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三鹿品牌價值從百億跌至零 三元已放棄整體收購
中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.com.cn  2008 年 10 月 14 日 
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三元并購三鹿之路,在外界看來仍變數(shù)多多。日前有消息稱,雙方在“資產(chǎn)收購”和“股權(quán)收購”兩種方式上差距較大,有可能“談崩”。

10月13日,一直處于停牌狀態(tài)的三元股份發(fā)布公告稱,“目前,相關(guān)程序正在進行中,公司股票將繼續(xù)停牌”。

同日,記者從知情人士處獲悉,早在10月初,三元方面已經(jīng)就收購三鹿有了一個初步方案。根據(jù)該方案,三元的收購價格大概在7億元左右,而這部分資金直接來自于國家的貸款。

雖然目前收購前景尚不明朗,但7億元的估值,直接反映了三聚氰胺事件后資本市場對三鹿最直接的評價,并讓人為這家年銷售額過百億的老牌乳企扼腕嘆息。

而盡管同遭三聚氰胺事件沖擊,10月13日,光明乳業(yè)、伊利股份和蒙牛乳業(yè)的市值仍分別高達41.36億人民幣、57.55億人民幣和130.4億港元。

從22億到7億

7億元的估值,對于一個多月前的三鹿來說,還是一個癡人說夢的數(shù)字。

根據(jù)公開資料,三鹿集團2007年底總資產(chǎn)為16.19億元,總負債為3.95億元,凈資產(chǎn)為12.24億元。當時,三鹿的品牌價值甚至高達149.07億元。

2005年底,新西蘭恒天然集團以8.64億元代價取得三鹿集團43%的股份,成為其戰(zhàn)略合作者,也創(chuàng)下當時外資對于國內(nèi)乳企的最高投資記錄。以這樣的價格推算,當時對三鹿的整體估價當在20億元左右。

20億元僅是三年之前的價格。而在恒天然重金入股之后,三鹿獲得了極大的發(fā)展。據(jù)公開資料,2004年,其只擁有21家合資合作聯(lián)營企業(yè),奶粉事件全面爆發(fā)時,這一數(shù)字已高達40多家。

同時,三鹿的銷售額近年也在以兩位數(shù)的速度增長。2005年,其銷售額為74.53億元,2006年達到87億元,2007年,則為100億元,同比增長15.3%。

“現(xiàn)在,三鹿品牌的無形資產(chǎn)肯定是沒有了,收購價格肯定會相比以前的溢價收購要低?!鄙鲜鲋槿耸扛嬖V記者,7億元的價格是根據(jù)現(xiàn)在的凈資產(chǎn)價格得出的。

事實上,在三聚氰胺事件之后,恒天然方面對于三鹿股權(quán)估值的變化,也印證了這個數(shù)據(jù)。

9月24日,恒天然首席執(zhí)行官安德魯·費里爾公開表示,該集團所擁有的三鹿43%的股權(quán)價值將沖減1.39億新西蘭元,約合9500萬美元,這部分股權(quán)的賬面價值也因此縮水為6200萬新西蘭元,約合4200萬美元。之所以作出“沖減”,主要考慮的是召回成本,以及品牌價值的縮水。

以43%股權(quán)估值1.37億美元(9500萬美元+4200萬美元)推算,2008年9月,三鹿的全部股權(quán)價值為3.18億美元,折合人民幣近22億元。而三聚氰胺事件后,在恒天然看來,三鹿的價值僅為6.6億元人民幣左右,縮水近70%。

不過,三元的方案設(shè)計中,7億元收購價格,是否包含了三鹿對患者的賠償費用,目前還不得而知。但此前有報道稱,據(jù)三鹿集團初步估計,此次召回的奶粉總量超過1000噸,涉及退賠金額約7億元以上,與三元擬定的收購價格正好相當。

三元進退

臨危受命的三元,隨著資產(chǎn)評估工作的深入,對三鹿的態(tài)度開始有了微妙的變化。

相關(guān)消息稱,雙方在究竟是股份收購還是資產(chǎn)收購上,沒有達成一致,目前,三元股份已經(jīng)放棄了整體收購三鹿的方案。

據(jù)了解三鹿的業(yè)內(nèi)人士向本報透露,由于三鹿資產(chǎn)復雜,不僅有外資股東,旗下多家聯(lián)營工廠的資產(chǎn)更是錯綜復雜,因此,短期內(nèi),三鹿資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓困難。

