在亟待拉動內(nèi)需的中國經(jīng)濟(jì)面前，一個拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)被切實重視起來，這就是網(wǎng)絡(luò)游戲。
不久前，溫家寶總理在《政府工作報告》中提出，要“加快發(fā)展旅游休閑消費(fèi)，擴(kuò)大文化娛樂、體育健身等服務(wù)消費(fèi)，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫等新型消費(fèi)”。而網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新型消費(fèi)，其拉動內(nèi)需的作用已經(jīng)非常明顯。
新聞出版總署旗下機(jī)構(gòu)披露的研究報告顯示，去年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長76.6%。，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來直接收入478.4億元人民幣，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”之一。
昨日，新聞出版總署副署長孫壽山在上海召集國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)召開的一個高端研討會上也強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)游行業(yè)收入規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行，是金融危機(jī)環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新亮點(diǎn)。
出海
截至去年年底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)4936萬，同比增長22.9%。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達(dá)131家。
我國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，去年市場實際銷售收入達(dá)110.1億元，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入總規(guī)模的59.9%。而這一數(shù)字在2004年僅為20%左右。
在國內(nèi)市場，深挖用戶也成為網(wǎng)游企業(yè)保持增長的關(guān)鍵要素。艾瑞咨詢預(yù)測2009年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向時認(rèn)為，“挖掘”是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，中國有50%左右的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶從來沒有在游戲中消費(fèi)過，另有20%左右用戶平均每月游戲消費(fèi)在10元以下。運(yùn)營商有優(yōu)化收費(fèi)模式以提高用戶付費(fèi)率的空間。
而要成為拉動經(jīng)濟(jì)的利器，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)還需要在海外市場下工夫。2008年，網(wǎng)游出海已經(jīng)初具成效。我國總計有15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場，覆蓋40多個國家和地區(qū)，年銷售收入超過1億美元，同比增長了28.6%。與183.8億元的中國市場收入相比，還是海外市場更具有潛力。
主管部門新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，2009年新聞出版總署將繼續(xù)采取多種方式，幫助國內(nèi)游戲企業(yè)向技術(shù)、服務(wù)和版權(quán)輸出方向發(fā)展，幫助企業(yè)直接參與國際競爭，進(jìn)一步擴(kuò)大中國游戲產(chǎn)業(yè)在國際游戲市場的份額和影響力。
而在文化產(chǎn)業(yè)的人士看來，用中國的文化去征服海外市場也非常重要，畢竟在走紅海外的游戲當(dāng)中，都大量運(yùn)用了中國文化元素。盛大、金山、完美等公司的游戲均成功出口海外，盛大游戲更是通過其海外渠道，幫助18個基金扶植的新生企業(yè)產(chǎn)品出口海外。
改良
與出口海外的風(fēng)光相對應(yīng)的，去年金融危機(jī)爆發(fā)之后，在去年第四季度艱苦的市場環(huán)境中，中國網(wǎng)游行業(yè)的冬天似乎不太冷。
行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)企業(yè)盛大(SNDA.NASDAQ)近日最新發(fā)布的 2008財年第四季度財報顯示，盛大第四季度凈利潤為人民幣3.427億元，同比增長17.1%。該季度凈營收為10.152億元，同比增長42.1%。
事實上，游戲多元化已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)財報的共同關(guān)鍵詞。網(wǎng)易2008年第四季度網(wǎng)游收入6.73億元人民幣。網(wǎng)易CEO丁磊稱，在經(jīng)濟(jì)下滑的環(huán)境下，主力游戲《夢幻西游》表現(xiàn)穩(wěn)定。網(wǎng)易將繼續(xù)實行提供多樣化游戲產(chǎn)品的策略。
業(yè)內(nèi)新秀巨人網(wǎng)絡(luò)(NYSE.GA)第四季度財報也“觸底反彈”，其第四季度凈利潤為2.9億元人民幣。
艾瑞咨詢分析師趙旭楓認(rèn)為，金融危機(jī)對中國網(wǎng)游企業(yè)總體而言帶來的影響并不大，大型網(wǎng)游企業(yè)在保持自身競爭力的同時，收入仍穩(wěn)定增長。
顯然，作為一種最大眾化的、最廉價的文化娛樂消費(fèi)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)完全可以成為金融危機(jī)的避風(fēng)港。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長寇曉偉透露，不久前曾與網(wǎng)易CEO丁磊、盛大CEO陳天橋、騰訊CEO馬化騰溝通過，大家的普遍看法是，金融危機(jī)對網(wǎng)游行業(yè)影響很小。
上述報告預(yù)計，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達(dá)到397.6億元，2007年到2013年的年復(fù)合增長率為16.7%。(孫琎)
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