作為中國(guó)內(nèi)地的一個(gè)二線城市，沈陽(yáng)在奢侈品的消費(fèi)能力上卻超過(guò)了上海、北京，沈陽(yáng)人的巨大消費(fèi)熱情，使得越來(lái)越多的國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌把目光投向了這里
五一黃金周期間，在沈陽(yáng)市某外企工作的姜小姐來(lái)到位于該市交通主干道———青年大街五里河段東側(cè)的西武百貨，因?yàn)檫@里有姜小姐青睞的商品，LV、Ferragamo、Dior、B＆O、Prada、Armani……雖然在沈陽(yáng)，西武百貨還遠(yuǎn)不如興隆大家庭、沈陽(yáng)商業(yè)城等許多本地商業(yè)企業(yè)知名。
如同姜小姐一樣，許多沈陽(yáng)人正以“令人吃驚”的熱情消費(fèi)著逐漸走進(jìn)沈陽(yáng)的“奢侈品”。從二十幾萬(wàn)元一部天價(jià)手機(jī)、近百萬(wàn)元一套發(fā)燒音響的上柜，到保時(shí)捷沈陽(yáng)銷(xiāo)售中心的登陸，再到新世界、西武、卓展等知名高檔百貨店在沈陽(yáng)的“攻城略地”，沈陽(yáng)正在成為繼北京、上海、深圳、廣州等“一線”城市之后，國(guó)內(nèi)重要的奢侈品消費(fèi)地。
100多年前，馬克·吐溫在小說(shuō)《鍍金時(shí)代》中描繪的消費(fèi)圖景正在沈陽(yáng)這個(gè)老東北重鎮(zhèn)上演。
掘金沈陽(yáng)
“我們?cè)谏蜿?yáng)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)10年了，現(xiàn)在銷(xiāo)售額排在我們大陸地區(qū)40家店的前3名。”BALLY的一位區(qū)域經(jīng)理認(rèn)為，“沈陽(yáng)的奢侈品消費(fèi)能力比較‘驚人’，甚至超過(guò)了北京和上海?！?/p>
與這位區(qū)域經(jīng)理感同身受的還有保時(shí)捷沈陽(yáng)銷(xiāo)售中心市場(chǎng)經(jīng)理國(guó)佳，“我們的訂單已經(jīng)排到了明年9月，”他說(shuō)。
他的自信不無(wú)根據(jù)。早在去年末的裝修期間，聞風(fēng)而至的客戶(hù)就從這里一口氣訂走了7輛跑車(chē)。如此高的“效率”，著實(shí)給保時(shí)捷帶來(lái)了意外的驚喜和更大的信心。
越來(lái)越多的國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌把目光投向了沈陽(yáng)。
上世紀(jì)90年代中期，沈陽(yáng)新世界百貨開(kāi)業(yè)，上千種高端品牌使其成為沈陽(yáng)高收入人群購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌首選之地。新世界儼然成為沈陽(yáng)高檔商品代名詞。
新世界旗開(kāi)得勝，其他高檔百貨自然不甘寂寞，沈陽(yáng)成為各路“英豪”聚集之地。去年4月28日，來(lái)自長(zhǎng)春的卓展高檔百貨店在沈陽(yáng)開(kāi)業(yè)，選址城市中心市府廣場(chǎng)北側(cè)，緊靠沈陽(yáng)北站商圈；今年3月25日，來(lái)自香港的西武百貨低調(diào)亮相，選址高級(jí)酒店、高級(jí)辦公區(qū)及高檔居住區(qū)聚集之地五里河商圈。
雖然“外來(lái)者”攻勢(shì)甚猛，沈陽(yáng)本地高檔百貨依舊取得不俗戰(zhàn)績(jī)。處于太原街商圈的中興沈陽(yáng)商業(yè)大廈負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的朱穎表示，該商場(chǎng)的一些奢侈品正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭，大受消費(fèi)者歡迎。其中，全球首家豪華通訊產(chǎn)品公司———VERTU手機(jī)旗艦店自去年7月落戶(hù)中興，開(kāi)業(yè)不足3個(gè)月銷(xiāo)售額就達(dá)到近200萬(wàn)元。盡管其商品價(jià)格高達(dá)4萬(wàn)到36萬(wàn)元不等，但依然深受沈城高端消費(fèi)一族青睞，當(dāng)日銷(xiāo)售額就突破50萬(wàn)元大關(guān)。
信心十足的新世界更是高調(diào)出手，又相繼開(kāi)設(shè)2家店面，與老店形成品字格局，全部扎堆太原街商圈。
消費(fèi)潛力
“我的第一件奢侈品是omega手表，因?yàn)樯碓谏探?，各個(gè)不同的管理層的消費(fèi)層次似乎有著潛規(guī)則，在什么位置帶多少錢(qián)的表是有說(shuō)法的，所以我使用的品牌也根據(jù)我的職位升遷情況而定?！?0歲的私企經(jīng)理梁先生坦言，奢侈品對(duì)于他來(lái)講是一種“行頭”。
“我使用奢侈品主要是受環(huán)境影響，因?yàn)樗幍娜ψ印韮r(jià)’都挺高，聚會(huì)的時(shí)候都是一身名牌，否則大家會(huì)戴著有色眼鏡看你?！狈康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)商劉先生表示，雖然緣起于“跟風(fēng)”消費(fèi)，但是“購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)體驗(yàn)和商品品質(zhì)的確讓他感到很愉快?，F(xiàn)在他的消費(fèi)理念成熟多了，已經(jīng)有比較固定的消費(fèi)品牌。
