昨天，中國廣告協(xié)會、北京奧組委市場開發(fā)部聯(lián)合發(fā)出防范奧運(yùn)隱性市場廣告行為倡議書，呼吁全國廣告從業(yè)單位和人員營造規(guī)范有序的奧運(yùn)市場環(huán)境。發(fā)布會上，奧組委市場部副部長陳鋒表示，觀眾觀看奧運(yùn)比賽時，禁止穿帶有企業(yè)標(biāo)識的服裝。
陳鋒表示，奧運(yùn)會賽時，預(yù)計將從7月11日開始，一直到9月17日殘奧會結(jié)束，這段時間內(nèi)對城市實行廣告控制。廣告控制區(qū)域主要在北京的奧運(yùn)場館周邊、機(jī)場、車站、主要道路等，控制的目的是為了宣傳奧運(yùn)和城市形象。同時，也用于對奧運(yùn)贊助企業(yè)的識別，明確贊助企業(yè)，給一直以來支持北京奧運(yùn)會的贊助企業(yè)營銷宣傳的機(jī)會，比如贊助企業(yè)可以購買用于宣傳的廣告。
在回答記者的提問時，陳鋒表示，在一些大型賽事中，有的企業(yè)利用員工集體穿著帶有企業(yè)標(biāo)識的服裝觀賽，從事隱性市場行為。奧運(yùn)會有完善的防范隱性市場的措施，特別是奧組委控制的場館范圍內(nèi)，制定了一些政策來防范。如北京奧運(yùn)會的門票中說明了觀賽禁止行為。在場館安檢時，出于安保的考慮，所有的飲料禁止帶入，防止非奧運(yùn)飲料贊助企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入場館。雖然對觀眾穿著服裝沒有特別的限制，但是如果群體性的觀眾穿一樣的服裝，特別是帶有企業(yè)標(biāo)識的服裝，也會受到限制。
陳鋒說，奧運(yùn)會期間，參賽運(yùn)動員、教練員和官員所填寫的表格中，有一項就是承諾他們的形象在比賽期間未經(jīng)批準(zhǔn)不得作為商業(yè)使用。所以，任何企業(yè)想在奧運(yùn)會期間借助運(yùn)動員、教練員等的形象來做宣傳都要經(jīng)過國際奧委會和北京奧組委的相關(guān)審批。（李艾）
|
