn)海報(bào)和門票的免費(fèi)制作到明年北京奧運(yùn)會(huì)影像中心和圖文印刷等服務(wù)的贊助，柯達(dá)已經(jīng)走過(guò)112年的贊助歷程。然而，這位與奧運(yùn)牽手百年的合作伙伴近日宣布，明年北京奧運(yùn)會(huì)后正式退出奧運(yùn)TOP(The Olympic Programme)贊助團(tuán)隊(duì)。
近日，柯達(dá)中國(guó)公司新聞發(fā)言人田耕接受記者電話采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)今，柯達(dá)與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)都已發(fā)生改變，曾經(jīng)成百上千位用膠卷拍攝照片的攝影記者們，現(xiàn)在絕大多數(shù)改用了數(shù)碼產(chǎn)品，幾乎沒(méi)有人再依賴柯達(dá)傳統(tǒng)攝影產(chǎn)品的組合了。為了集中精力使柯達(dá)更快適應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶行為，柯達(dá)決定結(jié)束和奧運(yùn)會(huì)的合作關(guān)系?！?/p>
退出奧運(yùn)TOP團(tuán)隊(duì)與持續(xù)虧損有關(guān)
面對(duì)柯達(dá)公司的退出是因?yàn)楣境掷m(xù)虧損的傳言，田耕說(shuō)：“柯達(dá)退出奧運(yùn)會(huì)TOP團(tuán)隊(duì)與持續(xù)虧損有一定原因，但主要還是因?yàn)榭逻_(dá)需要時(shí)間進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型?？逻_(dá)公司為了跟上當(dāng)今數(shù)碼時(shí)代的發(fā)展步伐，目前在結(jié)構(gòu)調(diào)整上已投入30億美元，主要用于并購(gòu)、收購(gòu)、重組、裁員等花銷。但由于這些花銷較大，因此到目前為止虧損了近20億美元。公司員工人數(shù)也從五年前的7萬(wàn)下降到3.4萬(wàn)左右?！?/p>
對(duì)柯達(dá)公司來(lái)說(shuō)奧運(yùn)已非最好平臺(tái)
“從2003年9月，柯達(dá)公司就開(kāi)始著手由傳統(tǒng)影像膠卷業(yè)務(wù)向數(shù)碼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并極力扭轉(zhuǎn)‘黃盒子’膠卷的形象。目前，柯達(dá)已將業(yè)務(wù)集中在消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域和圖文影像商業(yè)印刷領(lǐng)域，這個(gè)改變?yōu)槠放谱⑷肓诵碌膬r(jià)值內(nèi)涵?！碧锔f(shuō)，“經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和調(diào)整后的柯達(dá)將更加專注于商業(yè)印刷、消費(fèi)數(shù)碼和專業(yè)攝影、電影產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和調(diào)整，奧運(yùn)商機(jī)對(duì)柯達(dá)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是最好的營(yíng)銷平臺(tái)?！?/p>
田耕表示，柯達(dá)將奧運(yùn)作為是對(duì)社會(huì)的責(zé)任和回饋，而不是利用奧運(yùn)來(lái)宣傳和賺錢。因此，柯達(dá)也像其他忙于贊助的公司一樣，不斷評(píng)估其自身營(yíng)銷項(xiàng)目，確保它們能給予柯達(dá)投資以最好的回報(bào)。
針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有大規(guī)模營(yíng)銷
今年以來(lái)，除了數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品發(fā)布中提到自己是奧運(yùn)贊助商外，柯達(dá)沒(méi)有針對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行大規(guī)模奧運(yùn)營(yíng)銷。
對(duì)于決定在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后退出，田耕解釋說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)是柯達(dá)公司簽署的TOP贊助協(xié)議中最后一個(gè)部分。自1896年現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，柯達(dá)幾乎參與了每屆奧運(yùn)會(huì)的贊助。借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球盛事，柯達(dá)公司向世界充分展示了自己的實(shí)力和優(yōu)秀的產(chǎn)品以及完善的服務(wù)，極大提升了柯達(dá)品牌在人們心中的地位。
要將精力集中于新產(chǎn)品組合營(yíng)銷
田耕同時(shí)指出了贊助奧運(yùn)會(huì)的弊端，那就是柯達(dá)公司宣傳活動(dòng)的時(shí)間與頻率都要因此受到嚴(yán)格限制。而且隨著數(shù)碼攝影取代傳統(tǒng)攝影的市場(chǎng)變化，柯達(dá)公司意圖改變發(fā)展規(guī)劃，希望在更廣闊的營(yíng)銷區(qū)域里和數(shù)碼產(chǎn)品用戶自由地發(fā)生交集。
另外，奧運(yùn)會(huì)要求的是巨額贊助投入。所以，柯達(dá)結(jié)束和國(guó)際奧委會(huì)關(guān)系的決定很大程度上是由于要將精力集中在與柯達(dá)當(dāng)下產(chǎn)品組合相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上。
