鳥巢每年的運(yùn)營費(fèi)用約為1.5億元。從去年“十一”至今，鳥巢已經(jīng)接待了308萬游客。按50元/張的門票計(jì)算，旅游總收入約為1.54億元。這是目前鳥巢最大的收入來源。
被稱為“目前世界上最有價(jià)值房地產(chǎn)”的鳥巢，在2009年將全面轉(zhuǎn)型?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》從北京旅游局獲悉，鳥巢將成為以精品旅游、高端演出以及大型文化體育賽事等為一體的多功能產(chǎn)業(yè)基地。
記者還了解到，鳥巢最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達(dá)斯。
旅游是目前主要收入來源
鳥巢每年的運(yùn)營費(fèi)用約為1.5億元。作為北京旅游的景點(diǎn)，從去年“十一”至今鳥巢已經(jīng)接待了308萬游客。按50元/張的門票計(jì)算，旅游總收入約為1.54億元。鳥巢負(fù)責(zé)人楊蔚鷹表示，旅游收入目前是鳥巢最大的收入來源。商業(yè)演出將成為鳥巢的另一主要收入來源。
鳥巢目前承接的兩場演出為：今年6月1日的大型兒童音樂劇，8月7日~9日的張藝謀大型歌劇《圖蘭朵》。楊蔚鷹表示，鳥巢更希望承接高質(zhì)量的演出，一般每年承接10場演出。
針對外界對門票價(jià)格的爭議，楊蔚鷹暗示不會降價(jià)。她說，問題不在于50元門票是高或低，“下一步要做的是讓鳥巢的內(nèi)容物有所值?！?/p>
冠名權(quán)競爭激烈
奧林匹克公園管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“單靠承辦體育賽事以及參觀門票收入，基本上不能維持場館的正常運(yùn)營?！?/p>
除了商業(yè)演出和旅游收入，出售冠名權(quán)也被認(rèn)為是鳥巢“求生存”的一劑良方。北京體育大學(xué)教授、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)理事林顯鵬曾經(jīng)指出，不管是鳥巢還是水立方，如果不賣冠名權(quán)的話，很難不賠本。
北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司董事長李愛慶之前表示，考慮到群眾的心理無法接受，鳥巢、水立方將放棄很大一部分商業(yè)運(yùn)作手段，因此暫時(shí)不考慮讓鳥巢、水立方用企業(yè)冠名。但據(jù)楊蔚鷹昨日透露，公司近期將就此展開市場調(diào)研。
之前有10多家中外著名企業(yè)參與冠名競爭，聯(lián)想集團(tuán)、可口可樂和阿迪達(dá)斯是其中三大熱門。一位業(yè)內(nèi)知情人士昨日透露，最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達(dá)斯，標(biāo)價(jià)是每年7000萬元，但目前還沒有得到有關(guān)部門的明確回復(fù)。
據(jù)悉，擁有鳥巢30年經(jīng)營權(quán)的中信聯(lián)合體在經(jīng)營期內(nèi)還將累計(jì)投資30多億元，如加上建造鳥巢的造價(jià)35億元，用30年的時(shí)間收回接近65億元的投資，用楊蔚鷹的話說，最后能否收回成本還很難說。
林顯鵬對記者表示，靠演出賺錢不太可能，旅游收入也不能維持太久，而出售冠名權(quán)是國際慣例，豪華包廂也是賺錢的途徑。但鳥巢目前運(yùn)營最大的困難就是缺乏“活動鏈”，因?yàn)閲鴥?nèi)的聯(lián)賽較少。只有“活動鏈”充足了，150套左右的豪華包廂和冠名權(quán)才能賣個(gè)好價(jià)錢。
|
