2008北京奧運(yùn)商機(jī)
距離奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕僅剩100天，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了爆發(fā)期。
正如國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)投資者所言，“奧運(yùn)主題投資必將盛行，奧運(yùn)概念的追捧雖已經(jīng)點(diǎn)燃且方興未艾，但激情燃燒時(shí)刻仍未到來(lái)?！?/p>
擁有奧運(yùn)概念的北京上市公司們也已經(jīng)不甘止步于概念，而是結(jié)合本公司的的特色，將概念轉(zhuǎn)化為確確切切的行動(dòng)、實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)。銷售、創(chuàng)新、品牌、戰(zhàn)略、業(yè)績(jī)，五大行動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，這些也正是相關(guān)上市公司心中的“五環(huán)夢(mèng)想”。
從產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)角度看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)主要包括前奧運(yùn)階段的投資拉動(dòng)、奧運(yùn)舉辦階段的消費(fèi)推動(dòng)、奧運(yùn)后的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)三個(gè)層面。
從周期來(lái)看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)階段。在奧運(yùn)會(huì)籌備期，主要體現(xiàn)為投資需求的增加，受益行業(yè)以建筑、地產(chǎn)、建材、科技信息、環(huán)保為主；在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，主要體現(xiàn)為消費(fèi)需求的增加，受益行業(yè)以交通運(yùn)輸、通訊、文體傳媒、社會(huì)服務(wù)、商業(yè)、旅游等為主；奧運(yùn)會(huì)舉辦后期，主要體現(xiàn)為通過(guò)奧運(yùn)會(huì)提升知名度和獲得持續(xù)發(fā)展空間的上市公司。
從一般規(guī)律看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息等七大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生較大影響：
旅游業(yè)：是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)奧運(yùn)會(huì)的一大特征是稀缺性。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的入境游客為22.5萬(wàn)人；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的入境游客為22萬(wàn)人，直接旅游收入為34億美元；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的入境游客為35萬(wàn)人，直接旅游收入為35億美元；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)入境游客為35萬(wàn)人，直接旅游收入為42.7億美元。據(jù)測(cè)算，到2008年，游客、參賽人員的住宿需求將達(dá)到頂點(diǎn)。預(yù)計(jì)北京星級(jí)酒店的數(shù)量將達(dá)到800家、客房13萬(wàn)間，頤和園、故宮、長(zhǎng)城等北京特色觀光景區(qū)也將迎來(lái)高峰。直接旅游收入當(dāng)年將超過(guò)45億美元。
商業(yè)：2002年到2007年間，由奧運(yùn)會(huì)直接投資拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額合計(jì)為539億元，其中2005年至2007年對(duì)零售額拉動(dòng)作用較大，社會(huì)消費(fèi)品零售額將分別達(dá)到139億元、139億元和133億元。可以預(yù)計(jì)北京的商場(chǎng)在奧運(yùn)期間將迎來(lái)消費(fèi)的高峰。
地產(chǎn)業(yè)：奧運(yùn)對(duì)北京房地產(chǎn)最大的機(jī)遇就是它對(duì)北京整個(gè)城市規(guī)劃做了重新改變。隨之而來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施投資將使得交通、商業(yè)環(huán)境等得到極大的改善，房地產(chǎn)市場(chǎng)的價(jià)值將得到有效的提升。隨著城市干道、高速交通干道的投入使用，北京郊區(qū)住宅會(huì)日益興旺；而與此同時(shí)，奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施的改造帶來(lái)大量的拆遷，為未來(lái)房地產(chǎn)提供了持續(xù)、強(qiáng)勁的需求。
建筑業(yè)：是奧運(yùn)工程建設(shè)的主力軍，是首當(dāng)其沖受益的行業(yè)。北京市創(chuàng)記錄地對(duì)城市基礎(chǔ)建設(shè)投入1800億元人民幣，巨大的投資將為建筑業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場(chǎng)需求。據(jù)測(cè)算，奧運(yùn)能使北京建筑業(yè)總產(chǎn)值在2003年至2008年內(nèi)累計(jì)達(dá)到5000億元人民幣，為建筑業(yè)提供8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。從另一方面看，奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)中的新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料的使用，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，為建筑工程技術(shù)水平的提高創(chuàng)造了條件，有利于提升建筑業(yè)整體水平和綜合實(shí)力，推進(jìn)建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，有利于進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。
交通運(yùn)輸業(yè)：為迎接奧運(yùn)，北京在城市交通方面的投資將達(dá)到900億元人民幣。從2004年至2008年前的4年內(nèi)，將規(guī)劃建設(shè)一批重點(diǎn)交通項(xiàng)目，其中將建設(shè)24.5公里的機(jī)場(chǎng)軌道線。
科技產(chǎn)業(yè)：北京奧運(yùn)提出了“數(shù)字奧運(yùn)”的口號(hào)。“根據(jù)北京市工業(yè)規(guī)劃，電子信息產(chǎn)業(yè)是北京工業(yè)發(fā)展的重中之重。重點(diǎn)是加速支持?jǐn)?shù)字電視、移動(dòng)通信、IC卡及電子識(shí)別、計(jì)算機(jī)等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
文化體育產(chǎn)業(yè)：北京奧運(yùn)確立了“人文奧運(yùn)”的理念，北京也將文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為未來(lái)城市的支柱性產(chǎn)業(yè)。奧運(yùn)期間，大量的新聞、評(píng)論、廣告等將極大地刺激文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力，平均每年的增長(zhǎng)幅度約為0.8%。張歆
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