明式家具 資料圖片
中國紅木家具品牌廠家的產(chǎn)品造型要中而新。中而新，可以理解為民族性和現(xiàn)代感。明清時代，中國紅木家具獲得了極大的發(fā)展，奠定了當(dāng)時中國家具在世界家具領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。今天，全球紅木家具的生產(chǎn)絕大部分集中在中國，中國的紅木品牌廠家更需要創(chuàng)新，尋求現(xiàn)代功能需要與傳統(tǒng)美學(xué)特色的有機結(jié)合。
紅木時尚消費的世界語言
早在18世紀(jì)，中國的紅木家具就陸續(xù)傳入歐洲，風(fēng)靡當(dāng)時的宮廷和上流社會。在今天，擁有一件上了年頭的正宗中式紅木家具，仍是歐洲人身份與品位的象征。
在同質(zhì)化的21世紀(jì)，中國各種紅木家具商品層出不窮，紅木家具消費者可能在喪失自己選擇的權(quán)利。眾多紅木家具企業(yè)也熱衷于模仿和克隆成功者的品質(zhì)和行銷手段，于是，即使嶄新的專利也可能頃刻在紅木家具市場上泛濫。
優(yōu)質(zhì)品牌逐漸被紅木家具廠家意識到是一種語言、是特殊的世界通行證時，他們打造自己優(yōu)質(zhì)品牌的努力從來就沒有停止過。優(yōu)質(zhì)品牌卻可讓一個紅木家具企業(yè)脫穎而出，傲視群雄，這就是優(yōu)質(zhì)品牌的魅力。
文化、民族、地域的差異可以在很多時候顯示出“排外”的特性，優(yōu)質(zhì)的紅木家具品牌則使認(rèn)可它的紅木消費者們作出相同的選擇，這種默契無形中成為溝通紅木家具世界的語言。當(dāng)一個購買有“年年紅”的先生和一個擁有“倉藝紅木”的女士碰到一起時，他們即使語言不通，仍然可以品味那種紅木家具專屬的格調(diào)氣質(zhì)，只需一個眼神，一個接觸時的打量就夠了。
具有優(yōu)質(zhì)級別的紅木家具品牌就應(yīng)該通過紅木特有的“世界語言”地位在中國乃至全球滲透和傳播它的文化信息，在所有紅木消費者心中逐漸塑造出可靠、長期的形象。隨著這個優(yōu)質(zhì)形象的確立，優(yōu)質(zhì)紅木家具品牌悄悄地成為一種紅木消費文化意義上的權(quán)威象征。
可以看到，和全球化同步的是網(wǎng)絡(luò)即時點播、重金屬搖滾、小資情調(diào)以及近似濫觴的電影。但產(chǎn)品競爭在為紅木家具創(chuàng)新助跑的同時,也導(dǎo)致了此類家具同質(zhì)以及昂首闊步地泛濫。更多紅木家具熱衷者逐漸感到面對琳瑯滿目的家具品牌時已力不從心，優(yōu)質(zhì)品牌成為他們選擇購買紅木收藏時保守的出路，家具品牌的語言功能更加直接而具有安全感。
家具的品牌不是作為一個形而上的商標(biāo)而存在，在紅木家具交易市場，許多包裝完美及其精致的家具卻只落得個擺設(shè)的位置，無法得到匆匆過客的觸摸。而另一些家具卻得到無數(shù)人的青睞。正如運動產(chǎn)品界的“耐克”，它幾乎自己沒廠生產(chǎn)鞋子，而把別人生產(chǎn)的鞋子，貼上商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢。而它憑借的就是NIKE這個品牌的“世界語言”地位。
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