在三鹿的貼牌模式下,三鹿提供品牌、管理等資源,收取聯(lián)營工廠近半利潤。在這種體系下,三鹿并不大規(guī)模派遣員工,也不駐廠管理,而是采取抽查管理的方式。

三鹿的一份內(nèi)部資料也顯示,2004年,三鹿擁有的21家工廠中,有6家都是貼牌生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)記者在河北當?shù)亓私獾那闆r,在當?shù)?0多個地區(qū),幾乎每個地區(qū)都有三鹿的貼牌工廠。石家莊甚至不止一家。

并且,三鹿的聯(lián)營工廠雖然數(shù)量多,但規(guī)模有限,且多在偏僻的二、三線城市。相比三鹿在全國的40多家聯(lián)營廠,蒙牛在國內(nèi)的生產(chǎn)基地也才23家。

上述業(yè)內(nèi)人士透露,目前,三鹿旗下多家聯(lián)營工廠,有些剛掛牌沒多久,甚至有些正準備掛牌但因三聚氰胺事件而作罷。正因為如此,三鹿資產(chǎn)難以清算。

雖然有三元淡出的消息傳出,但其完全退出并不太現(xiàn)實。據(jù)記者此前獲得的信息,三元的進入,由政府直接推動。上述知情人士也表示,三元與三鹿的談判,一直有國家農(nóng)業(yè)部和河北省政府參與其中。

據(jù)他透露,10月初由相關(guān)部門參與擬定的那份初步方案中,不僅估算了收購價格,還設(shè)計了相應的收購路徑。

根據(jù)方案,首先將由三元集團出面收購三鹿,然后由三元股份向集團定向增發(fā),以便將這部分資產(chǎn)注入到上市公司之中。

然而,對三元來說,7億元并不是小數(shù)目。三元2008年半年報顯示,截至6月,三元手頭的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額僅為9247萬元。

“三元股份是沒有錢,收購資金將由國家貸款給三元集團?!倍@也從一個側(cè)面顯示了政府方面對于三元并購三鹿的支持。

娃哈哈現(xiàn)身

三元并購三鹿的成功性,還因為越來越多的企業(yè)參與而添加變數(shù)。最新的消息是,國內(nèi)飲料龍頭企業(yè)娃哈哈也公開表示,將參與收購三鹿。

13日,記者致電娃哈哈集團董事長宗慶后,他向記者證實了這一消息。但他表示,目前,雙方高層還未就此事進行過正式溝通,僅是其供應部長去過一兩次而已。

對于為何看中如今已經(jīng)千瘡百孔的三鹿,宗慶后表示,主要有兩方面原因。首先,娃哈哈希望能幫助解決三鹿事件中所涉及的兩農(nóng)問題。由于三鹿的大規(guī)模停產(chǎn),奶農(nóng)無處賣奶,宗慶后認為娃哈哈如果進入,將盡快使工廠運作起來,解決目前奶農(nóng)的困難。

其次,宗慶后表示,娃哈哈在乳業(yè)方面也有優(yōu)勢,因為旗下很多產(chǎn)品的生產(chǎn)都需要奶粉,一旦收購三鹿,將獲得原料基地,解決原料問題。

宗認為,娃哈哈看中的是三鹿手中的奶源、設(shè)備和熟練工人這三方面資產(chǎn),而且盡管此前暴露的正是三鹿奶源方面的問題,但是只要未來不摻假,就沒問題,“關(guān)鍵是管理”。

不過宗慶后直言,娃哈哈并不打算以“股權(quán)收購”的方式收購三鹿?!八F(xiàn)在無形資產(chǎn)不值錢,企業(yè)已經(jīng)資不抵債了,我們希望三鹿能先進行破產(chǎn)清算,然后再收購其一部分資產(chǎn)?!?/p>

一位國內(nèi)大型乳企負責戰(zhàn)略收購的人士也對記者表示,三鹿的品牌已經(jīng)沒有任何價值,但是資產(chǎn)還是可以的。他也認為,目前最好的方式便是,在政府主導下對三鹿進行破產(chǎn)清算,然后,剩余資產(chǎn)讓有意的企業(yè)進行競購。

來源: 北方網(wǎng)

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