在廣州第一家男士專門美容店“XX大帝”里，短短半個小時內(nèi)，就有三個男顧客進(jìn)來咨詢。這三個男顧客都是三四十歲的年紀(jì)，衣著講究，“來我們這做美容的客人都是比較注意自己外表的男士”，美容顧問小陳說，她們現(xiàn)有200多名會員，超過一半都是30來歲的中年男子。該店老板申波告訴記者，顧客群以70后為主，他認(rèn)為目前70后大部分人觀念已慢慢轉(zhuǎn)變，開始認(rèn)可男士美容，覺得美容不再是女士的專利。而這些人基本上都是商務(wù)人士，其中不乏企業(yè)老總、從事銀行業(yè)和金融業(yè)的高級主管，月收入至少上萬。而他們來美容的動機(jī)，除了少部分是個人愛好，更多的都是“事業(yè)需要”。
“XX大帝”里的一個鐵桿粉絲是臺灣商人，他基本上一來廣州就先扎進(jìn)美容店，做一次面部美容，好好清潔一下皮膚。他是一家企業(yè)的老總，到廣州來通常都是為了談生意應(yīng)酬，“好形象可以為事業(yè)加分”。
位于建設(shè)六馬路上的一家大型美容連鎖機(jī)構(gòu)“楊XX”，雖然今年初才開始增設(shè)男賓區(qū)，但男士美容項目已經(jīng)占了30%，每個月新增加的男士會員也超過10個。
分店設(shè)在中信廣場的一間中小型美容店BE前兩年開始有男性美容服務(wù)，其淘金路的分店更從原先的“男女通用”變成了男士專門店。這間美容店的男性美容項目主要是做面部美容，提供一些嫩膚、控油、祛痘、補(bǔ)水的項目。中信廣場的分店很小，只有兩張床，日前記者采訪時恰好客滿，一男一女兩個顧客分別在做臉。一位30歲左右的男顧客正躺在床上敷臉，怡然自得。店長王慧說，因為分店比較小，前來幫襯的一般都是在中信附近上班的白領(lǐng)。而男顧客喜歡做的也以基礎(chǔ)皮膚護(hù)理為主，“外企的男白領(lǐng)都很注重這些護(hù)理的”。除了普通的護(hù)膚之外，該店的微波拉皮項目也有十幾個男顧客定期來做。所謂微波拉皮就是用一種儀器消除額頭紋、緊致肌膚等，該店的微波拉皮一個療程要3000多元，吸引不少中年男顧客。
男性美容不規(guī)律
顧客月消費(fèi)過千
“XX大帝”里最受歡迎的項目主要還是身體spa。店里的工作人員小陳說，這一兩年來，才漸漸有男性也接受了面部護(hù)理。自2007年5月開業(yè)至今，已有200多名會員，會員以每年40%的速度增加。
“楊XX美容”的美容顧問告訴記者，基本上辦了會員卡的男性顧客每個月在店里的消費(fèi)超過1000元。
廣州美容美發(fā)協(xié)會市場部部長賴麗君說，男性美容消費(fèi)相對較高，也使現(xiàn)在男性美容市場的顧客多數(shù)是中年、經(jīng)濟(jì)條件較好的男性。而這些男性大部分是60、70年代人，在美容消費(fèi)觀念上不如80后、90后的男性開放，因此總體來說男性光顧美容機(jī)構(gòu)的還是比較少。隨著男性美容市場不斷發(fā)展、豐富，既有高端消費(fèi)，也有平價消費(fèi)，才能漸漸拓寬市場，吸引更多年齡層的男性來壯大“姿整男”隊伍。
男性做美容八成選纖體
集中消除“啤酒肚”
在“XX大帝”，面部護(hù)理如清爽控油，滋養(yǎng)祛皺基礎(chǔ)護(hù)理和活化緊致眼部特護(hù)等項目經(jīng)歷過“冰火兩重天”。剛開設(shè)這些項目時，很多客人都覺得“男人為什么要做臉？”。即使美容顧問一再推銷，他們也不為所動。但自2008年以來，接受面部護(hù)理的客人越來越多。其中四五十歲左右的男顧客主要是注重身體的保養(yǎng)，而30來歲的顧客除了做身體spa消除疲勞之外，也開始關(guān)注自己的儀容。
店里有一個?？褪悄彻纠峡?，今年已經(jīng)50多歲了，他的皮膚韌性還行，但比較粗糙，容易產(chǎn)生痘痘、皮膚干燥。他一開始就相當(dāng)抗拒面部護(hù)理，后來在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做臉了，一個星期不去做護(hù)理都感覺全身不舒服?，F(xiàn)在，他每次都選擇套餐護(hù)理，一般是做十次2300元，連眼部的特護(hù)都做了，每個星期會專門做兩三次。記者看到，店面中央有一排幾十個格子，里面都是客人在店里購買的護(hù)膚品，“他們過來做臉時，就用這些護(hù)膚品”，小陳說。這些護(hù)膚品有精油、補(bǔ)水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里還配有一些專門用以做臉的工具，男顧客可以先在臉上敷一層厚厚的保養(yǎng)霜，再戴著護(hù)臉面具進(jìn)行保養(yǎng)。
