《中國泛家居行業(yè)研究報(bào)告（2013年度）》/全文
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第四部分 泛家居行業(yè)銷售通路建設(shè)
第十三章 泛家居行業(yè)企業(yè)主要通路
第一節(jié) 中國泛家居企業(yè)外貿(mào)渠道
一、全球泛家居外貿(mào)市場情況
歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生國外新生力量角逐中國市場
歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成歐洲整體消費(fèi)力的下降，對家居建材行業(yè)形成一定程度的沖擊。最直接的就是歐洲消費(fèi)力的下降，歐洲本土品牌肯定要尋求海外發(fā)展新市場，中國自然成為這些品牌的首選。
整合外國品牌進(jìn)入中國浪潮呈現(xiàn)越來越熱的趨勢，這些品牌的進(jìn)入對未來中國市場格局引起不小的改變。國內(nèi)家居企業(yè)目前的實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟國際成熟品牌相抗，必然在一定程度上處于弱勢地位。
人民幣升值是來自國內(nèi)非常大的一個(gè)要素，對出口型泛家居企業(yè)影響深遠(yuǎn)。出口受阻，肯定不會坐以待斃，必定轉(zhuǎn)內(nèi)銷。這樣國內(nèi)家居建材市場迎來他們最直接的挑戰(zhàn)。
全球經(jīng)濟(jì)形勢和中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境雙重壓力下，家居行業(yè)既面臨重大挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)含著一定機(jī)遇。家居企業(yè)需頂住壓力，把握市場發(fā)展規(guī)律和經(jīng)濟(jì)走向，化逆境為順境，走出品牌之路。
俄羅斯保障房2500億美元訂單拋向佛山
近年來，國內(nèi)建陶市場受大環(huán)境影響，市場陷入低迷，佛山建筑衛(wèi)生陶瓷出口13年連續(xù)增長記錄在今年終止。據(jù)佛山檢驗(yàn)檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年上半年，佛山建筑衛(wèi)生陶瓷出口遭遇“滑鐵盧”，同比下降了8.23%，出現(xiàn)了自2000年有記錄以來的首次負(fù)增長，而此前每年保持了至少兩到三成的增幅。近日，中俄重大項(xiàng)目合作聯(lián)合體和佛山市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會聯(lián)合舉辦的俄羅斯保障房建設(shè)及相關(guān)配套采購洽談會在佛山順利舉行，近200家佛山相關(guān)企業(yè)達(dá)成10億元合作意向，給佛山建材行業(yè)注入了活力和生機(jī)。
據(jù)了解，近年來，俄羅斯已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)階段，對建筑材料等市場需求巨大。在10月31日舉行的上海合作組織國家中俄重大項(xiàng)目佛山經(jīng)貿(mào)合作說明會上，上合組織實(shí)業(yè)家委員會合作中心會長高海介紹，自上世紀(jì)80年代以來，俄羅斯居民住房就明顯緊張，至今，俄居民三代同堂的狀況加劇。普京政府決定將改變俄羅斯居民住房作為執(zhí)政的第一要?jiǎng)?wù)，并由俄政府直接負(fù)責(zé)，自2013年起，未來十五年每年建設(shè)9000萬平方米居民住宅，金額超過1200億美元。另外一塊較大的市場是俄羅斯的政府采購，去年俄政府采購訂單金額就達(dá)1300億美元，商品涉及國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民生等方面。本次采購洽談會也是對說明會的一個(gè)具體工作的落實(shí)。
佛山作為世界聞名的南國陶都，交通便利、建材產(chǎn)業(yè)鏈完備、價(jià)格優(yōu)勢突出、品牌品質(zhì)意識較強(qiáng)，被俄羅斯市場青睞也在情理之中。中俄商貿(mào)股份有限公司董事長林華仲表示，佛山的建筑工程材料是最完善的，產(chǎn)品也和俄羅斯的需求非常匹配，這是首先考慮佛山市場的原因。俄羅斯居民保障房以聯(lián)排別墅戶型為主，房屋結(jié)構(gòu)以輕鋼龍骨、新型墻體建材為主，而佛山則是以房地產(chǎn)開發(fā)、建材、家電、家具、陶瓷、日用百貨等輕工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)著稱，價(jià)格、規(guī)模、質(zhì)量皆具競爭優(yōu)勢，當(dāng)前自主研發(fā)的產(chǎn)品出口能力也很強(qiáng)。
