在金融危機(jī)使歐美日奢華品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國奢華品市場卻依然向好。貝恩咨詢公司日前發(fā)布的《2009年中國奢侈品市場研究報(bào)告》中稱，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境如此惡劣的2009年，中國奢侈品市場仍然增長了近12%，達(dá)到96億美元，占全球市場份額的27.5%；預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品市場將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。記者發(fā)現(xiàn)，就在中國消費(fèi)最強(qiáng)的前三位城市之一的廣州，許多號(hào)稱最貴的產(chǎn)品銷售情況也非常突出，從另一方面印證了中國奢侈品消費(fèi)的火爆。
1031萬元一塊手表
1031萬元可以在廣州買一套高級(jí)的房產(chǎn)，不過，這也就是一塊手表的價(jià)錢。
記者了解到，在廣州友誼伯爵手表專賣店內(nèi)剛剛舉辦的一個(gè)手表巡回展示上，一款白金鑲鉆的手表標(biāo)價(jià)10316800元。據(jù)該品牌的銷售人員介紹，伯爵手表在廣州的銷售不錯(cuò)，最近剛剛賣出了幾塊八九十萬元的手表，購買者對(duì)于鑲鉆的珠寶手表非常青睞。
一位喜歡購買名貴手表的廣州老板向記者顯示了他收藏的七八塊名貴手表，從幾十萬元一塊到幾百萬元元一塊。“還有不少已經(jīng)送人了?！彼嬖V記者，一般只會(huì)挑選自己喜歡的兩個(gè)品牌的手表，看中的是手表的保值和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
根據(jù)最新的一項(xiàng)對(duì)于中國富豪的消費(fèi)傾向調(diào)查，在手表和珠寶方面，男性富豪喜歡伯爵(Piaget)。據(jù)伯爵方面介紹，過去4年內(nèi)，伯爵在中國的銷售額翻了4番。目前,伯爵在華人市場的銷售額已經(jīng)超過了全球份額的14%。
富豪的追捧為奢侈品生產(chǎn)商帶來了豐厚的利潤。最新的數(shù)據(jù)顯示，伯爵珠寶和卡地亞鐘表扣除匯率影響外，去年三財(cái)季收入攀升了7%。而15位分析師此前預(yù)測的是增長1.5%。
瑞士奢侈品巨擎、全球最大珠寶生產(chǎn)商歷峰集團(tuán)(Cie Financiere Richemont SA)表示，隨著富人在卡地亞(Cartie)項(xiàng)鏈和萬國(IWC)表方面的支出增加，集團(tuán)銷售額恢復(fù)增長。同時(shí)，歷峰集團(tuán)在珠寶行業(yè)的最大競爭對(duì)手蒂凡尼(Tiffany &Co.)在1月12日上調(diào)了全年盈利預(yù)期，并表示2009年的最后兩個(gè)月中銷售額增長了17%。
147萬元一個(gè)包
在廣州頂級(jí)商圈環(huán)市東路的麗柏廣場，Hermès的品牌專賣店里看似顧客并不多，可是，其銷售額卻高得驚人?！拔覀儎傎u掉一個(gè)130多萬元的鑲鉆BIRKIN包，是鱷魚皮制作的。”銷售人員表示，目前店里還有一款147萬元的包，已經(jīng)有VIP顧客訂下?！斑@些貴價(jià)包只銷售給VIP顧客，不放在柜臺(tái)展示?！?/p>
一位Hermès的追逐者告訴記者，Hermès有一長串的等候名單，因?yàn)槊恐话际菐煾祩兪止ぶ谱鞯?，一個(gè)皮包的完成時(shí)間為3個(gè)月，所以，通常在訂購后，要6個(gè)月到1年后才能取到貨。
廣州毗鄰香港，同樣的款式價(jià)格要便宜十多萬元，消費(fèi)者這么不懂計(jì)數(shù)嗎？“很多人購買奢侈品是沖動(dòng)型消費(fèi)，有些人根本不在乎價(jià)錢，有些人是因?yàn)榧敝投Y，不得不在本地買?！庇兄槿耸勘硎?。
83萬元一部手機(jī)
83萬元的手機(jī)拿在手上，絕對(duì)是身份的象征。記者從廣州友誼商店的偉圖專柜發(fā)現(xiàn)，該品牌的貴價(jià)手機(jī)受到廣州富豪的歡迎。“一般25萬元以下的手機(jī)在廣州好銷，25萬元以上的手機(jī)在北方市場特別熱?！痹撈放频匿N售人員表示。目前，這款新推出的83萬元的鉆石手機(jī)必須預(yù)訂才能拿到貨。記者見到，該款手機(jī)的每個(gè)按鍵都是鉆石制作的。
據(jù)悉，這款名為偉圖的手機(jī)產(chǎn)自英國，偉圖手機(jī)公司是世界著名手機(jī)品牌諾基亞的子公司。據(jù)介紹，該品牌主要針對(duì)高端消費(fèi)者，每款偉圖手機(jī)的價(jià)格最高200多萬元，最低也要幾萬元。在廣州友誼商店的銷售每年都有兩位數(shù)的增長。
偉圖品牌的負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)主要貴在材質(zhì)、設(shè)計(jì)和手工方面。材質(zhì)不僅僅有高科技陶瓷，還有貴金屬系列。而手機(jī)的貴金屬系列不僅僅是面部的，前部的，還包括按鍵，包括背部的金屬殼。記者向一位購買了偉圖手機(jī)的企業(yè)家了解，他表示，“買它就是一種身份的象征吧，在歐洲也是有錢的人才用這種手機(jī)?！?/p>
2.3萬元的精華素
在喜歡自然的廣州市場，有一個(gè)奇特的現(xiàn)象，就是化妝品銷售遠(yuǎn)不如護(hù)膚品的銷售理想。由于天氣的原因，有錢的廣州人更愿意將錢花到養(yǎng)護(hù)自己的皮膚方面。
記者從廣州友誼了解到，去年剛剛進(jìn)入友誼的瑞士護(hù)膚品品牌la prairie的一款最貴的面霜，每50毫升需要1萬元，有一天竟然賣出了6瓶。而美國品牌LA MER最新推出的2.3萬元的精華素也受到了該品牌VIP的追捧，需要預(yù)訂才能拿到貨。
高檔護(hù)膚品在廣州消費(fèi)市場不斷攀升，有愛美的女士對(duì)記者表示，現(xiàn)在用慣了好的護(hù)膚品，沒辦法停下來，不得不減少其他的開支。
一位高端護(hù)膚品中國區(qū)總監(jiān)表示，現(xiàn)在看來，廣州人對(duì)奢侈護(hù)膚品的消費(fèi)力其實(shí)還是非常強(qiáng)的。因?yàn)閷?duì)于真正具有消費(fèi)能力的顧客而言，他們對(duì)價(jià)格的敏感度不會(huì)太強(qiáng)，不會(huì)在乎價(jià)格上的一些差異。相反，他們會(huì)更看重服務(wù)和購物的便利性。這一點(diǎn)，無論是北京、上海，還是廣州，都是一樣的。（孫晶）
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