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2012年09月16日11:40 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

炎夏剛過(guò)，于中國(guó)市場(chǎng)耕耘十多年的外資零售企業(yè)正在冷熱交替中掙扎：沃爾瑪宣布放緩在華開(kāi)店速度；家樂(lè)福、TESCO(樂(lè)購(gòu))陷入被本土零售企業(yè)收購(gòu)的傳聞；沃爾瑪、家樂(lè)福、TESCO、歐尚等外資巨頭悉數(shù)撤離中國(guó)三四線(xiàn)城市……

在消費(fèi)增幅減緩、銷(xiāo)售增長(zhǎng)趕不上成本增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)零售沖擊、本土零售商競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)、限制購(gòu)物卡發(fā)售、叫停賣(mài)場(chǎng)收費(fèi)等背景下，外資賣(mài)場(chǎng)的獲利渠道正在收緊。面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，外資零售企業(yè)無(wú)不努力尋找生財(cái)之道——轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)三四線(xiàn)市場(chǎng)。然而，中國(guó)與美國(guó)不同，三四線(xiàn)城市居民收入與一二線(xiàn)城市相差巨大，消費(fèi)習(xí)慣也迥異，但外資企業(yè)在三四線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)的大賣(mài)場(chǎng)從模式到成本與一線(xiàn)城市相差無(wú)幾，因而他們又面臨難以盈利的問(wèn)題，有的甚至是關(guān)門(mén)歇業(yè)。

外資零售企業(yè)集體受困的原因何在？應(yīng)該如何完善企業(yè)管理，使之更適合本土市場(chǎng)？請(qǐng)關(guān)注本期專(zhuān)題《外資大賣(mài)場(chǎng)“潰退”進(jìn)行時(shí)》。

在中國(guó)市場(chǎng)耕耘十多年的外資大賣(mài)場(chǎng)驟然減速。

就在不久前，沃爾瑪宣布放緩在華開(kāi)店速度，并承認(rèn)在此之前的擴(kuò)張計(jì)劃“太過(guò)急切”。與此同時(shí)，家樂(lè)福、TESCO也相繼陷入“被收購(gòu)”的傳聞。而從去年底到今年上半年，TESCO中國(guó)區(qū)相繼關(guān)閉了多家門(mén)店。

外資零售業(yè)進(jìn)入中國(guó)十多年以來(lái)，這是三大外資賣(mài)場(chǎng)首次集體遭遇“狀況”。

究其原因，一方面，受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的影響，零售業(yè)上半年業(yè)績(jī)慘淡已成普遍現(xiàn)狀；另一方面，經(jīng)歷了探索、布局以及快速擴(kuò)張的階段，由于在三四線(xiàn)市場(chǎng)拓展受阻，外資賣(mài)場(chǎng)頹勢(shì)已顯，局部進(jìn)入下滑通道。從行業(yè)層面來(lái)看，受到電子商務(wù)、專(zhuān)賣(mài)店以及新生渠道的沖擊，傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多變的購(gòu)物需求。

從跑馬圈地到放緩腳步

“外資大賣(mài)場(chǎng)將迎來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的調(diào)整期?！盩ESCO創(chuàng)始人，上海通略零售業(yè)顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)沈建國(guó)告訴記者。作為行業(yè)觀察者，在沈建國(guó)看來(lái)，外資進(jìn)入中國(guó)的十多年可劃分為三個(gè)階段。

“1995年前后到2003年，是外資賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入中國(guó)的探索期。外資對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境、政策法規(guī)、供應(yīng)鏈以及開(kāi)店模式進(jìn)行嘗試和研究；2004年到2008年是外資的布局期。從2004年起，中國(guó)要兌現(xiàn)WTO的承諾，零售業(yè)對(duì)外資全面開(kāi)放。這個(gè)時(shí)期，外資大賣(mài)場(chǎng)的表現(xiàn)就是在一線(xiàn)城市的核心商圈進(jìn)行布點(diǎn)，同時(shí)啟動(dòng)了二線(xiàn)城市的擴(kuò)張。2009年后，外資將三四線(xiàn)市場(chǎng)列為發(fā)展的重點(diǎn)?！鄙蚪▏?guó)表示。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，外資賣(mài)場(chǎng)開(kāi)店數(shù)和銷(xiāo)售額的增幅與上述三個(gè)階段大致相符。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的歷年連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)數(shù)據(jù)，2003年到2007年是外資企業(yè)門(mén)店數(shù)和銷(xiāo)售額增幅最高的階段。以沃爾瑪為例，這段時(shí)間其銷(xiāo)售增幅平均每年超過(guò)了30%。

“今年以來(lái)，外資企業(yè)表現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，外資大賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整期。表面上看，是受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，但其根源在于，外資企業(yè)在2006年到2011年之間由于擴(kuò)張過(guò)快埋下了隱患?！鄙蚪▏?guó)告訴記者。

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