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保時(shí)捷在杭州一年的銷(xiāo)量超過(guò)500輛
在國(guó)外奢侈品品牌的印象里，買(mǎi)家的社會(huì)地位、財(cái)富和生活方式是“三位一體”的，而到了中國(guó)，三位一體的人非常少，大多是割裂的。
“一定程度上，擁有社會(huì)地位，沒(méi)有財(cái)富，是官員；擁有財(cái)富，沒(méi)有社會(huì)地位，是大家嘴里的暴發(fā)戶(hù)；還有就是第三類(lèi)市場(chǎng)，社會(huì)地位和財(cái)富都不具備，可是追求這種生活方式，是白領(lǐng)階層。”中國(guó)奢侈品聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李慶星表示，而在中國(guó)內(nèi)地，卻并不是這樣。
來(lái)杭州5年的朱小姐，已經(jīng)是在杭州一家IT公司當(dāng)上了不大不小的領(lǐng)導(dǎo)，每個(gè)月拿著8000元薪水，卻總要花一部分在名牌包包上。家人經(jīng)常告誡她，應(yīng)該先買(mǎi)套房子，存點(diǎn)錢(qián)，把婚姻大事先解決。
“公司上上下下女同事中沒(méi)有人不拿名牌包的?！敝煨〗悴](méi)有停止購(gòu)買(mǎi)奢侈品的腳步，家里L(fēng)V、GUCCI、CHANEL等包包已經(jīng)堆了十多個(gè)。她的下屬月薪只有4000元，手上拿的包包比她的還貴，那是人家勒緊褲腰帶大半年攢下來(lái)的。
“一個(gè)廉價(jià)、劣質(zhì)包包可能背上一個(gè)月就壞了，一個(gè)LV背個(gè)幾年也不會(huì)壞，最終你花了同樣的價(jià)錢(qián)換來(lái)的感受卻完全不一樣。”朱小姐對(duì)奢侈品這樣理解。
張先生是溫州一家小型服裝公司老板，去年他把公司交給了弟弟管理，自己跟小舅子來(lái)到杭州包工程。
姐夫已經(jīng)是老江湖，有自己的圈子。有一次姐夫帶張先生去和朋友喝酒。細(xì)心的張先生發(fā)現(xiàn)，這些老板們手腕上都清一色戴著百達(dá)翡麗的表，他們興奮地談?wù)撝±频目诟小?/p>
張先生以前從不戴手表，為了進(jìn)入這個(gè)圈子，特地去香港花了60多萬(wàn)元買(mǎi)了一只，這只表在他看來(lái)平淡無(wú)奇，但每次出門(mén)他都會(huì)戴上，否則不安心。很多情況下，杭州消費(fèi)奢侈品的心理和張先生差不多。
“有人會(huì)認(rèn)為，我擁有了奢侈品，我就是三位一體的，奢侈品可以彌補(bǔ)三者中的任何一面，甚至被虛妄地認(rèn)為是全部?！崩顟c星認(rèn)為，這很大程度地拉升了中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，杭州大部分奢侈品專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售在全國(guó)排名第一。以高級(jí)轎車(chē)為例，杭州地區(qū)的豪華轎車(chē)銷(xiāo)量基本都是全國(guó)前列，像賓利、法拉利、保時(shí)捷等眾多頂級(jí)轎車(chē)品牌早在幾年前就已進(jìn)駐杭州，保時(shí)捷在杭州一年的銷(xiāo)量超過(guò)500輛。高級(jí)化妝品、高級(jí)時(shí)裝、高檔家私和高端物業(yè)的銷(xiāo)量也十分驚人。
業(yè)界流傳著這么一個(gè)消息，12000元一瓶的面霜，全國(guó)總共只銷(xiāo)售五十瓶，其中在杭州就賣(mài)出了三十瓶。
像LV、GUCCI、阿瑪尼等70%以上的國(guó)際奢侈品品牌都已經(jīng)進(jìn)駐杭州。據(jù)統(tǒng)計(jì)，LV的銷(xiāo)售額每年以45%的速度增長(zhǎng)；杭州人對(duì)各種奢侈品的熱情和強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力一直讓這些商家吃驚。
杭州奢侈品市場(chǎng)12年
1999年，HUGOBOSS在杭州國(guó)大臨街開(kāi)出了第一家專(zhuān)賣(mài)店，店面不大，但對(duì)于當(dāng)時(shí)仍以身穿夢(mèng)特嬌為榮的杭州人來(lái)說(shuō)，HUGOBOSS上萬(wàn)元一件的西裝第一次讓杭州人見(jiàn)識(shí)了什么才是奢侈品。
所有的一切隨著LV的到來(lái)發(fā)生了轉(zhuǎn)折。2004年11月19日，LV那只褐色皮箱在杭州大廈的出現(xiàn)，也成為了奢侈品牌進(jìn)駐杭城的標(biāo)志性事件。專(zhuān)柜開(kāi)柜之初，LV杭州大廈店就創(chuàng)下了4小時(shí)銷(xiāo)售額超過(guò)40萬(wàn)元的驚人業(yè)績(jī)。
作為全球第一的奢侈品牌，LV千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的效應(yīng)帶動(dòng)了大牌入駐杭州的熱潮，隨后，Celine、Burberry、Ferragamo等一系列大品牌陸續(xù)定居杭州大廈。
2005年，湖濱國(guó)際名品街意大利品牌Dolce&Gabbana開(kāi)業(yè)，這個(gè)相當(dāng)有遠(yuǎn)見(jiàn)的大牌在當(dāng)時(shí)甚至沒(méi)有選擇臨街店鋪，而一直處于四面環(huán)繞的名品街的中心地位。隨后是GiorgioArmani的開(kāi)幕，以及2006年愛(ài)馬仕在名品街的亮相。在短短兩年時(shí)間里，杭州迎接了國(guó)際上最知名的一批一線(xiàn)大牌。
隨著香奈兒在杭州大廈的開(kāi)張，可以視為奢侈品杭城首撥圈地運(yùn)動(dòng)尾聲的到來(lái)。2009年底，就在LV杭州大廈店的隔壁，香奈兒開(kāi)出了杭州第一家店，自從這家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)張后，就一直有著相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
對(duì)于杭城奢侈品版圖來(lái)說(shuō)，2010年又是具有轉(zhuǎn)折意義的一年。杭州首家SHOPPINGMALL萬(wàn)象城開(kāi)始營(yíng)業(yè)，這個(gè)商業(yè)巨無(wú)霸中，聚集了一大批奢侈品牌，這些大牌所占的面積就有近2萬(wàn)平方米。繼杭州大廈、湖濱國(guó)際名品街之后，萬(wàn)象城成為杭州又一個(gè)奢侈品銷(xiāo)售的聚集地，杭城奢侈品商場(chǎng)也從此開(kāi)始三足鼎立的局面。
萬(wàn)象城的開(kāi)業(yè)同時(shí)開(kāi)啟了奢侈品大牌杭州擴(kuò)張的第二春，沒(méi)店的擠破頭占位，有店的趕緊繼續(xù)圈地。借著萬(wàn)象城的全面啟動(dòng)，LV、卡地亞、Dior都在杭州開(kāi)出了第二店。