首屆中國移動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷高峰論壇文字實錄
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- 楊子云:
大家記一下我的微信號：yangziyun8167。為什么我說我是微信達人呢？我參透了微信的根本意義，我每天早上發(fā)一篇微文，目前已堅持了一年時間。
今天我主要來講一講移動互聯(lián)品牌的時代意義。
人類的歷史經(jīng)歷過三次大的時代。
第一次大時代，在公元前800年到公元前200年間，那個時代叫人類文明“軸心時代”。西方誕生了亞里士多德等古希臘思想家，在古印度誕生了釋迦摩尼，在中國先秦誕生了孔子、老子等思想家。這一歷史時期，我們?nèi)祟惖乃枷胍呀?jīng)達到了高峰。
2014-03-07 10:41:24
- 楊子云:
第二次人類大時代，是在大航海時代，十四世紀(jì)、十五世紀(jì)到十七世紀(jì)的三百年間，大航海時代徹底地改變了人類的交通方式。
今天我們有幸趕上了人類的第三次大時代，那就是移動互聯(lián)時代。移動互聯(lián)時代對人類意味著什么？它改變了人類的交際方式和信息方式。它用全人類的信息量和最優(yōu)秀智慧的頭腦，把全人類連接在一起，徹底改變了人類生活方式。所以，中國的品牌戰(zhàn)略迎來了一個新的春天，我們可以重塑中國品牌新形象，重構(gòu)世界品牌的新秩序。
2014-03-07 10:51:34
- 楊子云:
移動品牌，這是我和邱道勇去年提出的。中國的品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了四個時代，第一個時代，是在八十年代的中期，把工業(yè)設(shè)計引到企業(yè)的主戰(zhàn)場，改變了中國產(chǎn)品的外觀設(shè)計和國外產(chǎn)品相差無幾的狀況，奠定了中國品牌戰(zhàn)略技術(shù)。第二個時代，是在九十年代初，我從國外引進了中國的CI戰(zhàn)略，掀起了中國的CI戰(zhàn)略時代，我們就是當(dāng)年開啟CI設(shè)計的精英。CI設(shè)計改變了什么？CI設(shè)計使中國的企業(yè)在同質(zhì)化中有了企業(yè)的識別和認(rèn)同。另外把文化經(jīng)營戰(zhàn)略加入到企業(yè)戰(zhàn)略當(dāng)中，所以中國的企業(yè)基本上都經(jīng)歷過這一輪CI設(shè)計時代。第三個時代，是1999年的北京申奧，把中國、把北京作為一個品牌營銷到世界上去。中國品牌戰(zhàn)略的第四次時代是2004年，在科博會上我們提出了“創(chuàng)意中國”的口號，提出了從中國制造到中國創(chuàng)造的口號，拉開了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮。
2014-03-07 10:59:16
- 楊子云:
今天，在2014年，我又呼喚中國要掀起移動互聯(lián)品牌的革命。這一次，移動互聯(lián)品牌革命對中國的企業(yè)至關(guān)重要。由于時間關(guān)系，我分享幾個觀點。
一個觀點，今天這個時代，是個小而美的時代。大家知道，在一個巨大的歷史轉(zhuǎn)折期，龐然大物往往都會被淘汰的。像侏羅紀(jì)時代的恐龍，那是它那個時代的巨無霸，任何的動物、生物在它面前都是渺小的。但是面臨一個巨大的生態(tài)變化，巨無霸的恐龍滅亡了，只有那些小的動物、靈活的動物生存下來了。今天我們這個時代又何嘗不是這樣呢？有多少龐然大物，像諾基亞、摩托羅拉、柯達，這些富可敵國的企業(yè)退下了歷史的舞臺，包括日本的索尼去年都破產(chǎn)了。但是我們一個小小的微信，一個軟件，卻顛覆了三大運營商，今天已經(jīng)有了10億的用戶，非常的偉大。馬云的淘寶網(wǎng)一天的銷售額達到350億，相當(dāng)于國美兩個月的銷量。這樣一個巨大的變化究竟是怎么發(fā)生的？就是今天我們這個時代移動互聯(lián)徹底地顛覆了人類自工業(yè)革命奠定的一些規(guī)則，包括經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)，全部被顛覆了。
2014-03-07 11:07:47
- 楊子云:
