“郎監(jiān)管”“說真話的孩子”——被仰慕者冠以無數(shù)名號的香港中文大學(xué)教授郎咸平昨日在成都舉行了2007年第一場講座報告，主題為“行業(yè)突圍和行業(yè)本質(zhì)”。以激情、個性、敢于批判和觀點獨特著稱的郎教授在昨日的演講臺上沿襲一貫風(fēng)格，報告廳一千多個座位幾乎沒有空缺，還有不少企業(yè)家是從重慶等地特意趕來的，聽眾席一次次爆發(fā)出熱烈掌聲，表明郎咸平又一次征服了企業(yè)家們。
你能想到的答案一定是錯的
由麓山國際資助的本次講座報告吸引了成都及周邊地區(qū)的許多中小企業(yè)家，他們大都抱著學(xué)習(xí)和取經(jīng)的態(tài)度而來。某國內(nèi)知名地板商老總特意花錢買票，率領(lǐng)十多人來聽講座，也有人在講座結(jié)束后發(fā)出“不值得”的抱怨聲。
昨日上午9時，郎咸平一上講臺便直奔主題——如何抓住行業(yè)本質(zhì)并進行突圍，緊接著一個經(jīng)典案例擺在了聽眾面前，郎稱這是他最新完成的研究。全世界發(fā)展最好的服裝企業(yè)在哪？很多人都說出了同一個答案：法國。“錯！你們所能想得到的答案都是錯的！”郎咸平給所有聽眾一個下馬威，當(dāng)大家一頭霧水時，郎脫口而出“西班牙”。案例是關(guān)于一家叫ZARA的時裝企業(yè)，它是目前世界上發(fā)展得最好的服裝生產(chǎn)廠商，它出現(xiàn)在行業(yè)環(huán)境并不優(yōu)良的西班牙，它在生產(chǎn)過程中爆發(fā)出很多人想不到的創(chuàng)造力，其成功原因只有一個——抓住了時裝行業(yè)的本質(zhì)。
郎咸平稱，中國被譽為世界工廠，紡織產(chǎn)業(yè)是令國人自豪的，但真正的世界服裝工廠并不在中國，ZARA80%的生產(chǎn)都是在歐洲完成的?！盀槭裁慈思覍幵腹透叱杀镜膭趧恿Χ疾辉竵碇袊?？說明這個行業(yè)的本質(zhì)并不是廉價勞動力。”郎說，這個行業(yè)的本質(zhì)是“前導(dǎo)時間”，中國服裝生產(chǎn)商的前導(dǎo)時間一般是90到180天，而ZARA卻只有12天。
在整個案例分析中，郎咸平提出了很多問題，但每一個問題的答案都出人意料，甚至與一般人的思維背離，郎咸平多次提到“你能想到的答案一定是錯的”，他認為中國企業(yè)家在共同的文化中被孕育，思維方式當(dāng)然也就是一個模子，沒有創(chuàng)造力就不會在國際上取得成功。
李寧學(xué)耐克只學(xué)到表皮
創(chuàng)造力被郎咸平看成是企業(yè)突圍發(fā)展的關(guān)鍵因素，抓住了行業(yè)本質(zhì)還必須具備有創(chuàng)造力的想法。郎認為中國的家長普遍以分數(shù)來衡量孩子是不對的，他說：“如果你家小孩某天考了38分，千萬不要罵他，因為這說明他有創(chuàng)造力，考高分的孩子都是解題高手，是不會有創(chuàng)造力的?！边@一觀點得到了聽眾的熱烈掌聲。
曾經(jīng)有內(nèi)地媒體稱，郎咸平所講的東西之所以受歡迎是因為他向來都是“下結(jié)論”，從不說似是而非的話，昨日的演講報告會也印證了這一說法?！袄顚帉W(xué)耐克只學(xué)到淺薄的表面”“我知道恒生指數(shù)能反映上市公司的基本面，但不知道內(nèi)地股市能反映什么”，不管對否，這些觀點從郎咸平口中說出來都會鏗鏘有力。
消費者是“狗”
郎咸平去年上半年剛出一本書叫《科幻——中國高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評判》，書中稱：“中國根本就沒有真正意義上的高科技。”觀點一出，郎受到多方質(zhì)疑，在昨日的演講中他并沒提及中國高科技，但他向聽眾剖析了電腦行業(yè)的本質(zhì)。一組數(shù)據(jù)清晰地呈現(xiàn)在大屏幕上，蘋果電腦五年前的銷售處于較低階段，當(dāng)時的聯(lián)想、惠普等市場份額相對較高，后來，蘋果電腦推出了蘋果MP3，并將一系列娛樂、動感、時尚的元素迅速注入這一產(chǎn)品。奇怪的事情發(fā)生了，蘋果電腦的銷量和MP3一起直線上升，直到去年登上全球第一的寶座。以價格低直接銷售著稱的戴爾電腦也從之前的靠后名次上升到第二位。郎咸平說：“這說明PC行業(yè)的本質(zhì)并不是技術(shù)，價格最高和最低的兩大品牌電腦都走出了很好的市場曲線，他們有一個共同點，那就是在宣傳中融進了人性化的、娛樂的東西。在聯(lián)想的廣告中我們卻沒有看到這一表現(xiàn)，僅靠打科技牌是不行的，因為PC行業(yè)的本質(zhì)是與人的親密關(guān)系?！?/p>
通過種種案例分析，郎咸平打了最簡單的一個比喻，消費者是“狗”，廠商是那個搖鈴鐺的人，每搖一次鈴鐺，就給狗一根骨頭，長此以往，狗在潛意識里將鈴鐺和骨頭聯(lián)系起來，即使不給骨頭只搖搖鈴鐺，這只狗也會流口水，而耐克宣傳的體育精神、蘋果推廣的電腦與人的親切關(guān)系、世界名牌普拉達傳達給人們的強者精神都是“骨頭”。
