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中國奢侈品消費(fèi)世界第二 杭州年銷保時捷500輛
關(guān)鍵詞： 奢侈品消費(fèi) SHOPPINGMALL GiorgioArmani 保時捷 奢侈品品牌 杭州大廈 消費(fèi)人群 消費(fèi)理念 LV 消費(fèi)能力
圖/杜國平
《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》發(fā)布
中國成奢侈品消費(fèi)第二大國 杭州消費(fèi)能力內(nèi)地拔尖
今后杭州可能又多了一個稱號——奢侈品消費(fèi)之都。
中國人境外消費(fèi)奢侈品成世界第一
日前《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》發(fā)布，截止2011年3月底,中國奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的四分之一，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國，而杭州的奢侈品消費(fèi)能力位列內(nèi)地第一(北京、上海、廣州除外)。
但這個數(shù)據(jù)不是最奢侈的。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2012年，中國將超越日本占據(jù)全球奢侈品銷售額首位。
此前奢侈品大國(區(qū)域)前三分別屬于日本、美國和歐洲，而中國從一個奢侈品消費(fèi)發(fā)展中大國到進(jìn)入消費(fèi)大國不過用了十多年時間。
據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》稱，隨著目前人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，將根據(jù)國際貨幣匯率，在國外購買奢侈品比去年更加便宜，更令人吃驚的是，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費(fèi)去年累計(jì)達(dá)690億美元，中國人累計(jì)消費(fèi)了近500億美元，是國內(nèi)市場(107億美元)的4倍之多，中國人在境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)成為世界第一。
另外，世界奢侈品協(xié)會2011最新全球市場報告指出，截止2011年3月底，各國奢侈品比例日本：34%，中國：25%，美國：15% ，歐洲各國：16%，中東及其他地區(qū)9%，中國奢侈品消費(fèi)份額已經(jīng)緊逼日本。
藍(lán)皮書分析，自2010前經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，對各國奢侈品銷售市場均有不同程度的影響，以美國和歐洲最為明顯，直至2011年初，美國與歐洲奢侈品市場出現(xiàn)復(fù)蘇，2011年3月11日日本發(fā)生地震，奢侈品市場發(fā)生嚴(yán)重下滑，但日本國民整體消費(fèi)力很好，雖然出現(xiàn)下滑，但對未來市場持續(xù)擁有的份額影響不會太大，世界奢侈品協(xié)會分析與日本消費(fèi)者對奢侈品的思想有直接關(guān)系，一直以來，日本是全球最崇尚名牌的消費(fèi)國家，由此可見。中國一直處于奢侈品消費(fèi)上升階段，并每年以最快的速度增長，幅度雖然不大，但是很穩(wěn)定，相信2012年中國就會成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。
意大利駐華大使館主管經(jīng)濟(jì)、財(cái)政、商務(wù)官員Gianfranca D'Ignazio曾表示，近兩年來，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)對歐美市場的打擊，意大利奢侈品企業(yè)經(jīng)營業(yè)績紛紛下降，但危機(jī)也促使企業(yè)加快重組和轉(zhuǎn)型的步伐，整個行業(yè)已經(jīng)在2011年開始復(fù)蘇，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利奢侈品牌在全球的銷售份額中60%都賣給了中國人，中國人在意大利的消費(fèi)確實(shí)令人吃驚，目前中國已經(jīng)是意大利本國奢侈品最大的全球買家。
世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤介紹說，根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2010～2011年中國奢侈品消費(fèi)城市調(diào)查報告》，第一是杭州，第二是溫州，第三是青島(北上廣除外)。