顯然，奢侈品消費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)沈陽(yáng)“富有階層”的生活，但是隨著越來(lái)越多奢侈品的涌入，人們還是不禁要問(wèn)：沈陽(yáng)真的能消費(fèi)這么多奢侈品嗎？
“像香港、上海這樣的城市，更多是靠外來(lái)人群拉動(dòng)消費(fèi)，但沈陽(yáng)市場(chǎng)主要是靠自己消化，”BAL－LY華北區(qū)經(jīng)理潘小姐坦言，沈陽(yáng)市場(chǎng)與香港、北京、上海、廣州市場(chǎng)的確呈現(xiàn)出明顯的不同，BALLY也擔(dān)心市場(chǎng)飽和。
“10年過(guò)去了，我們不再擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，”潘小姐說(shuō)，那些當(dāng)年40歲左右消費(fèi)人群的下一代已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，這些年齡在25～30歲左右的年輕人成了奢侈品消費(fèi)的“新貴”，他們已經(jīng)占了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的十分之一。
“還有一部分崛起的奢侈品消費(fèi)者就是那些高級(jí)白領(lǐng)?！迸诵〗阏f(shuō)，盡管他們一個(gè)月的收入還不夠買(mǎi)一條名牌圍巾，但他們心甘情愿攢下幾個(gè)月的收入去購(gòu)買(mǎi)一件自己喜歡的奢侈品。
“奢侈品的發(fā)展從一個(gè)側(cè)面反映了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！鄙蜿?yáng)新世界百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，沈陽(yáng)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展與沈陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分。而隨著沈陽(yáng)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的不斷攀升，大企業(yè)的相繼進(jìn)入，城市一體化的進(jìn)程，沈陽(yáng)正在成為東北地區(qū)的中心城市，沈陽(yáng)有可能像上海、香港一樣，成為奢侈品消費(fèi)的特色地，并隨著整個(gè)城市旅游的發(fā)展，吸引越來(lái)越多的外地人來(lái)到沈陽(yáng)購(gòu)物消費(fèi)。
市場(chǎng)硝煙
“雖然表面看起來(lái)比較繁榮，但是沈陽(yáng)的奢侈品市場(chǎng)并不成熟?！鄙蜿?yáng)商界一位資深人士指出，從沈陽(yáng)目前的奢侈品商業(yè)發(fā)展來(lái)看，沈陽(yáng)正在形成四大奢侈品集中消費(fèi)地域，其中以高檔百貨為主的有三大集中地：西部以新世界百貨、中興商廈為主體勢(shì)力的太原街；中部在沈河區(qū)，包括中街以及市政府廣場(chǎng)周?chē)鷰准腋邫n商場(chǎng)；南部就是以沈陽(yáng)西武等高檔百貨為主的五里河地區(qū)，第四大集中地則集中在鐵西區(qū)北二路附近，主要以高檔汽車(chē)為主。
他認(rèn)為，雖然在地理位置上奢侈品的消費(fèi)地越來(lái)越集中，但是沈陽(yáng)的奢侈品市場(chǎng)仍然停留在各自為戰(zhàn)階段，并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化。而且，雖然國(guó)際大品牌的進(jìn)入速度比前幾年有所加快，但是相對(duì)于北京、上海這樣的大都市，品牌的知名度以及數(shù)量還比較少，真正的國(guó)際一線品牌仍然很少。
“部分消費(fèi)人群還僅僅停留在炫耀性消費(fèi)階段，奢侈品消費(fèi)文化環(huán)境的形成還有很長(zhǎng)一段路要走?！边|寧大學(xué)文化傳播學(xué)院副院長(zhǎng)文然教授不無(wú)憂(yōu)慮地指出。
而多年從事青少年心理健康研究工作的沈陽(yáng)市心理協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)聶秀范則在媒體上呼吁，奢侈品的過(guò)多進(jìn)入會(huì)導(dǎo)致心理還不成熟的青少年產(chǎn)生畸形的消費(fèi)心理。
然而，不論站在不同角度的專(zhuān)家們帶著何種感情色彩看待正在涌入沈陽(yáng)的奢侈品，近年來(lái)在西歐、日本市場(chǎng)上遭遇“滑鐵盧”的頂級(jí)奢侈品生產(chǎn)商們無(wú)論如何也無(wú)法小覷中國(guó)這片熱土，僅在沈陽(yáng)這個(gè)被稱(chēng)為“二線”城市的銷(xiāo)售情況來(lái)看，每年奢侈品的成交額已經(jīng)讓很多國(guó)內(nèi)知名廠商瞠目結(jié)舌。不僅卓展、中興一樓精品館、新世界商場(chǎng)、西武購(gòu)物、保時(shí)捷在各自領(lǐng)域大展神通，伊勢(shì)丹也在為加入太原街商圈積極運(yùn)作，位于金廊中間地段的恒隆廣場(chǎng)也正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。
也許，沈陽(yáng)正在一步一步邁向“鍍金時(shí)代”。
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