據(jù)了解，本次開拓俄羅斯市場，是對接俄羅斯國家保障房建設(shè)和輕工產(chǎn)品政府采購的需求，對接的產(chǎn)品包括：以輕鋼結(jié)構(gòu)別墅生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)，涉及建筑、建材、室內(nèi)外裝潢、油漆涂料、機(jī)械裝備、五金材料、金屬加工、鋁型材、木材加工、陶瓷、塑料、管材、新材料、廚房廚具、浴室浴具、復(fù)合地板、家電、家具等行業(yè)的企業(yè)。
2013年LED、家電行業(yè)出口形勢好轉(zhuǎn)
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國外貿(mào)出口較上年增長7.9%，穩(wěn)中有升。據(jù)行業(yè)調(diào)查，泛珠三角地區(qū)的大部分企業(yè)表示2012年出口訂單基本持平略有增長，當(dāng)前歐美國家仍是國內(nèi)制造企業(yè)主要的出口市場。
對于2013年預(yù)期，大部分企業(yè)持樂觀的態(tài)度，其中燈飾LED、家電等行業(yè)比較明顯。據(jù)1000家企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大型燈飾企業(yè)對2013年出口預(yù)期最為樂觀。燈飾企業(yè)中約有75%相信2013年企業(yè)出口會有所增加，家電行業(yè)為69.2%，電子則為68.6%。2013年，LED 、家電等行業(yè)呈現(xiàn)出兩個(gè)趨勢：
（一）出口依賴歐美市場的態(tài)勢未變
數(shù)據(jù)顯示，近1000家制造企業(yè)中，33.5%的企業(yè)表示2012年企業(yè)出口總額較2011年有所增長，35%的企業(yè)表示基本持平。
海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國對歐盟出口增幅下降6.2%，但對美國增長是8.4%。從累計(jì)出口總額來看，2012年，中國對美國的出口總額是3517.96億美元，而對歐盟則是3339.88億美元，差距并不大。
IBUonline環(huán)球商業(yè)聯(lián)盟平臺數(shù)據(jù)顯示，15.9%的企業(yè)仍以北美作為重點(diǎn)出口市場，17.0%的企業(yè)重點(diǎn)出口歐盟，其次分別為東南亞、中東和拉美地區(qū)，分別占10.6%、8.9和8.8%。
據(jù)了解，目前以歐美國家作為主要出口市場的企業(yè)主要來自家居用品和服裝行業(yè)，而出口東南亞地區(qū)、中東和拉美地區(qū)的主要行業(yè)則分別是機(jī)械與設(shè)備、家具和汽配。
（二）外需不足、成本壓力倒逼轉(zhuǎn)型
分析人士認(rèn)為，外需不足是2012-2013年間中國制造企業(yè)面臨的最主要問題，而人工成本則是倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最大壓力。企業(yè)普遍表示，企業(yè)的人工成本已經(jīng)占到企業(yè)出口經(jīng)營總成本的20%以上，且2012年、2013年人工成本的上漲幅度均超過10%。
目前企業(yè)面臨的成本壓力主要來源于“三高”：材料高、租金高、人力成本高，而人力成本是企業(yè)最具控制權(quán)的。企業(yè)要生存，就要盡量減少人力方面的支出。
國內(nèi)制造業(yè)的人工成本越來越高，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備降低企業(yè)對勞動(dòng)力的依賴。自動(dòng)化、智能化、機(jī)器化是未來國內(nèi)制造業(yè)發(fā)展的趨勢，只有在傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)、人海戰(zhàn)術(shù)打不動(dòng)的時(shí)候，企業(yè)才會愿意從貿(mào)易思維、貿(mào)易方式上做出改變，去真正考慮渠道建設(shè)和品牌駕馭等方面的問題，而這些才是中國制造企業(yè)真正搶占微笑曲線一端的核心手段。