所以今天，作為一個企業(yè)家，作為一個人，不能趕上時代的潮流的話，將會被淘汰。在今天這樣一個時代，我們每個人，每個創(chuàng)業(yè)者都會有機會。像馬化騰、馬云，他們是互聯(lián)網(wǎng)第一波英雄，在未來的互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)英雄沒準(zhǔn)就從在座的各位當(dāng)中誕生。有一天，邱道勇先生也會登上歷史的舞臺，成為這個時代的弄潮兒。
對廣大的中小型企業(yè)來說，2014年是個至關(guān)重要的一年，非常非常的艱難，面臨著一個蛻變，面臨著一次鳳凰涅盤。在這樣一個偉大的時代，在這樣一個危機與機遇并存的時代，我們每個中小型企業(yè)都有機會，都有風(fēng)險，看能不能趕上這個時代。
互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”是85后，而90后是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”。而很多中小型企業(yè)面臨一個大的問題是：思想的老化、管理的老化、人員的老化、商業(yè)模式的老化。今天的時代確實是一個大的蛻變時代，預(yù)祝企業(yè)家把握好的機遇。
2014-03-07 11:10:29
- 楊子云:
第二個觀點，今天是一個個人品牌的時代。如果在此之前我們用一個金字塔的結(jié)構(gòu)，小人物要想爬到頂峰，比登天還難。但今天我們的世界扁平化了，去中心化，去組織化了，每個人只要一冒頭就有可能登上喜馬拉雅山。每個人都是一個自媒體，所以移動互聯(lián)網(wǎng)時代代表什么？就是以個人品牌作為誠信倍輸。我們在一種新型的社交關(guān)系，我們不是一對一，也不是一對多，我們對應(yīng)的是一個云關(guān)系，每個人都是一朵小云，組成一個云關(guān)系。在你的背后，我只要認(rèn)識邱道勇，他這朵云，他的倍輸，他背后的朋友就值得我信賴。所以在當(dāng)前這樣一個道德底線不斷被突破、失去了誠信的時代，我們趕上了移動互聯(lián)，趕上了這樣一種關(guān)系就是云關(guān)系。有很多中青企業(yè)家凝聚在一起，會有很大的凝聚力和生命力，因為他們感到安全、信任，他們有品牌的倍輸，每個人都是一朵小云，組成的一個云系，所以今天我認(rèn)為我們每個人都要認(rèn)真地思考一下在這個時代如何構(gòu)建個人品牌，如何構(gòu)建我們的云關(guān)系，這樣的話使我們不斷發(fā)展。
2014-03-07 11:16:44
- 楊子云:
第三個觀點，今天是一個女性思維的時代。今天不僅是一個女性強大的群體時代，而且女性的工業(yè)本質(zhì)已經(jīng)構(gòu)建了一個思維。在工業(yè)革命時代，產(chǎn)品革命時代，男性對女性的思維，我愛你這個產(chǎn)品，但是我不愛你這個企業(yè)家，我不愛你這個企業(yè)，你競相打折，殺的頭破血流與我何干？所以，在工業(yè)革命時代拼命地營銷，拼命地廝殺，像國美、蘇寧，還有京東，它們都是一種男性思維。因為，消費者喜歡的是你的產(chǎn)品功能，不是你這個人，不是你這個品牌，不是你這個企業(yè)。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變了，今天，我們移動互聯(lián)時代是一個女性思維時代。
女性思維是一個什么特點呢？它是一種因愛而生，因為我愛你這個人，所以我愛你的一切，我愛你的產(chǎn)品。所以在今天這個時代，做營銷已經(jīng)落伍了。今天，應(yīng)該用我們博大仁愛之心去愛大家，最后被大家所愛。把我們的消費者變成我們的粉絲，讓他成為我們忠實的關(guān)注者。這就是小米手機和蘋果手機它們成功的秘訣，因為它們參透了這個時代是女性思維的時代。
2014-03-07 11:23:48
- 楊子云:
第四個觀點，未來的時代商業(yè)模式是一個定制化的時代。中國今天面臨最大的問題是資源的枯竭，環(huán)境的惡化。我們在大力發(fā)展經(jīng)濟的過程中，過度采掘礦山，消耗資源，把藍天污染了，把水污染了。中國雖然為全世界提供了物美價廉的產(chǎn)品，但是整個的產(chǎn)業(yè)鏈處在世界的低端。今天，我們?yōu)槭裁磿羞@么強的霧霾？英國的霧霾治理了29年才治理完，但是今天不幸的是中國遭遇了人類歷史上最大規(guī)模的霧霾。這就是大自然對過度消耗資源、過度破壞環(huán)境，對大自然沒有敬畏之心的懲罰。