一整天的頭腦風(fēng)暴后，下午4時30分，演講報告會結(jié)束了，散場后記者隨機采訪了幾位企業(yè)家，名叫陳勇的零售業(yè)創(chuàng)業(yè)者說：“聽起來很激蕩人心，可我還是不知道自己的企業(yè)該怎么發(fā)展?！薄熬彤?dāng)是開開眼界吧，看看一流經(jīng)濟學(xué)家是怎么樣的?！绷硪幻康禺a(chǎn)從業(yè)者說。
○對話
說股市談房市 郎咸平劍指游資
昨日，演講接近尾聲的問答階段，在座各行業(yè)企業(yè)家和郎咸平進行了對話，各類問題拋出來，郎咸平一一接招。他說：“我最喜歡兩種思想撞擊產(chǎn)生的火花，你們盡管問，不管什么問題我都會回答。”此話一出，記者立即就股市、房市等老百姓關(guān)注的熱點進行了提問。
股價這么高，都是投機資金弄的
問：眼下的A股市場節(jié)節(jié)攀升，您是怎么看的？
郎：我不對內(nèi)地股市作任何評論，萬一報道出來股票市場跌了怎么辦？呵呵(笑)，股價這么高，都是熱衷于炒作的投機資金弄的，這些資金在全國流竄，它們一到哪，哪就會出現(xiàn)泡沫。不過崩盤的情況是不會出現(xiàn)的啦！后期會有調(diào)整就對了。
問：您一向很關(guān)心中小投資者利益，現(xiàn)在中國很多老百姓炒股，您對他們有什么建議？
郎：他們要挺住??！既然選擇了玩這個游戲，就要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)。
問：房地產(chǎn)呢？您有什么想法？
郎：光靠提高利率是解決不了問題的，因為中國目前的經(jīng)濟情況既不是膨脹也不是蕭條，而是兩者并存，在這個二元經(jīng)濟背景下，提高利率阻擋的是民營企業(yè)的融資問題，真正膨脹的大的企業(yè)對利率是不敏感的，而他們才是房地產(chǎn)中需要調(diào)節(jié)的部分。當(dāng)然，我之前也說過，各類游資的進入是造成房地產(chǎn)泡沫的一大因素，就像股市一樣，但房價居高不下的最根本原因卻不在此。
成都房市有泡沫 炒作資金之過
問：能談?wù)劤啥嫉姆渴袉幔?/p>
郎：我就怕今天會有人問這個問題，所以昨天特別跟相關(guān)部門了解了一些真實情況。我個人覺得成都房產(chǎn)目前的情況比上海要好，特別在加強房地產(chǎn)流程管理上比上海強，泡沫的存在很大一部分原因是游資的進入，大家都知道成都是座休閑城市，在這里買房有一定合理性。不過我還要說的是，國內(nèi)的房地產(chǎn)商本身的發(fā)展有問題，以香港地產(chǎn)商新鴻基為例，在這家規(guī)模龐大的老企業(yè)面前，即使是王石也自嘆不如，新鴻基的負債只有總資產(chǎn)的20%，現(xiàn)金流是總資產(chǎn)的5%到15%，這在內(nèi)地房地產(chǎn)企業(yè)中是想都不敢想的，而且香港最大的四家房地產(chǎn)商在這類財務(wù)數(shù)據(jù)上有著驚人的相似，他們之所以如此成功靠的卻是“保守”二字，這也正是我想說的，房地產(chǎn)行業(yè)的本質(zhì)是“風(fēng)險管理”。
○郎咸平炮轟了誰
一直在學(xué)術(shù)界頗有爭議的郎咸平自稱為《皇帝的新裝》里那個說真話的小男孩。在短短幾年里，他通過掌握的公開信息和財務(wù)數(shù)據(jù)先后將矛頭指向了德隆系、海爾、格林柯爾系、長虹、清華紫光等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)和相關(guān)企業(yè)鏈。讓我們看看郎咸平到底炮轟了誰。
2002年 發(fā)表言論對德隆系提出質(zhì)疑。
2004年8月 炮轟格林柯爾系，爆發(fā)“郎顧之爭”，之后顧雛軍被拘。
2005年5月 炮轟長虹試水MBO。
2006年2月郎咸平出版《科幻——中國高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評判》一書，對國內(nèi)一直引以為傲的“聯(lián)想模式”通過財務(wù)分析的方式進行了抨擊。
○各方評說郎咸平
經(jīng)濟學(xué)家吳敬鏈：對于改革的問題必須嚴肅討論，可以有反對意見，但要堂堂正正站出來討論，不應(yīng)用造謠、煽動的辦法來“搗糨糊”。
經(jīng)濟學(xué)家張維迎：希望善待對社會作出貢獻的人，目前的激勵機制是扭曲的，產(chǎn)權(quán)交易、MBO，現(xiàn)在是一做錯就要被嚴肅追究責(zé)任；可國有資產(chǎn)爛在手里，只要什么都不做，就沒責(zé)任！
復(fù)星集團董事長郭廣昌：放任不管，一些國有資產(chǎn)是天天在流失，而這些國有資產(chǎn)，如果民營資本介入了，則是“可能”有流失，希望社會能寬容我們的各種實踐。
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