（二）網(wǎng)絡(luò)音樂
網(wǎng)絡(luò)音樂收聽率居中國各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，半年內(nèi)已有86.6%的網(wǎng)民收聽過網(wǎng)絡(luò)音樂，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為音樂重要的傳播渠道。沒有收聽過網(wǎng)絡(luò)音樂的人，多數(shù)是上網(wǎng)時間不久，及年齡太大或太小的網(wǎng)民。目前2.1億網(wǎng)民中，還有71.2%的人半年內(nèi)下載過音樂。
從網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)民的地域分布看，海南、四川和安徽的網(wǎng)民收聽網(wǎng)絡(luò)音樂比例較高。北京和上海這類大城市比例相對不高。而從下載音樂比例上看，則是北京和上海最高。
圖5.22 不同省市網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)音樂收聽和下載率
（三）網(wǎng)絡(luò)影視
2007年中國網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展速度較快。目前網(wǎng)絡(luò)影視觀看比例達到76.9%，1.6億人曾經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)欣賞過影視節(jié)目。社會發(fā)展的多種因素造成了網(wǎng)絡(luò)影視的迅猛發(fā)展。寬帶點播的普及，視頻網(wǎng)站的興起都是網(wǎng)絡(luò)影視擴散的動因。
各種學(xué)歷的網(wǎng)民中，以高中和大專學(xué)歷的網(wǎng)民最為熱衷網(wǎng)絡(luò)影視，學(xué)歷較低或者學(xué)歷較高的網(wǎng)民觀看率都要低一些。
問及下載情況時，有40.5%的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過網(wǎng)絡(luò)影視。網(wǎng)民學(xué)歷越高，網(wǎng)民下載網(wǎng)絡(luò)影視的比例越高。出現(xiàn)這種情況的原因可能在于，下載需要一定的技術(shù)，相對學(xué)歷高的網(wǎng)民掌握的下載技術(shù)應(yīng)該要好一些。
圖5.23 不同學(xué)歷網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視觀看和下載率
地域不同，觀看和下載網(wǎng)絡(luò)影視的比例也不太一致。北京和上海的在線觀看比例明顯低于其他省市，但下載比例又高于其他省市。
圖5.24 不同省市網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視觀看和下載率
六、電子商務(wù)
網(wǎng)上購物和網(wǎng)上銷售是互聯(lián)網(wǎng)作為商務(wù)平臺工具的重要體現(xiàn)。網(wǎng)民和商家可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，各取所需，共同獲益，是值得政府和社會大力倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。2007年12月，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物比例是22.1%，購物人數(shù)規(guī)模達到4640萬。而美國2006年8月網(wǎng)上購物的比例則已經(jīng)達到了71% 。
網(wǎng)上購物的網(wǎng)民是一群相對比較高層次的人群。學(xué)歷越高，網(wǎng)上購物比例越高。碩士及以上網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例已經(jīng)達到56.5%。這些購物者超過80%居住在城鎮(zhèn)，在合資和外資企業(yè)工作的較多，屬于相對高收入的網(wǎng)民群體。并且，上網(wǎng)歷史越長，購物比例越高。1999年以前就開始上網(wǎng)的網(wǎng)民網(wǎng)上購物比例為42.4%，2007年新增網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例僅有5.7%，即資深網(wǎng)民網(wǎng)上購物的比例要高一些。
圖5.25 不同學(xué)歷網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例
網(wǎng)上購物行為與網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行等網(wǎng)上金融活動息息相關(guān)。網(wǎng)上購物用戶使用這兩種網(wǎng)上金融活動的比例要比其他網(wǎng)民的使用比例高出很多。網(wǎng)上購物的興起可以推動眾多如網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的更快發(fā)展。
圖5.26 網(wǎng)上購物用戶與總體網(wǎng)民網(wǎng)上金融使用率對比
參加過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民個人半年網(wǎng)上購物累計金額平均是466元，購物金額在1000元以上的比例占到19.1%。
圖5.27 網(wǎng)民購物金額
從地域上看，上海和北京為網(wǎng)上購物第一梯隊，購物比例最高，分別達到了41.4%和36%；四川、浙江和江蘇構(gòu)成網(wǎng)上購物第二梯隊，這三個省的網(wǎng)上購物比例也相對較高，分別達到了28.7%、27.9%和26.6%。其他省份的網(wǎng)上購物比例則偏低，還需要更多的市場培育。
圖5.28 不同省市網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例
七、其他
（一）網(wǎng)上求職/網(wǎng)上教育/網(wǎng)上炒股票基金
網(wǎng)上求職和網(wǎng)上教育是互聯(lián)網(wǎng)作為工作學(xué)習(xí)輔助工具的體現(xiàn)之一。目前中國互聯(lián)網(wǎng)市場上這些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用比例還比較小?？赡苡捎诩竟?jié)性或者其他原因，2007年12月的網(wǎng)上求職人數(shù)和網(wǎng)上教育人數(shù)略低于2007年6月的人數(shù)。
網(wǎng)上炒股票基金比例與中國股票和基金市場的變化大體一致，節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)民中進行網(wǎng)上炒股票基金的比例18.2%比2007年6月提高了4.1個百分點，達到3,822萬人，比2007年6月多出了1,538萬人。
表5.2 網(wǎng)上求職/網(wǎng)上教育/網(wǎng)上炒股票基金使用率
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網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
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使用率
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用戶規(guī)模（萬人）
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網(wǎng)絡(luò)求職
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10.4%
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2,184
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網(wǎng)絡(luò)教育
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16.6%
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3,486
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網(wǎng)上炒股/基金
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18.2%
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3,822
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（二）網(wǎng)民自主創(chuàng)造內(nèi)容情況
最近幾年web2.0的概念非常盛行，網(wǎng)民自主創(chuàng)造內(nèi)容（即User Generated Content, UGC）也成為國內(nèi)外關(guān)注的熱點。業(yè)界普遍認為中國互聯(lián)網(wǎng)在進入web2.0時代。它與Web1.0最大的不同在于，web2.0中，個人不是被動而是作為主體參與到互聯(lián)網(wǎng)中，個人在作為互聯(lián)網(wǎng)的使用者之外，還同時成為了互聯(lián)網(wǎng)主動的傳播者、作者和生產(chǎn)者。
2.1億網(wǎng)民中，有34.3%的網(wǎng)民從來沒有給互聯(lián)網(wǎng)提供過內(nèi)容，另外接近2/3（65.7%）的網(wǎng)民或者在網(wǎng)上發(fā)過帖，或者給互聯(lián)網(wǎng)上傳過內(nèi)容，即1.38億網(wǎng)民都對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容作出過或多或少的貢獻。
對互聯(lián)網(wǎng)文字內(nèi)容的提供網(wǎng)民數(shù)最多，半年內(nèi)有35.5%的網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)過帖或跟過貼。其次是上傳圖片，有31.8%的網(wǎng)民上傳過。上傳過影視節(jié)目或者其他視頻的網(wǎng)民比例則是17.5%。
圖5.29 網(wǎng)民提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容情況
對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有所貢獻的網(wǎng)民是比較活躍的一群網(wǎng)民。這群網(wǎng)民都比較年輕，18~24歲的網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容貢獻最大。并且，學(xué)歷越高，給互聯(lián)網(wǎng)提供過內(nèi)容的比例越高。這些網(wǎng)民以居住在城鎮(zhèn)為主，北京和上海的網(wǎng)民提供過內(nèi)容的比例最高。此外，這些網(wǎng)民往往提供一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容之后，還會提供其他類型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。即發(fā)帖的人上傳圖片、上傳音樂視頻等也比較多。
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