編者按：我國在“十一五”規(guī)劃中提出，要完成經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為高附加值的動漫產(chǎn)業(yè)就在大力發(fā)展之列。近年來，一系列推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施紛紛出臺，促使國內(nèi)動漫市場持續(xù)升溫，造就了一片“繁花似錦”的景象?？墒蔷科鋬?nèi)在，卻仍有許多問題亟待解決，如動漫產(chǎn)業(yè)基地同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、本土動漫產(chǎn)品原創(chuàng)性匱乏、動漫創(chuàng)作人才缺失、延續(xù)性產(chǎn)品開發(fā)不足、未能形成真正的動漫產(chǎn)業(yè)鏈等問題。本報記者就目前中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，試著尋求一條我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，打造出屬于本土的“動漫春天”。
動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)以強力的發(fā)展勢頭支持了新經(jīng)濟的復(fù)蘇，在電腦動畫和游戲軟件等數(shù)字娛樂內(nèi)容市場保持高速增長。全球電腦游戲行業(yè)已成為與電影、電視、音樂等并駕齊驅(qū)的最為重要的娛樂產(chǎn)業(yè)之一。
表面的繁花似錦
相關(guān)資料顯示，截至２００７年底，國內(nèi)已有３０多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、５４００多家動漫機構(gòu)、４５０多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、４６萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。而在中國８４萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有１．５萬個，占１．８％，這一數(shù)字與２００６年初同期相比增加了４０００余個，增長率約為３６％；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到５７００萬個，增長率約為５０％。
與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在近兩年來的活躍。類似活動幾乎每個月都會舉辦，地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。
“如果用某些數(shù)據(jù)來說明我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢一片大好，我覺得這是在玩數(shù)字游戲。現(xiàn)在我們的動漫產(chǎn)品只有數(shù)量沒有質(zhì)量?！北本╇娪皩W(xué)院動畫學(xué)院副教授陳廖宇頗有些激動。他在接受本報記者采訪時說，大家在看有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計數(shù)字時通常會發(fā)現(xiàn)非常樂觀的數(shù)據(jù)，但要隨便問一位普通的觀眾對哪個國產(chǎn)的動畫片有印象時，一般很少有人能回答出來。
《２００７年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值２２２８億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過５０００億美元。而中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場容量至少有１０００億元人民幣，同時存在的還有３．６７億未成年人，他們都將是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。
面對廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。
但是這些利好信息在陳廖宇看來，每年各地諸多的動漫節(jié)、動漫博覽會，雖然活動規(guī)模很大，但就是看不到作為產(chǎn)品的動畫片出現(xiàn)，而在國外類似的活動一定是以作者和作品為核心的。
“目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的急功近利、盲目跟風(fēng)，表現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃、動漫產(chǎn)業(yè)中心的建立缺乏長遠(yuǎn)考慮和規(guī)劃。”陳廖宇說。
實則造血不足
追述動漫歷史，不難發(fā)現(xiàn)，我國動畫起步很早，并且曾在動畫事業(yè)的發(fā)展史上留下了光輝而堅實的足跡。早在上個世紀(jì)３０年代中期，中國的動畫先驅(qū)萬氏兄弟就開始研究動畫制作，第一部中國自制的人畫合演的《大鬧畫室》就是他們的作品；１９３５年，中國第一部有聲動畫《駱駝獻舞》問世；而到了上個世紀(jì)六七十年代，動畫事業(yè)的發(fā)展更是到達了頂峰，比如《大鬧天宮》和《哪吒鬧?！房梢哉f是當(dāng)時國內(nèi)動畫的巔峰之作，從人物、動作、畫面、聲效等等都達到當(dāng)時世界的最高水平，并且獲得了眾多國內(nèi)外的電影獎項。
縱觀目前中國動漫市場，不斷攀升的數(shù)字游戲貌似描繪了一個繁華的中國動漫王國，還有不少人士宣稱國產(chǎn)動畫近年出現(xiàn)了生產(chǎn)創(chuàng)作“井噴”現(xiàn)象，不斷的利好消息在這個動漫王國上空徘徊，然而那現(xiàn)象背后又是什么﹖
本報記者隨機在北京小學(xué)旁采訪了幾位小學(xué)生，當(dāng)問到他們喜歡什么動漫形象時，孩子們通常回答的都是“名偵探柯南”、“小叮當(dāng)”、“咸蛋超人”等日本卡通形象；當(dāng)問到孩子們對國產(chǎn)動畫片的認(rèn)識時，他們大多數(shù)的觀點認(rèn)為國產(chǎn)動畫片“又少又不好玩”。
記者還隨機采訪了幾位二十歲左右的青年，答案基本一致，大家都較為認(rèn)同日韓、美國的動畫片，原因在于這些動畫片內(nèi)容新穎、有趣，卡通形象表情豐富夸張，招人喜愛。
相關(guān)資料顯示，目前市場上賣座叫好的仍然是所謂的舶來品，青少年喜愛的卡通形象仍然與“中國造”無緣，動漫系列產(chǎn)品大約８０％的利潤仍落入了日美卡通廠商手中。
業(yè)內(nèi)人士一致表示，中國動漫產(chǎn)業(yè)的問題不是多上幾個產(chǎn)業(yè)基地、多生產(chǎn)一些動漫產(chǎn)品來填補所謂的市場空缺就能解決的，國內(nèi)動漫市場之所以被國外產(chǎn)品占領(lǐng)，根本原因在于本土動漫質(zhì)量不高。
“中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還處于初級階段，目前我國的動畫片質(zhì)量和趣味性還不如十幾、二十年前，最近幾年一直沒能出認(rèn)可程度較高的動畫片?！?從事動漫行業(yè)多年的北京互象動畫有限公司負(fù)責(zé)人王波對本報記者表示，動畫是個慢節(jié)奏的產(chǎn)物，它需要一定的醞釀期，不能急于求成只講數(shù)量不講質(zhì)量。
“很多動畫片制做前根本不去市場調(diào)研，不去了解受眾群體的需求是什么，說上就上，這種現(xiàn)象在國外是不可想象的?！蓖醪ㄕf，現(xiàn)在我們的動漫就像在搞傳銷，不關(guān)注產(chǎn)品本身，不考慮是不是貼近消費者，只考慮項目是不是好報批，是不是能拿到政府的資金支持或是獎勵?！霰緢笥浾?胡亮
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