2014-03-07 11:27:23
- 楊子云:
所以，馬云抓住了一個機會，搞了一個淘寶網(wǎng)，搞了一個天貓商城，今天銷售額達到350億元。他為誰服務(wù)？他是屌絲贏天下，他為80后、90后服務(wù)。他抓住了一個商機。但是，廣大富裕者人群的消費誰來引導(dǎo)呢？一些富裕起來的人他會到淘寶網(wǎng)上買自己的西服嗎？他會定制自己的皮鞋嗎？他會選購自己的尼大衣嗎？所以未來在中國私人定制或高級定制將會成為中國企業(yè)戰(zhàn)略升級一個非常好的機遇。
現(xiàn)在我們有很多大企業(yè)，包括海爾，雅戈爾，海瀾之家，它們都開啟了自己私人定制的專區(qū)，因為在這個領(lǐng)域有龐大的市場沒有開發(fā)。所以在去年，我和今天在座的陸洪興先生我們一起發(fā)起成立了“中國定制高級聯(lián)盟”，就是要把中國的高級定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，這具有非常廣闊的空間。另外，高級定制、私人定制也是我們中國品牌縮短與世界品牌差距的一個突破。
2014-03-07 11:37:19
- 楊子云:
高級定制中國人是鼻祖，在歐洲處在蠻荒時代的時候，中國的瓷器、絲綢、茶葉，這些高級定制的產(chǎn)品飄洋過海到了歐洲的宮廷，成為了他們的奢侈品和收藏品。
我認(rèn)為，中國的品牌要想縮短和世界的差距，只有一些原創(chuàng)產(chǎn)品有可能實行產(chǎn)業(yè)突破，這就是包括陶瓷、絲綢、茶葉，還有我們的高級定制。這個領(lǐng)域，有可能縮短和世界的差距。
我覺得在移動互聯(lián)時代，廣大的中小企業(yè)也可以在定制方面下功夫。因為未來時代是一個精神消費的時代，是一個文化消費的時代，人們不但消費的是你的產(chǎn)品功能，還是你的文化、精神、氣質(zhì)，是你的那種獨有的個性。
所以，今天我們有幸趕上了這個偉大的時代。如果我們保護好資源，愛護好生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮中國人的聰明才智。在21世紀(jì)，我們中國人就有可能重新站在世界的中央，贏得世界的尊重。
謝謝大家。
2014-03-07 11:39:14
- 主持人:
謝謝楊老師精彩的演講以及給我們的鼓勵，掌聲再次感謝楊老師。
這是一個“微”的時代，所以我們要進行變革。下面有請互聯(lián)網(wǎng)頂級人脈專家李金宇先生為我們分享“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新商業(yè)模式”。有請。
2014-03-07 11:43:28
- 李金宇:
大家上午好。
今天在這里提前預(yù)祝各位3.8節(jié)快樂。今天非常感謝邱道勇邀請我過來跟大家分享。
我一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作，是一個職業(yè)經(jīng)理人，曾在職新浪網(wǎng)、百度工作，一直在大公司里做職業(yè)經(jīng)理人。大家想了解我的話，請加我的微信號1314-1356-777。
我一直在分析研究互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在最初的時候特別在2008年以前我們沒有把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個行業(yè)，它只是傳統(tǒng)行業(yè)的附屬工具。但經(jīng)過這十幾二十幾年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)先行者已經(jīng)把它變成一個互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)這一波人經(jīng)過十幾年的歷練有了自己的一套方法論，有了自己的一套打法、玩法，對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，甚至是顛覆性的影響。
2014-03-07 11:44:14
