19日,距離2008年奧運(yùn)會(huì)開幕正好只有50天,處于奧運(yùn)商戰(zhàn)中心的北京已是硝煙彌漫。作為中國(guó)唯一的熱帶度假勝地的代表,海南省旅游局今天在北京最頂級(jí)的酒店之一——中國(guó)大飯店舉辦了盛大的旅游推介會(huì)。推介會(huì)上,一場(chǎng)別開生面的青春歌舞演出先聲奪人,揭示了海南對(duì)分食奧運(yùn)旅游蛋糕的勃勃雄心。
奧運(yùn)旅游蛋糕碩大
奧運(yùn)會(huì)既是體育盛會(huì),也是旅游盛宴。北京奧組委執(zhí)行委員魏紀(jì)中認(rèn)為,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的第一受益者首先是旅游業(yè)。
據(jù)省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,作為當(dāng)今世界規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的全球性體育賽事,奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的潛在影響沒有任何活動(dòng)能與其匹敵。在舉辦奧運(yùn)會(huì)前后的一個(gè)特定時(shí)段內(nèi),主辦國(guó)是全世界的中心舞臺(tái),媒體的高度聚焦將讓無(wú)數(shù)的潛在旅游者了解這個(gè)國(guó)家,并展示其作為國(guó)際旅游目的地的風(fēng)采。上屆奧運(yùn)會(huì),澳大利亞就一舉獲得了80多億澳元的旅游收入。
同時(shí),奧運(yùn)旅游分為賽中與賽后兩個(gè)階段,比賽時(shí)帶來(lái)的是高強(qiáng)度的聚焦效應(yīng),對(duì)舉辦國(guó)各旅游目的地的集中宣傳效果明顯;賽后階段將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間,對(duì)整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)久的影響。據(jù)北京奧組委預(yù)測(cè),奧運(yùn)會(huì)期間來(lái)京觀看比賽的人數(shù)約為640萬(wàn),其中有15%至20%為海外游客。入境游人數(shù)井噴式增長(zhǎng)的趨勢(shì)將有可能持續(xù)到2011年,由此帶來(lái)的綜合效應(yīng)更是難以想象。
面對(duì)誘人的"奧運(yùn)蛋糕",各地旅游業(yè)者都躍躍欲試。
兄弟省市聞風(fēng)而動(dòng)
"就在這一兩個(gè)星期,我就參加了好幾場(chǎng)外地省市來(lái)北京進(jìn)行的奧運(yùn)旅游宣傳。"張惠豐是北京神舟國(guó)旅集團(tuán)開發(fā)區(qū)門市部的一位經(jīng)理,從他的口中記者獲知,北京奧運(yùn)旅游蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)目前已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。
而根據(jù)亞太旅游協(xié)會(huì)公布的一份報(bào)告顯示,到北京觀看奧運(yùn)會(huì)期間,還會(huì)去中國(guó)其他城市參觀的游客中,澳大利亞、德國(guó)、加拿大、美國(guó)的游客有90%以上的意愿,即使最少的日本也達(dá)到了64%的可能性,平均來(lái)看,87%的人有此意愿。
因此,早在2006年9月國(guó)家旅游局對(duì)日本市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模奧運(yùn)旅游促銷后,國(guó)內(nèi)各兄弟省市就聞風(fēng)而動(dòng),陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)行了一些相關(guān)推介。尤其是在今年奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f熱潮的推動(dòng)下,各地以?shī)W運(yùn)為主題的各項(xiàng)旅游宣傳活動(dòng)也如火如荼地展開,云南,湖北、重慶、江蘇、內(nèi)蒙古等省市自治區(qū)紛紛提出了與奧運(yùn)有關(guān)的宣傳口號(hào),并紛紛把推介的首選舞臺(tái)放在了北京這個(gè)奧運(yùn)主辦城市。同時(shí),各個(gè)旅游地級(jí)市也把推介會(huì)競(jìng)相開到了北京。
"我都有點(diǎn)視覺疲勞了。"在今天的海南推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng),北京某中型旅行社的負(fù)責(zé)人王總說(shuō),由于參加的奧運(yùn)推介會(huì)太多,他現(xiàn)在只是有選擇地參加相關(guān)活動(dòng)。
海南推銷打組合拳
今天上午,中國(guó)大飯店大都會(huì)宴會(huì)廳充滿了濃郁的海南島特色,政商、旅游、傳媒等各界人士品嘗著專程空運(yùn)而來(lái)的海南產(chǎn)熱帶水果,興致盎然地觀看了一場(chǎng)充滿青春激情的開幕演出。
開幕演出一結(jié)束,副省長(zhǎng)陳成就高調(diào)宣布了海南在奧運(yùn)之后推出的三大旅游精品項(xiàng)目,即美國(guó)女子職業(yè)高爾夫巡回賽、世界精英模特大賽全球總決賽和第九屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)。同時(shí),省旅游局又授權(quán)本報(bào)正式發(fā)布了海南十大奧運(yùn)旅游產(chǎn)品。張惠豐評(píng)價(jià)說(shuō),這些產(chǎn)品應(yīng)該是經(jīng)過(guò)詳盡市場(chǎng)調(diào)查后,針對(duì)奧運(yùn)旅游各個(gè)分市場(chǎng)客源推出的,"這些產(chǎn)品將會(huì)有較大競(jìng)爭(zhēng)力。"
為了進(jìn)一步加大海南旅游市場(chǎng)拓展力度,省旅游局還聯(lián)合海航、上航等多家航空公司與日本HIS、JTB、中旅途易、中國(guó)國(guó)旅等多家旅行社,成立了海南島度假旅游發(fā)展聯(lián)盟,各大旅游企業(yè)誓言將合力推廣海南旅游。
"我看到了最好的奧運(yùn)旅游推介會(huì)。"北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)在會(huì)后評(píng)價(jià)說(shuō)。
省旅游局局長(zhǎng)張琦認(rèn)為,奧運(yùn)將是能否實(shí)現(xiàn)海南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)機(jī)。因此,省旅游局從今年初就開始了策劃,決定針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)主要目標(biāo)市場(chǎng),利用在主要客源地舉辦的國(guó)際旅游會(huì)議巧搭"便車"進(jìn)行促銷,例如這次推介會(huì)就是選擇了北京旅游博覽會(huì)的時(shí)機(jī)。據(jù)了解,這場(chǎng)面向北京市場(chǎng)的海南島旅游推介會(huì)之后,省旅游局還將繼續(xù)面向長(zhǎng)三角、珠三角和港澳臺(tái)進(jìn)行一系列的奧運(yùn)旅游推廣。
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