4月開始受到嚴(yán)重危機(jī)事件影響，并一度取消“五一”促銷活動的家樂福，最近又悄然推出了包括“滿600送300”等在內(nèi)的大力度促銷，家樂福稱此舉是正常商業(yè)行為。但供貨商方面卻反映，家樂福的大規(guī)模讓利其實(shí)是讓供貨商埋單，使供貨商利潤空間進(jìn)一步被大大壓縮。
根據(jù)家樂福網(wǎng)站顯示，5月16日～28日期間，家樂?！百I二送一大放送”，中國特產(chǎn)、時尚服飾、生活用品低至七折。另外，在此期間，購買任意規(guī)定品類的產(chǎn)品，包括男女鞋、男女裝、童裝、家庭用品、文化用品及兒童用品，滿100送30元抵用券、滿300送120元抵用券，滿600送300元抵用券。促銷項目還包括購物滿指定金額，可以免費(fèi)獲得家樂福新款環(huán)保購物袋。
此前，家樂福在中國一直給人以強(qiáng)力促銷、高調(diào)宣傳的印象，但因“抵制事件”的發(fā)生，家樂福最終取消“五一”促銷，并開始低調(diào)應(yīng)對外界。因此，對于其此次大規(guī)模促銷活動，供貨商和其他同類企業(yè)均反映，類似“買二送一大放送”以及“滿600送300元抵用券”等如此大幅度折扣的促銷活動在業(yè)內(nèi)頗為罕見，甚至有人提出質(zhì)疑，家樂福此舉是想彌補(bǔ)取消“五一”促銷造成的損失。
對此，家樂福方面日前表示，促銷一直都是商家最為正常的商業(yè)行為之一，也是家樂福的一貫策略，與其他任何事情無關(guān)，而且其他同類連鎖零售企業(yè)也一直都有不同規(guī)模的促銷，這些都是很正常的市場營銷行為。
家樂福方面還表示，其企業(yè)社會責(zé)任感非常強(qiáng)，除了此前的300萬元捐款，最近又追加了2000萬元以及250萬元的物資，就在上周末，家樂福一位區(qū)域經(jīng)理還參加了奧運(yùn)火炬的上海地區(qū)傳遞，公司有100人到場支持。
部分供貨商告訴《第一財經(jīng)日報》，家樂福的促銷行為的確很猛，而且這種“猛”的讓利成本最終是讓供貨商承擔(dān)。
“一般而言，家樂福對于貨品會有20%的毛利控制空間，當(dāng)然，根據(jù)不同的品類會有所不同，一旦要搞特別促銷活動的時候，家樂福會讓涉及其促銷活動的供貨商們再次讓利大約10%，也就是說，消費(fèi)者看到的所謂滿一定額度后，可以獲得的贈送部分，基本是由供貨商來承擔(dān)，而且我們還要支付給家樂福大約18%～20%左右的其他項目費(fèi)用。”部分供貨商頗為無奈地說。
供貨商方面還透露，大促銷的背后，家樂福并沒有什么損失，依然可以賺錢，只是利潤空間可能會因此而有所減少，但是對于供貨商來說，損失就比較明顯了，假如讓利的額度實(shí)在太大，那么供貨商將承擔(dān)非常大的風(fēng)險，對于一些利潤率原本就已經(jīng)很低的商品，那么基本就賺不到什么錢了。
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