除此之外，“消肚腩”也成為男性美容院的一大支柱項目。“楊XX”于今年4月增設(shè)了男賓區(qū)，其中男士美容項目占了全店的30%。目前該美容中心有4個男賓室，兩個面部護(hù)理室，兩個纖體室。美容顧問Mandy說，過來做美容的男性80%都選擇纖體。記者日前在采訪時，也發(fā)現(xiàn)這里的纖體室陸續(xù)有客人預(yù)約。而男性瘦身的儀器和女性相差無幾，都是用瘦身儀、瘦身艙等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身項目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy說，其實過來做纖體的男性身材都不錯，身高170以上、130多斤的身材最常見。往往是身材越標(biāo)準(zhǔn)、長相越好的男性，對美的追求更加“孜孜不倦”。他們多數(shù)是選擇局部纖體，通過消除啤酒肚來排除身體毒素、改善身體狀態(tài)。這些人多數(shù)是工作比較忙碌的公司老總、主管、律師、會計師等，他們經(jīng)常熬夜、應(yīng)酬，“身體都是亞健康狀態(tài)，他們認(rèn)為纖體不但能讓自己變好看，還能改善健康”，Mandy說，不少男士都喜歡這些具有實效性、功能性的美容項目。
“白領(lǐng)同事之間現(xiàn)在也會慢慢地比較體型”，李先生正在做一個纖體療程，他需要經(jīng)常出差應(yīng)酬，吃得多喝得多啤酒肚就長出來了。2007年他慢慢意識到啤酒肚的危害性，自己也開始注重吃一些保健品如腸清茶之類的，但就不怎么愿意去美容院纖體?！澳挠心惺咳ダw體的呢？”，過了兩年后，看到有朋友去美容院，自己也想嘗試一下，“效果怎樣，就只能到時再看?！崩钕壬χf。
新郎婚前突擊改頭換臉
為找工大學(xué)生結(jié)伴美容
今年，廣州又流行起了“新郎美容”。不少新郎選擇到男士美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行“突擊”，主要項目還是去痘、去印。在一家連鎖美容機(jī)構(gòu)里，有不少女孩來咨詢這一服務(wù)，原來她們都是準(zhǔn)新娘，打算給自己的準(zhǔn)老公預(yù)約這個服務(wù)，好讓兩人都漂漂亮亮地照婚紗照。據(jù)了解，目前不少男性美容院都有專門針對新郎的突擊服務(wù)，一個新郎套餐大概需要七八次調(diào)養(yǎng)，費(fèi)用在1000~2000元左右。
馬先生準(zhǔn)備下個月結(jié)婚，但因為臉上的痘印實在太明顯，所以急忙跑到美容院預(yù)定了新郎美容項目。他現(xiàn)在的療程只剩下幾次了，和原先滿臉紅印相比，真是“改頭換臉”。老婆也忙在一邊稱贊他帥氣了許多。這些新郎服務(wù)主要是做功能性護(hù)膚，比如去眼袋、去黑眼圈、去皺紋、去痘去印等。另外也有保養(yǎng)皮膚，為皮膚補(bǔ)水等。
BE美容店店長王慧說，由于店開在寫字樓附近，主要消費(fèi)人群都是二三十歲的白領(lǐng)、律師、會計師等專業(yè)人士，項目價格從88~300元不等。因為這樣的價格比較實惠，也有不少學(xué)生哥加入美容的行列?！按髮W(xué)生也是主要顧客”，王慧說，現(xiàn)在的大學(xué)生甚至也舍得消費(fèi)2000多元進(jìn)行一個祛痘去印套餐。每當(dāng)畢業(yè)生畢業(yè)找工作時，美容店會迎來業(yè)務(wù)的旺季，男畢業(yè)生常會結(jié)伴前來進(jìn)行臉部護(hù)理，“主要是為了修理好形象見工去”。她告訴記者，80、90后的男大學(xué)生對于面子問題尤其看重，而且隨著螢?zāi)簧稀盎滥小钡男蜗笕諠u深入這兩代人的心中，男大學(xué)生來做美容時絲毫沒有扭捏，有不少還是結(jié)伴而來。
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