以正式面目出現(xiàn)的“富豪報告”，其編制方法和數(shù)據來源卻是一個“商業(yè)秘密”
“富豪”、“貴族”、“豪奢”這些詞匯仿佛有著天生的吸引力，哪怕它們只是一次并不經意的稍稍閃身，便會迅即撥動大眾敏感的神經。大眾追捧，媒體便樂于報料；媒體樂此不疲，更煽起大眾窺視的狂熱，相惜相生間，兩者達成默契的喧嘩，至于這場供集體娛樂的報料美食“身出何門，如何而來，為何而生”似乎已并不重要。
新年伊始，一則與富豪有關的報道再次印證了這一規(guī)律。1月5日，《2009陜西富豪貴族消費趨勢報告》在當?shù)匾患颐襟w甫一露面，便引發(fā)了不出所料的集體關注。一時間，報道通過轉載登上了各大網站的首頁位置，連續(xù)幾日，點擊率居高不下。
據報道，《2009年陜西富豪貴族消費趨勢報告》由陜西高級人才事務所、陜西經理人俱樂部、西部經理人網三家單位聯(lián)合發(fā)布。“報告”對陜西富豪的數(shù)量、投資結構、消費習慣、性格特點，甚至子女寄望等，林林總總均有涉及。
“報告”稱，陜西已有一個相當規(guī)模的富有階層，財富過億元的富豪有1460人，過千萬元的富豪有19200人?！霸诟２妓古判邪窈秃鷿櫯判邪裆希m然有陜西富翁的身影，但仍有相當數(shù)量的富翁因無法統(tǒng)計而隱藏在排行榜背后?！?/p>
“報告”借助傳媒的影響力，很快成為人們茶余的談資。其間，有好事者生出進一步探究的欲望：“山高而隱，人富不露是國人的傳統(tǒng)心理，這接二連三的‘調查報告’‘排行榜’是如何操作的？怎樣才能得到這些相對具體的數(shù)據？”
甚至還有專家提出疑問：信息滿天飛的經濟社會，怎樣的報告才具有權威性？對于大眾來說，掌握著資源的相關機構，如何才能顯示出科學、嚴謹和審慎的態(tài)度？
揣著林林總總的坊間反饋，中國青年報記者希望能探個究竟，卻發(fā)現(xiàn)：發(fā)布“報告”的機構似乎并不樂意透露更多細節(jié)。
在信息發(fā)布方的“西部經理人”網站上，記者找到了最原初的發(fā)布內容：
“報告”開篇，首先分析陜西富豪的群體特征——陜北富豪是陜西富豪中最有代表性的一個群體，而陜南富豪又是陜西富豪中相對獨立的，除此之外陜西的富豪就相對集中在西安。陜西富豪主要從事石油、煤炭、有色金屬、地產、商業(yè)物流、高科技和醫(yī)藥行業(yè)，大多比較神秘和低調，但性格上又很豪邁、自信，把錢存到銀行是他(她)們認為最有安全感的投資。
從生活品質、消費品質上，“報告”稱，西安是西北五省區(qū)的重鎮(zhèn)和中心城市，最高檔的別墅集中在曲江新區(qū)和秦嶺山下。對他(她)們來說，除了一幢別墅，在市中心擁有多套公寓、商鋪、寫字樓也是必須的。此外，西安吸引了大量陜北老板，他們非常中意西安的居住環(huán)境、教育質量、醫(yī)療條件和投資潛力。
“中大國際、世紀金花和美美百貨是陜西富豪購買高檔商品的最好去處。在中大國際，國際一線品牌應有盡有。在汽車方面，陜北山路較多，富豪們鐘愛路虎、奔馳GL級等強勁堅固的高性能越野車，陜南和關中富翁開奔馳寶馬者居多?？梢哉f，陜西聚集了全世界最豪華的汽車?！?/p>
鑒于當?shù)厣詈竦奈幕滋N，“報告”沒有落下多數(shù)富豪的一大愛好“收藏”——作為浩浩千年的古都，西安城里城外縈繞著濃厚的藝術氣息。因此，富豪們大多收藏有價值不菲的名畫、名人書法、瓷器、文物等。當然一套古典紅木家具也不可少。富豪們會客約見朋友，多數(shù)會選擇閱江樓、亮寶樓和五星級酒店的酒吧茶座等高檔場所。
“報告”說，旅游已經成為陜西富豪最青睞的休閑方式。海南三亞和澳大利亞是富豪比較青睞的城市和國家，同時，富豪們對旅游購物也很重視，像香港、北京、上海這些城市也是他(她)們鐘愛的國內旅游地。
“報告”分析認為，陜西一大批的富翁，用勇氣打開了血路，富了。但是，他(她)們自己的學識、品位、風度等精神層面還達不到由“富”到“貴”的過度。近來，在清華EMBA、中歐EMBA和長江商學院班上，逐漸看到了陜西富豪人士的影子。2009年，中歐EMBA班有7位陜西富豪，長江商學院有4位。