明年北京奧運(yùn)會(huì)將提供影像中心
“明年北京奧運(yùn)會(huì)作為柯達(dá)贊助的最后一屆奧運(yùn)會(huì)，意義非凡。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)影像類產(chǎn)品頂級(jí)贊助商，柯達(dá)將為北京奧運(yùn)會(huì)攝影師提供一個(gè)影像中心，為受傷運(yùn)動(dòng)員提供一個(gè)診療中心，并且為參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、官員、新聞?dòng)浾咭约爸驹刚咛峁┥矸葑R(shí)別系統(tǒng)?！碧锔硎?，“作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，柯達(dá)將和北京密切合作，使中國(guó)發(fā)展成為領(lǐng)先全球的影像技術(shù)應(yīng)用中心之一。”
此外，柯達(dá)將與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手推出個(gè)性化明信片業(yè)務(wù)，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上用數(shù)碼相機(jī)或手機(jī)拍下的賽事精彩瞬間，在柯達(dá)的數(shù)碼影像速印站里直接沖印出來(lái)，制成明信片寄往各地，或者通過(guò)移動(dòng)彩信明信片服務(wù)進(jìn)行傳輸。
退出后以其他方式支持奧運(yùn)
“雖然柯達(dá)在北京奧運(yùn)會(huì)后退出奧運(yùn)贊助商行列，但仍會(huì)繼續(xù)支持包括美國(guó)全國(guó)汽車比賽協(xié)會(huì)、IndyCar賽車、美Prototype賽車大獎(jiǎng)賽在內(nèi)的汽車運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)還將進(jìn)行涉及教育機(jī)構(gòu)、博物館和其他重大活動(dòng)的企業(yè)贊助?！碧锔f(shuō)，柯達(dá)將利用百年奧運(yùn)贊助的經(jīng)驗(yàn)，尋求新的途徑和方式來(lái)傳承對(duì)奧運(yùn)會(huì)的鼎力支持，延續(xù)柯達(dá)112年形成的“奧運(yùn)情結(jié)”。
田耕說(shuō)：“我們重視作為奧運(yùn)贊助商所帶來(lái)的品牌和聲望，但是隨著我們?cè)跇I(yè)務(wù)和財(cái)力上發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，柯達(dá)公司將會(huì)發(fā)生從‘臺(tái)前’到‘幕后’的轉(zhuǎn)變?！?/p>
專家解讀
北京體育大學(xué)奧林匹克研究中心主任任海：
使其他贊助商更謹(jǐn)慎投資
北京體育大學(xué)奧林匹克研究中心主任任海表示，TOP團(tuán)隊(duì)成員的退出和加入都是正常的事。公司以營(yíng)利為目的，贊助奧運(yùn)會(huì)的目的很明確，就是要擴(kuò)大其自身在國(guó)際上的影響?？逻_(dá)從1896年開(kāi)始贊助奧運(yùn)會(huì)至今，已經(jīng)積累了足夠的品牌效應(yīng)。隨著現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展，奧運(yùn)TOP團(tuán)隊(duì)需要投入的資金也隨之漲到8000萬(wàn)到1億美元，這對(duì)任何一家公司的財(cái)政來(lái)說(shuō)都是一筆不小的支出?？逻_(dá)目前正面臨著數(shù)碼時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)攝影產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，在全球的業(yè)務(wù)量每況愈下的挑戰(zhàn)，所以柯達(dá)公司在這種環(huán)境下選擇退出是可以理解的?？逻_(dá)公司的退出也會(huì)使其他奧運(yùn)贊助商，在奧運(yùn)會(huì)投資上更加謹(jǐn)慎。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)專家組主任紀(jì)寧：
為企業(yè)進(jìn)入TOP提供良機(jī)
“此次柯達(dá)退出，說(shuō)明柯達(dá)已下定決心要進(jìn)行全面的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。柯達(dá)的退出也是件好事，由于奧運(yùn)會(huì)TOP的贊助商規(guī)定全球各行業(yè)中只能有一家企業(yè)當(dāng)選，所以柯達(dá)的退出會(huì)給一些新公司提供機(jī)會(huì)。這正說(shuō)明老企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)中的地位不是一成不變的?！眾W運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)專家組主任紀(jì)寧說(shuō)，“其實(shí)在奧運(yùn)會(huì)TOP團(tuán)隊(duì)中，老品牌退出，新品牌加入是正?，F(xiàn)象，就像如果沒(méi)有2004年IBM退出奧運(yùn)會(huì)贊助團(tuán)隊(duì)，就不會(huì)有聯(lián)想成為TOP新成員的機(jī)會(huì)，所以柯達(dá)在2008年奧運(yùn)會(huì)后退出，為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)TOP團(tuán)隊(duì)提供了良機(jī)。”（見(jiàn)習(xí)記者 杜崢）
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