家電下鄉(xiāng)正在全國如火如荼地開展著,那么,農(nóng)村家電市場基本情況到底如何呢?來自蘇寧電器近日發(fā)布的《2009中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告》顯示,目前農(nóng)村家庭各類產(chǎn)品普及率差異很大,電視、手機產(chǎn)品的普及率最高,空調(diào)、數(shù)碼、電腦等產(chǎn)品的擁有率最低。
彩電方面,目前農(nóng)村家電消費者對電視機的需求正從CRT向液晶轉(zhuǎn)變；冰洗產(chǎn)品作為耐用家電,雖然三成以上用戶使用年限超過了5年,但是更新意愿不高；空調(diào)普及率較低,但近兩年需求開始凸顯；農(nóng)村家電消費者手機普及率已超過八成,四成農(nóng)村消費者手機的使用年限都不足兩年；生活電器小家電方面,實用型小家電的需求比例較高,享受型小家電的需求比例偏低；農(nóng)村家電消費者對臺式電腦的采購意愿較高,特別是近兩年以來,需求明顯,電腦未來將成為農(nóng)村市場新的消費增長點。
彩電、手機普及率逾八成
改革開放以來,農(nóng)村跟城市一樣,人民生活水平不斷提升,家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到較快的發(fā)展。從普及情況看,實用型家電產(chǎn)品在農(nóng)村家庭中普及率較高。
全國農(nóng)村市場電視機和手機的百戶擁有率最高,分別達(dá)到98.2%和80.3%；其他實用型家電產(chǎn)品如手機、廚衛(wèi)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品的百戶擁有率也相對較高。享受型家電普及率較低:而享受型家電產(chǎn)品由于主要針對年輕消費者,在農(nóng)村家庭中的普及率較低,如空調(diào)百戶擁有率只有22.1%。部分產(chǎn)品由于技術(shù)等原因遭到了市場的淘汰,如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合,無論是普及率和潛在購買方面,都非常低,基本遭到了市場的淘汰。
廚衛(wèi)家電、小家電、洗衣機和冰箱屬于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品,伴隨農(nóng)村居民收入提高,婦女參加工作的機會增多,替代家務(wù)勞動的諸多產(chǎn)品在農(nóng)村市場得以推廣,這幾類家電的普及率分別達(dá)到了78.3%、72.1%、66.8%和58.2%。電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的消費主力集中于年輕人,農(nóng)村的年輕一代在信息化的熏陶下,對相對復(fù)雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力,在農(nóng)村市場,電腦和數(shù)碼產(chǎn)品的普及率達(dá)到了19.9%和14.8%。
此外,農(nóng)村市場空調(diào)普及率達(dá)到了22.1%。農(nóng)村市場的碟機和音響整體普及率達(dá)到47.3%,但碟機遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出音響。
農(nóng)村家電保有量不均衡
調(diào)查顯示,目前農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量(每戶擁有的數(shù)量)非常不均衡,各產(chǎn)品之間差別較大,傳統(tǒng)實用型家電保有量較高,數(shù)碼、電腦、空調(diào)等農(nóng)村新興產(chǎn)品保有量非常低。
彩電從單戶保有量看,仍然以保有1臺為主。農(nóng)村家庭CRT每百戶的擁有量為107臺,液晶和等離子分別為7臺和4臺。手機產(chǎn)品每百戶家庭保有量達(dá)到150部。
冰箱、洗衣機的百戶保有量分別為60臺和68臺；絕大多數(shù)家庭擁有1臺。空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及率比較低,每百戶擁有掛機和柜機分別為20臺和5臺。
電腦產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及較低,主要以臺式機為主,每百戶家庭保有量為17.4臺。筆記本僅2.6臺。農(nóng)村數(shù)碼產(chǎn)品的保有量非常低,比例最高的MP3每百戶也僅為7.3部。
廚衛(wèi)家電產(chǎn)品中,電飯煲是保有量最高的產(chǎn)品,平均每百戶擁有61.8臺,微波爐最低為10.9臺。小家電產(chǎn)品中,百戶擁有率最高的是電風(fēng)扇和電話機兩類產(chǎn)品,電風(fēng)扇的保有量最多,平均每戶家庭117.3臺,其次是電話機為42部。而加濕器和吸塵器僅為1.5臺和1.2臺。
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