“陜西富豪們花費大量精力、財力和時間，希望他(她)們的兒女成為富豪貴族，真正成為高知識、高品位和被社會尊重認可的人。同時，富豪們選擇移民的趨勢也逐漸上升。其中加拿大、澳大利亞、新西蘭、新加坡和南非是他(她)們移民的首選。但移民后，富豪們又返回陜西，繼續(xù)經營和壯大自己的產業(yè)。”
記者注意到，在發(fā)布方之一的“西部經理人”網站上，所公布的《2009年陜西富豪貴族消費趨勢報告》中的“陜西富豪貴族”門檻為“擁有5000萬元以上資產的個人，同時還包括自己創(chuàng)辦的企業(yè)價值和自有房產”。
作為以正式面目出現(xiàn)的“報告”，其后附有一個關鍵的文本元素——“報告編制方法”。其中稱，報告收集了全省所有公開信息并進行反復核實，使用口碑和市場價值來評估富豪貴族的消費報告。
“編制方法”中還提到：“報告”的信息來源主要有4個渠道。但在其后列出的內容，卻只有3個：第一是所有重要的中、外媒體報道，包括論壇、博客等新興媒體；第二是實地采訪，我們的團隊走遍陜西各地，采訪企業(yè)家、經理人、酒店會所管理人員、記者和相關政府機關并參加相關研討會；第三是我們十年來建立起來的遍布全省的有效信息網絡和巨大的數(shù)據庫。
“全省所有公開信息”是指什么？根據這樣的表述，相關信息能否公開？“所有重要的中、外媒體報道”、“走遍陜西各地”等表述似乎也并不嚴謹。
記者與最初在紙媒上發(fā)布此稿的記者取得聯(lián)系，希望能了解：“報告發(fā)布方是什么樣的機構？報告是怎樣的運作模式？報告還有沒有更細化的內容？”對方熱情告知，這個需要與活動舉辦方直接聯(lián)系。
經過多方了解，記者得知：陜西高級人才事務所、陜西經理人俱樂部、西部經理人網實際屬一套機構，掛三塊牌子運作，“政府也有參股”。其負責人曾為陜西省人事廳干部，辦公地在陜西省人事廳直屬的陜西省人才交流中心。
在其網站上，公司的簡介如下：陜西高級人才事務所有限公司，是全國最早開展高級人才和企業(yè)管理顧問服務的專業(yè)機構之一。9年來，公司已把近千名高端人才，成功地輸送到24個國家的幾百家企業(yè)，同時為幾十家企業(yè)提供了專業(yè)的企業(yè)管理顧問服務。搭建了經理人會員俱樂部平臺，推出了西部經理人網站品牌。在企業(yè)、職業(yè)經理人及同行中樹立了良好的形象。
記者注意到，除開辦會員俱樂部外，公司還曾與當?shù)毓俜綑C構、強勢媒體合作開展過一些類似“2009中國西安·經濟影響力”的調查評選活動。
記者與三家報告發(fā)布方分別取得聯(lián)系，表示希望了解“報告”出臺的背景性資料更翔實的調查內容。陜西高級人才事務所一位女工作人員告訴記者：“你們要作新聞賣點轉載的話，這些內容就夠了。再多的話我們沒法提供，屬于保密內容?！庇浾弑硎鞠Ｍ苌钊氩稍L。她表示要商量后5分鐘回電。次日，一直未等到來電的記者再次與她取得聯(lián)系，她仍然表示：由于報告內容很多是供研究用的，很多細節(jié)不方便透露。
陜西經理人俱樂部的工作人員馬沛馳則表示，負責調研的人近日不在，什么時候回來也說不清。至于報告內容，“我們也沒有更具體的，因為報告只是為了發(fā)布新聞而做的?！敝?，他又表示，即使調研的人回來了，“我聽他的意思也是不想公布。”
隨后，記者又與陜西高級人才事務所所長郜隨印的秘書聯(lián)系。她請示后告訴記者，所長不能接受采訪。原因有二，一是臨近歲末，公司事務繁忙，強調“并不是有其他原因”；其二，報告的來源方式網上已有發(fā)布，再多的內容也不方便透露。
記者了解到，福布斯、胡潤財富榜，以及私人財富報告、納稅報告等一系列較有影響的調研公告，都會有科學、透明的操作同時公布于眾。
在“西部經理人”網站，記者注意到，《2009陜西富豪貴族消費趨勢報告》的文末，綴有“我們不否認這個消費報告存在漏洞可能，請社會各界人士指正?！弊謽?。(記者 孫海華)
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